¿Quieres convertirte en referente de tu nicho de mercado en tu zona? Te hemos hablado acerca del posicionamiento SEO en cientos de ocasiones antes. Sabes que debes trabajarlo de la mejor manera para lograr un mejor alcance. Pero, ¿de qué hablamos cuando hablamos de SEO Local?
Lee los párrafos que siguen y entérate acerca de cómo conseguir llegar al público que tienes más cerca. Te contaremos acerca de los beneficios de llevar a cabo esta práctica y te hablaremos sobre algunas herramientas que puedes utilizar para hacerlo.
¿Ves a esos de ahí? ¿Y a aquellos de allá? Bueno, a todos ellos puedes llegar si aplicas SEO Local correctamente.
¿Qué es SEO Local?
Como todos sabemos, hoy por hoy, es imposible no llevar adelante algún tipo de estrategia de optimización de tus contenidos para mejorar su posición en los buscadores. El SEO es indispensable en cualquier tipo de planificación que desarrolle un equipo de marketing digital para un negocio. Ok, seguro lo sabes, ¿pero en qué consiste esta variante local?
La principal diferencia de este tipo de posicionamiento tiene que ver con el componente geográfico que implica, en relación a la mayor generalidad del SEO común. Este tipo de estrategias de optimización no tienen que ver con tu sitio web directamente, sino con la página de Google Mi Negocio que tengas.
¿Te has puesto a pensar cuántas personas están buscando algo como lo que tu ofreces en la misma zona en la opera tu negocio y en este preciso momento? Todo el tiempo, potenciales usuarios están realizando búsquedas cerca de ti y lo mejor que puedes hacer es estar ahí para ellos cuando lo necesiten.
Cuando alguien acompaña las keywords de su búsqueda con alguna referencia geográfica, como “Teatros en Bogotá” o “Dónde cenar ceviche en Lima”, lo que entra en juego es el SEO Local, que modifica entonces las formas en que muestra los resultados. Pero incluso no hace falta ningún tipo de referencia.
Los usuarios, cuando necesitan encontrar algo en Google, buscan las mejores opciones, que suelen ser las más rápidas y las más cercanas.
Esto último tiene que ver con el aumento de las búsquedas realizadas a través de dispositivos móviles como los teléfonos inteligentes o las tabletas, que vienen incorporadas con sistemas de geolización.
En relación a esto, el buscador asumirá que la búsqueda que estos están realizando se verá mejor atendida ofreciendo opciones cerca de donde están.
Para Google, dónde se encuentra el usuario que realiza la búsqueda, es un factor de gran relevancia a la hora de filtrar y clasificar los resultados que va a mostrarle.
Importancia de la Búsqueda en SEO Local
Quizás no estés muy convencido y te preguntes cuál es realmente la importancia de llevar a cabo optimizaciones que apunten a mejoras en el SEO Local. Pero, imagina que te dedicas al rubro de la gastronomía, ¿no querrías aparecer entre las primeras opciones de aquellos que tienen hambre de tu negocio?
Hoy por hoy, todos cargamos con dispositivos como los smartphones o las tablets, e incluso con las computadoras portátiles, que cuentan con geolocalización. Y los usuarios esperan que, basados en la información que esa localización proporciona, las respuestas que encuentra a sus búsquedas tengan que ver con su ubicación en tiempo real.
Por eso resulta tan importante poder tener una página optimizada para responder a ese factor geográfico de las búsquedas diarias. Debes aumentar las chances de que Google te encuentre y te muestre en las regiones donde están los usuarios. Y, sobre todo, que cuentas entre las opciones más relevantes de la zona.
Beneficios del SEO Local
Imaginamos que ya empiezas a darte cuenta de los beneficios de aplicar estrategias de SEO Local en tu marketing digital. Pero, por las dudas, a continuación vamos a detenernos en los que consideramos como los tres más importantes.
Mejora la Experiencia de Usuarios
En primer lugar, algo que ya mencionamos, está el deseo de los usuarios de encontrar lo que buscan con rapidez y cerca de donde están en el momento de la búsqueda.
