¿Qué es el posicionamiento orgánico? Cada día surgen miles de sitios nuevos. Muchos de ellos compitan directamente con tu negocio. Dentro de ese universo en expansión, es imprescindible desarrollar estrategias que te ayuden a destacar.
Actualmente, los motores de búsqueda como Google son imprescindibles para que los usuarios encuentren lo que están buscando. Conocer su funcionamiento puede convertirlos en us aliados a la hora de conseguir nuevos clientes.
Este conocimiento se resume en ese término: posicionamiento orgánico.
En este artículo, te contaremos sobre este pilar central del Marketing Digital, que te ayudará a que los buscadores operen a tu favor: el SEO o posicionamiento orgánico.
Figurar entre los primeros resultados de una búsqueda de Google es uno de los objetivos de cualquier emprendedor. Aparecer allí significa pertenecer a los sitios más visitados y mayores probabilidades de captar nuevos clientes.
¿Cómo hacemos para que nuestra página aparezca en esa lista? El SEO o posicionamiento orgánico es el método para conseguirlo.
Optimizar tu web, generar links con otros sitios y crear contenido que los usuarios están buscando son algunas de las acciones que te ayudarán a destacar tu marca sin tener que invertir en publicidad paga.
Vamos a introducirnos paso a paso en este mundo.
Posicionamiento Orgánico: Definición
Cuando hablamos de posicionamiento orgánico nos referimos a una serie de técnicas de optimización que te permitirán mejorar el lugar en el que aparece tu sitio en la página de resultados de los buscadores.
Se trata de un conjunto de herramientas y estrategias, también es conocido por sus siglas en inglés SEO (Search Engine Optimization); es decir, optimización para motores de búsqueda.
Aplicándolas de manera adecuada, conseguirás que los motores de búsqueda identifiquen tu sitio y contenido como relevante y valioso. Y que, debido a ello, lo posicionan en los primeros lugares.
¿Para qué sirve el Posicionamiento Orgánico?
Es un hecho que los usuarios solo hacen click en los primeros resultados de su búsqueda. Por lo tanto, estar entre esos resultados será muy beneficioso para tu marca.
El posicionamiento orgánico te permitirá incrementar el volumen del tráfico hacia tu sitio. Lo hace de manera orgánica; es decir, sin publicidad paga.
Esto se consigue gracias a que el SEO aumentará la visibilidad de tu página en internet. más personas sabrán de su existencia y la visitarán, lo que puede traducirse en más clientes y mayores ventas.
Posicionamiento Orgánico: Su importancia
Trabajar con el SEO de tu sitio es imprescindible para mejorar la manera en la que los buscadores evalúan tu página y la muestran a los usuarios interesados en temas relacionados con tu negocio.
Los clientes que llegan a tu sitio por medio de esta estrategia tienden a ser estables y fieles. Más frecuentes en su consumo. Por ello se les reconoce como leads de calidad.
Optimizar tu página por medio de las técnicas del SEO te ayudará a crear contenido que resulte atractivo y relevante para ese público: tu buyer persona, tus clientes modelo.
Además de facilitarte la obtención de nuevos clientes, te permitirá aprovechar cada aspecto de tu página web para que se alinee con tus objetivos, desde los títulos hasta la adecuación para móviles.
Estos cambios harán que te posiciones como una fuente creíble y confiable, ganando prestigio.
Cada elemento de tu sitio que sea relevante, atractivo y —sobre todo— que esté relacionado con las búsquedas de los usuarios, significa un mejor posicionamiento en el ranking.
Para entender del todo la importancia del posicionamiento orgánico, vamos a profundizar un poco más en su mecánica.
El Posicionamiento Orgánico no solo mejora tu visibilidad en línea, sino que también establece la autoridad de tu marca. #SEO #PosicionamientoOrgánico
¿Cómo funciona el Posicionamiento Orgánico?
Antes de explicar cómo funciona el SEO, debemos entender cómo trabajan los motores de búsqueda.
Lo primero que debes tener en cuenta es que los buscadores tienen como foco al usuario y procurarán ofrecer siempre resultados que le sean útiles. Es decir, que los conduzcan a encontrar lo que necesitan.
Para conseguirlo, realizan un proceso en el que revisan y ordenan todas las páginas para decidir cuáles mostrar y en qué orden. Un ejemplo perfecto es el funcionamiento del motor de búsqueda más reconocido: Google.
En primer lugar, lleva a cabo un rastreo o “crawling”. Los bots registran cada web y con su algoritmo “leen” cada una de las páginas que lo integran.
Después, mediante un proceso de indexación, guardan, ordenan y segmentan todo ese material para presentarlo cuando alguien realice una búsqueda.
De esta forma, todos los sitios quedan almacenados en una especie de biblioteca ordenada según los criterios del algoritmo.
Estos criterios tienen en cuenta cientos de factores, como la calidad del contenido, la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a la página y la estructura del sitio, entre otros. Con ellos se determina la relevancia y la autoridad de la página web.
Además,ya no se centran únicamente en palabras clave (keywords). En la actualidad consideran el contexto y la semántica para proporcionar resultados más precisos y relevantes.
De esta manera, cada vez que un usuario introduce términos de búsqueda, el mecanismo revisa todo el material indexado y publica los sitios que, según su índice, resultan más relevantes, atractivos y valiosos.
Si bien el funcionamiento del algoritmo de Google es un secreto, conocemos las variables que tiene en cuenta para priorizar algunas páginas sobre otras. Lo que ignoramos es la importancia que tiene cada una.
Por otra parte, debes tener en cuenta que estas variables están en constante cambio y actualización, por lo que tu página debe estar preparada para adaptarse.
Los principales criterios en los que se basa Google son:
- La relevancia y calidad de una página
- Su autoridad y reputación.
Trabajar sobre estos ejes te permitirá mejorar tu posicionamiento orgánico. Sobre este punto hablaremos a continuación.
¿Cómo puedo mejorar mi Posicionamiento Orgánico?
Antes de explicar algunas de las técnicas que te ayudarán a mejorar tu posicionamiento orgánico, es importante considerar que se trata de un proceso que lleva tiempo.
Esto quiere decir que tu sitio no aparecerá en las primeras posiciones de la noche a la mañana: debes pensarlo como un objetivo a largo plazo, que requiere de constancia.
Tu esfuerzo dará resultado si lo mantienes en el tiempo y aplicas estos consejos que te proponemos.
Existen dos grandes grupos de técnicas para mejorar tu posicionamiento orgánico:
- SEO On Page
- Off-page SEO
Técnicas de On-page SEO
El primer grupo, SEO On Page, consta de acciones que puedes realizar tú mismo hacia el interior de tu sitio web.
Esta técnica se trata de trabajar la relevancia y la calidad de tu página. Con este fin, te sugerimos distintas maneras de optimizarla para que sea más atractiva para el usuario y que, como consecuencia, los buscadores le den una mejor posición.
Calidad de Contenido
Es la clave de tu sitio. Trabaja el plan de contenidos: procura que estén bien escritos y que sean relevantes para el usuario. De esta manera, además de mejorar tu posición, aportarás datos interesantes para quienes visiten tu página.
Google no solo califica si tu sitio responde a la búsqueda realizada, sino que también evalúa la calidad de la información que presenta. El objetivo es ofrecer las mejores respuestas a las consultas de sus usuarios.
Para estar a la altura debes mantener la página constantemente actualizada y generar valor agregado con el contenido.
Otro aspecto a tener en cuenta es la utilización de palabras clave (keywords) Si bien es importante que las incorpores en el material que produzcas, no pierdas de vista que la prioridad es que el texto sea coherente y de calidad.
Debes evitar ser repetitivo con el uso de tus KW. Para evitar excesos, dales un marco de referencia y no las repitas si no es necesario.
Como decíamos antes, los buscadores ofrecen los contenidos más completos en las primeras posiciones. Por lo tanto, aquellos artículos más largos estarán mejor posicionados.
Sin embargo, no se trata de una regla exacta. Al final, lo importante es que tu página ofrezca lo que el usuario necesita. Es decir, si al leer tu contenido sus dudas y necesidades han sido resueltas.
Recuerda que el foco del buscador está en la experiencia del usuario. La manera en la que se estructure tu página debe proporcionar una navegación intuitiva y agradable, que facilite la lectura.