Mejorar de este modo la experiencia de búsqueda es fundamental para tu negocio. Los usuarios necesitan soluciones inmediatas en su vida real, lo que implica un tiempo y un espacio que pueden estar dentro las variables de tu optimización.
Aplicar SEO Local es una gran forma de responder a esta demanda y beneficiarte de una mejor llegada a ese público urgente que está cerca de ti.
Aumenta la Visibilidad y Autoridad
Este es quizás el mayor beneficio de aplicar este tipo de estrategia SEO. Piensa que en un ámbito local, un mejor posicionamiento web te ubicará por encima de tus competidores directos, con los que te relacionas todos los días de trabajo en la misma zona.
Esa mejor posición en términos de tu competencia geográfica, además generará un impacto positivo en la visibilidad de tu marca en internet. Ya que, si más usuarios encuentran que tu respuesta a su búsqueda ha sido la que esperaban, de seguro otros más se enterarán de esa experiencia positiva.
Provocan una Acción
La gran mayoría de estas búsquedas locales, al tratar de resolver inquietudes de los usuarios en tiempo real y de forma localizada geográficamente, generan una acción puntual por parte de estos. Por ejemplo, si alguien está buscando dónde cenar esa noche, es probable que luego de su búsqueda se dirija hacia o se contacte con el lugar que le pareció la mejor opción.
Una encuesta realizada por Think With Google demostró grandes números en este sentido: según los datos que arrojó, el 76% de los que realizan una búsqueda de forma local suelen visitar el local que encontraron dentro de las próximas 24 horas.
Sumado a esto, también se concluyó que el 28% de esas búsquedas terminan resultando en una venta para el negocio.
Las búsquedas a las que atiende el SEO Local generalmente tienen que ver con algún tipo de necesidad inmediata de los usuarios.
¿No te parece un enorme beneficio aparecer entre las primeras opciones de esas búsquedas por región y aumentar tus ventas de forma tan directa?
Atrae Potenciales Clientes
Finalmente, entre los principales beneficios de aplicar SEO Local tenemos que mencionar la gran posibilidad de atraer a potenciales nuevos clientes. Quienes buscan algo en su región, suelen encontrar nuevos negocios que antes no conocían y que pueden descubrir y empezar a frecuentar.
Esta es una forma muy valorable de llegar a personas nuevas que empiecen a consumir lo que ofreces. Y esto, sin la necesidad de invertir dinero en otros canales, porque, recuerda, que el posicionamiento SEO es orgánico y gratuito.
¿Cómo Realizar SEO Local? Herramientas Recomendadas
A continuación, queremos compartir contigo algunas herramientas que te recomendamos aprender a manejar para mejorar tu SEO Local.
Google Mi Negocio
Si el posicionamiento depende de Google, ¿qué mejor que utilizar las herramientas que el mismo motor de búsqueda pone a disposición?
Esta herramienta es la principal para trabajar el SEO Local ya que es la base para el posicionamiento de tu negocio. Esta funciona como administración de tu presencia en línea en relación a Google, incluidas las búsquedas y la geolocalización en Google Maps. Podrás tener un perfil de tu negocio con toda la información de contacto necesaria para que los usuarios puedan llegar a ti de forma inmediata.
Seguramente, alguna vez que has buscado algún sitio en Maps, te aparecieron un montón de etiquetas de locales que había alrededor tuyo. Esto sucede gracias a Mi Negocio y es fundamental para el SEO Local de tu empresa.
https://www.youtube.com/watch?v=XO69no9-8I8
Google Review Link
Algo que ayuda poderosamente a tu posicionamiento en relación al SEO Local es lo que tus consumidores dicen de tu negocio.
Te pedimos que seas sincero: ¿cuando has tenido que averiguar sobre la comida de un restaurante o la calidad de atención de un hotel, prestaste o no atención a los comentarios de otros que ya habían pasado por la experiencia? No tenemos dudas de que tu respuesta será positiva, es lo que todo el mundo hace.