Tītulos internos
La manera en la que estructures tu página también es relevante para el algoritmo. Analicemos la manera en que debes organizar la información
Los títulos internos son uno de los elementos que el buscador analiza al escanear las páginas. Es un recurso que los usuarios van a necesitar una vez que hayan ingresado en tu sitio y lean tu contenido.
Su objetivo debe ser generar interés y provocar curiosidad para que los lectores se queden más tiempo en tu web.
Las técnicas de On-page y Off-page SEO son esenciales para una estrategia digital sólida. No subestimes el poder de un buen contenido y un link building efectivo. #SEOTips
Para obtener su atención, puedes adelantar algún detalle sorprendente, aclarar los beneficios de la lectura del artículo completo o prometer algo que vas a cumplir en el desarrollo del texto.
Debes construir tu contenido de una manera descriptiva y utilizar las palabras clave para posicionarte mejor.
SEO Title
Se trata del título que aparecerá en la página de resultados del buscador. Es la frase que guiará al usuario hacia tu web. Es un factor decisivo, ya que de él depende que el número de visitas aumente.
Para construir el SEO Title debes tomar en cuenta la utilización de palabras clave a la izquierda del título; es decir, al comienzo. Además, debe ser directo y de no más de 55 caracteres.
Con este elemento también formarás la URL, que debe tener ciertas características:
- Ser amigable: corta y fácil de interpretar
- Estar relacionada con el título del artículo
- Contener las palabras clave.
Ten cuidado con la extensión de la URL: mientras más breve, mejor. De ser posible, evita usar números y caracteres especiales.
Heading Tags
Es un recurso que te permite jerarquizar y ordenar el contenido de tu página. Utilizarlos correctamente logrará que el buscador identifique los aspectos más relevantes de tu texto.
Al mismo tiempo, facilitará la lectura y mejorará su escaneabilidad por parte del algoritmo de los buscadores.
Para optimizar tu contenido, te recomendamos utilizar los Heading Tags que te ofrece el editor de tu sitio y ordena la información de tu texto con base en ellos.
Los titulares pueden jerarquizarse desde H1 hasta H6. No es necesario que las palabras clave aparezcan en todos, pero es indispensable que figure en el título (H1) y en algunos de los H2.
Optimización de imágenes
Al “leer” las páginas, los buscadores no detectan las imágenes como tales, sino que analizan la información que ofrecen. Para llevar a cabo este proceso, ubican elementos textuales que les indican la función que cumplen dentro del sitio.
Por ello es importante que seas cuidadoso con el nombre que asignes a cada una de las imágenes que incorpores a tu sitio.
Procura que este título se encuentre relacionado con la temática del artículo y, si es posible, que integre las palabras clave. Ten cuidado con el uso de los espacios: Google no los registra, por lo que puedes reemplazarlos con guiones.
Además, al subir una imagen tienes la posibilidad de agregar un texto alternativo (el llamado atributo ALT). Se trata de un par de frases que describen la imagen.
Esta información es muy importante, no solo porque el buscador no puede registrar imágenes, sino por aquellos usuarios que tampoco pueden acceder a ellas, como las personas con discapacidad visual.
Tiempo de carga del sitio
Aquellas páginas que tardan mucho en cargar suelen ubicarse entre las últimas posiciones del ranking de buscadores. Esto se debe a que priorizan la experiencia de usuario.
Optimiza tu web para que el contenido se cargue con rapidez. Con ello, ayudarás a mejorar tu posición frente a Google y la experiencia del usuario para tus visitantes
Mobile
Debes procurar que tu sitio sea accesible desde cualquier dispositivo: tablets, teléfonos y otros gadgets.
Hoy en día, la mayoría de las búsquedas se realizan desde smartphones y, si tu página no está preparada para recibir visitas desde diferentes dispositivos, los buscadores no la tendrán en cuenta.
Técnicas de Off-page SEO
El segundo grupo de técnicas para mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio tiene como objetivo optimizar su relación con otras páginas de la web.
Por ello, pone énfasis en la autoridad y la reputación. Es decir, en la forma en que se reconoce a tu sitio en relación con los demás.
Sobre todo si es tenido en cuenta como referente sobre alguna temática y en cuanto a las opiniones que genera.
La posición de tu página mejora cada vez que otro sitio publica un enlace a ella. Sin embargo, hay que tener en cuenta la calidad de este link.
Los buscadores como Google también evalúan qué tipo de contenidos enlazan a un sitio para detectar su relevancia y situarlos en el ranking.
Vamos a presentarte algunas técnicas para trabajar el SEO Off Page.
Qué es el Link Building
Construir enlaces es una de las tareas fundamentales del SEO Off Page. Como ya mencionamos, la calidad de los links hacia tu sitio hará que tu página se posicione mejor, aumentando su autoridad.
Cuando hablamos de Link Building nos referirnos a estos enlaces que dirigen a tu página y que funcionan como referencias de valor.
Se trata de lograr que otros sitios te señalen como una autoridad, que te enlacen indicando que tu web tiene un buen contenido.
Mientras más páginas mencionen y enlacen a la tuya, mejor posicionado estarás. A su vez, si quien te mencionó está bien posicionado, su referencia será más valiosa.
Busca construir enlaces con sitios que estén bien posicionados y que tengan autoridad para hablar sobre determinada temática.
Importancia del Link Building
El Link Building funciona para señalar la popularidad y la relevancia de un sitio.
No disponer de enlaces hará que tu página baje en el ranking de los buscadores, ya que la naturaleza misma de los motores es justamente conectar sitios diversos y segmentarlos.
Los enlaces, además de generar gran impacto en la página de resultados, permiten que el buscador agrupe aquellos sitios que tienen contenidos similares.
Autoridad
Es el elemento más importante a la hora de construir el Link Building. Los buscadores clasifican los enlaces de acuerdo con factores que construyen la autoridad del sitio que enlaza al tuyo.
Por ejemplo, la antigüedad de la página que realiza el enlace impacta en su autoridad: mientras más antigua, mayor autoridad. De la misma manera influye la calidad del contenido.
Por último, debemos aclarar que la autoridad se mide en una escala que va del 0 al 100. Mientras más alto sea el nivel de autoridad (Domain Authority o DA), mejor será la posición entre los resultados de búsqueda.
Social Media
Tu comportamiento en redes sociales impactará, también, en el posicionamiento de tu página. Los buscadores tienen en cuenta el nivel de interacciones que tienes con tu público en las diferentes plataformas.
Google analiza el nivel de interacción de los usuarios en tus publicaciones para considerarlas como contenido de calidad.
Si ofreces una buena experiencia del usuario y tus redes sociales lo demuestran con gran cantidad de interacciones, los buscadores lo notarán y te ubicarán en una posición mejor. Tu actividad en Social Media es fundamental.
Crea una estrategia de Posicionamiento efectiva
Para crear una estrategia de posicionamiento que sea efectiva, debes tener en cuenta todos los factores que hemos señalado y ponerlos en práctica.
Antes que nada, debes investigar cuáles son las palabras clave que le interesan a tu público objetivo, a tu buyer persona.
Con este fin, averigua cuáles son los temas que le atraen y cuáles de ellos tienen mayor volumen de búsqueda.
Conocer las necesidades y problemas de tus potenciales clientes te ayudará a construir contenido que responda a su demanda y que te permita posicionarte mejor.
Con este fin, debes considerar que existen dos tipos de palabras clave y deberás elegir uno según el aspecto en el que debas profundizar.
Las head tail keywords: las palabras clave con mayor volumen de búsquedas mensuales. Se caracterizan por ser breves, pero con un campo muy amplio de aplicación. Suelen ser ambiguas y generales.
Si bien resulta interesante trabajar con ellas, hay que tener en cuenta que, por generar más búsquedas, son mucho más utilizadas.
Trabajar con este tipo de palabras clave puede traerte muchas visitas, pero al tener tanta competencia, tu contenido debe estar muy completo y bien perfilado.
Long tail keywords: son aquellas palabras clave que incluyen más términos y que son, por lo tanto, más específicas. Emplearlas quizá no traiga tantas visitas a tu sitio, pero las que se logren serán de mejor calidad.
Este segundo grupo de KW atraerá a usuarios más cualificados, realmente interesados por cuestiones puntuales y específicas que ofreces en tu contenido.