Lo que los usuarios dicen de ti es fundamental para el estado de tu SEO Local, por lo que debes darles la oportunidad de brindarte feedback de tu servicio.
Es por eso que la ayuda que brinda Google Review Link es fundamental, ya que con ella podrás lograr de forma sencilla que tus clientes puedan decir qué piensan de ti y recomendarte con otro.
Moz Local
Esta es una herramienta de la que puedes servirte con mucha utilidad. Con Moz Local podrás ver cómo tu sitio aparece en las pantallas de los que han realizado una búsqueda. Puedes comprobar cómo apareces en Google, en Facebook y en otros sitios dónde la mayoría de los usuarios acude para satisfacer sus inquietudes.
Saber esto te permitirá comprender mucho mejor qué aspectos de la forma en la que estás apareciendo en los buscadores debes mejorar para obtener mejores resultados.
Claves para Impulsar tu SEO Local
Enfócate en los Resultados
Esto es algo muy importante, ya que supone una diferencia sustancial con el manejo habitual de las prácticas SEO. Generalmente, lo que se intenta conseguir con estas es un incremento en el tráfico que pasa por tu sitio, en el alcance que estás teniendo. Pero debes saber que en SEO Local este no es el principal objetivo.
Piensa esto, si eres tú el que está buscando información de un bar para reservar una mesa: ¿querrás acceder al sitio del lugar o directamente tener al medio para contactarte con ellos?
Igual que tú, los usuarios quieren información rápida cuando se trata de este tipo de búsqueda y por eso debes mostrar la eficiencia de tu sitio es brindar los datos indispensables para llegar a ti.
Aquí es donde suma su mayor valor el trabajo con Google Mi Negocio, ya que allí puedes concentrar toda la información más relevante de forma sencilla.
En relación a esto, es fundamental que mantengas toda tu información actualizada y precisa. Debes responder a todas las categorías del NAP, una sigla en inglés que refiere a Name (nombre), Address (dirección) y Phone (teléfono).
Crea una Estrategia de Backlinks
Esto tiene que ver con el SEO tradicional, donde la posibilidad de establecer backlinks y menciones en otros sitios web que tengan buena reputación en Google ayudará a tu posicionamiento orgánico.
Para el caso de las búsquedas que se dan de forma local, es muy importante establecer una red de relaciones con otras empresas de la misma región.
A través de tu vínculo con estas, Google logrará comprender mejor cuál es tu consideración dentro de la zona en la que estás inmerso. Es con los sitios de esos otros negocios con quienes establecerás tu red de links.
Mantén una Experiencia Móvil Optimizada
Después de todo lo que hemos compartido contigo en este artículo, seguramente ya suponías esto. La gran mayoría de las consultas con las que opera el SEO Local son realizadas desde dispositivos móviles y esta es una tendencia que va en aumento.
Por eso, resulta inevitable que optimices tu contenido para que sea leído con el mismo nivel de precisión con cualquier tecnología.
En respuesta a este número cada vez mayor de búsqueda realizadas al paso desde dispositivos móviles, Google ha mejorado su consideración de aquellos sitios que resultan responsivos para los usuarios. Así que, no te quedes atrás y ocúpate de tener un sitio que sea de fácil acceso y consulta desde cualquier medio.
Conclusión
Como dijimos al comienzo, sabemos que conoces acerca del posicionamiento orgánico a través de SEO. Ahora esperamos que hayas podido incorporar además los conocimientos necesarios para aplicarlo en su variante local.
No te olvides que es muy importante para cualquier negocio lograr una buena reputación en el sitio donde se encuentra. Qué piensan de tí los usuarios con los que convives a diario es fundamental para entender qué mejorar puedes implementar y hacia donde deben planificar su crecimiento.
Atiende a los consejos que compartimos contigo a propósito del SEO Local y prueba con las herramientas que te recomendamos.
¡No pierdas más tiempo, tus clientes están a la vuelta de la esquina!
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