Con ellas, será más fácil crear una comunidad fidelizada y relacionada con tu negocio.
Una vez definido tu objetivo, elige el tipo de palabras clave que deseas utilizar. Y pon en práctica los consejos que mencionamos a lo largo de este artículo para lograr que tu web se posicione mejor.
Cómo elegir una agencia de Posicionamiento Orgánico
Elegir la agencia adecuada para gestionar el posicionamiento orgánico de tu sitio web es una decisión crucial que puede determinar el éxito o fracaso de tu estrategia digital. Aquí te ofrecemos algunos consejos para tomar la mejor decisión:
- Asegúrate de que la agencia tenga experiencia en tu sector o industria. Una agencia con un historial probado en nichos similares puede ofrecer insights valiosos.
- Pide a la agencia ejemplos de campañas exitosas que hayan gestionado anteriormente. Esto te dará una idea de su capacidad y eficacia.
- Una buena agencia debe contar con las herramientas más avanzadas para investigar palabras clave, analizar la competencia y monitorear el rendimiento. Intenta identificar si la agencia se mantiene actualizada con las últimas tendencias y herramientas.
Es esencial que la agencia mantenga una comunicación abierta y regular contigo. Deben ser transparentes sobre las tácticas que utilizan y los resultados que obtienen.
Esta comunicación no sólo debe ser clara para los resultados, sino también en los detalles de contratación como cuánto cobrarán, en qué consiste el contrato o qué incluye sus servicios.
Al final del día, la mejor agencia de posicionamiento orgánico será aquella que se alinee con tus objetivos, entienda tu industria y tenga la experiencia y herramientas necesarias para llevar tu presencia en línea al siguiente nivel.
Conoce Genwords: Expertos en Posicionamiento Orgánico
Dentro del competitivo mundo del marketing digital, en Genwords nos destacamos como agencia líder en posicionamiento orgánico de páginas web.
Con una gran experiencia en el mercado, hemos ayudado a innumerables empresas a alcanzar la cima de los resultados de búsqueda, garantizando una visibilidad óptima y un tráfico web de calidad.
Nuestro equipo, compuesto por profesionales apasionados y altamente capacitados en SEO, está comprometido con el éxito de cada cliente.
Utilizamos las tecnologías más avanzadas para analizar, planificar y ejecutar estrategias que generen resultados tangibles.
Cada cliente es único para nosotros, y es por eso que diseñamos estrategias a medida que se alinean con los objetivos y necesidades específicas de cada negocio.
Además, creemos firmemente en el poder de la educación y ofrecemos talleres, webinars y recursos educativos para mantener a todos informados sobre las últimas tendencias en SEO.
No solo prometemos resultados, sino que también proporcionamos informes detallados y análisis para que se pueda apreciar el impacto real de nuestras estrategias.
En Genwords nuestra misión es superar las expectativas en cada proyecto, esforzándonos por ser los mejores en lo que hacemos y ofrecer un servicio excepcional.
Si buscas una agencia que realmente entregue resultados, estás en el lugar correcto. Hablemos para llevar tu estrategia de posicionamiento orgánico al siguiente nivel.
Conclusión
Trabajar con el posicionamiento orgánico de tu página es la mejor estrategia para lograr un crecimiento en el tráfico de tu sitio sin invertir demasiado dinero, pero sí tiempo y esfuerzo.
Estas técnicas te ayudarán a perfeccionar tu web de manera tal que resulte más atractiva no solo para los buscadores, sino también para tu público objetivo.
Si tienes en cuenta estas variables al armar tu sitio y al publicar artículos, podrás construir una página cuyo material responda a los problemas y necesidades que tienen los usuarios.
Además, tu contenido tendrá mucha más calidad; será valioso, relevante y útil, y te ayudará a posicionarte como referente sobre la temática en la que esté inserto tu negocio.
También lograrás aparecer destacado en los motores de búsqueda y los usuarios valorarán la información que ofreces.
Entonces, como ya dejamos en claro, estar bien posicionados en los resultados de búsqueda es clave para conseguir nuevos clientes, difundir tu negocio y conseguir más tráfico. ¿Qué esperas para comenzar a trabajar en ello?
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