Perspective Google es una herramienta creada en 2017 con el objetivo de ponerle fin a los problemas generados por los trolls; es decir, aquellos usuarios que publican comentarios despectivos en un foro, comunidad, blog, etc.
Recientemente, como conmemoración del Día Internacional de la Verificación de Datos, se estrenó una nueva función de esta herramienta: hallar nuevas perspectivas de una noticia o artículo, diversos puntos de vista sobre un tema.
Así como la primera intención fue evitar que los usuarios fueran víctimas de racismo, sexismo, acoso, etc., las nuevas alternativas del buscador pretenden identificar informaciones falsas, tendenciosas o deliberadamente erróneas.
A pesar de que Google y otros buscadores han aplicado reglas en los portales web y establecido medidas como los rankings de confianza con el fin de determinar a qué datos dará prioridad, aún existe la posibilidad de engañar al algoritmo.
Sucede que cada vez se genera mayor cantidad de información. En consecuencia, tomar decisiones para clasificar tan grandes volúmenes de datos se torna difícil; así como también considerar tantos factores y perspectivas como surgen.
Qué es Perspective Google
La idea es que, a través de 5 funciones, sea posible extender el contexto de la información y dar apoyo al proceso de verificación. Una de estas funciones es la ya conocida Perspective Google.
Asistidos por las herramientas, los usuarios accederán a distintas fuentes de datos, con lo cual antes de abrir el link a la nota o artículo podrán decidir fácilmente si confían o no en el informe que leerán a continuación.
Perspective Google surgió como una iniciativa para frenar el avance de los trolls. Hoy cambia su finalidad para ofrecer los mejores resultados de búsqueda en base a calidad de contenido y experiencias de los usuarios.
A través de esta nueva característica del buscador, los cibernautas descubrirán una variedad de fuentes y puntos de vista que los ayudarán a “comprender” mejor una noticia o contenido. En resumen, se agregará contexto al tema tratado.
La finalidad no es solo acelerar la exploración en la web, sino también conectar a las personas con los expertos y las experiencias que les sean útiles para tomar las decisiones correctas.
La opción se hará visible automáticamente en forma de carrusel debajo de las “Historias principales”. Allí se mostrarán variadas opiniones de periodistas, expertos y otras voces consideradas relevantes dentro del ámbito de búsqueda.
Perspective Google es un complemento de los “informes de confianza” que ya están disponibles. Con la asistencia de ambos, se busca cumplir la promesa de Google acerca de brindar información confiable.
Cómo Funciona Perspective Google
El uso de la IA continúa extendiéndose. En el caso de Perspective Google , se implementó la IA generativa que organiza los datos de forma innovadora y que facilita la exploración en la web.
El sistema determina automáticamente dentro de los variados soportes web si una voz es relevante, o no lo es, considerando el pedido de búsqueda. Una vez hecho esto, se analizan una serie de señales que establecen si el resultado es útil.
Según Meghann Farnsworth, portavoz de Google, los factores que tiene en cuenta Perspective Google son: la relevancia para la historia, el lenguaje, la prominencia, la experiencia, la frescura y la fiabilidad en cuanto al tema tratado (según Meghann Farnsworth, portavoz de Google).
En poco tiempo será posible encontrar datos sobre productos, servicios, diversos temas, etc. extraídos de opiniones dentro de foros de discusión, sitios de preguntas y respuestas y/o plataformas de redes sociales.
Con el filtro “Perspectivas”, accedes a videos, imágenes y textos en formato largo o corto. Esto estará acompañado por información sobre los creadores, como foto de perfil, nombre y antecedentes de popularidad de sus publicaciones.
Un ejemplo de uso cotidiano podría ser ingresar a la búsqueda la duda siguiente: “Cómo hacer amigos en una nueva ciudad”. Una mudanza suele ser una situación común entre muchas personas, con lo cual encontrarás asesoramiento diverso.
En un caso así, la página te devolverá resultados que muestren consejos de otras personas que han pasado por la misma experiencia que tú, historias personalizadas contadas por medio de videos o comentarios en un foro.
Esta tendencia tiende a volverse cada vez más valiosa, ya que los grandes modelos de lenguaje (Google Inclusive) parecen inclinarse hacia el contenido generado por IA.
No obstante, los usuarios aprecian las experiencias contadas por personas, así como el contenido creado por profesionales en lugar de por máquinas automatizadas.
Por otro lado, las mejoras que desea implementar Google en relación a las búsquedas corresponde a la clasificación de reseñas orientadas a empresas o destinos. Aquí el énfasis está puesto en la calidad y originalidad de la información.
En particular, el método de opiniones sobre productos busca recompensar a aquellos sitios web con contenido original y detallado escrito por expertos que conocen los temas en profundidad.
Lo que se busca es que los usuarios tengan acceso a múltiples criterios sobre productos o servicios ofrecidos en los sitios web donde los textos producidos sean precisos, además de abundantes.
La evaluación del sitio se hace en base a dos niveles: contextual y de conocimiento, tomando en cuenta las jerarquías de información.
Qué Impacto Puede Tener Perspective Google en el Posicionamiento Orgánico
El posicionamiento orgánico o posicionamiento natural es el lugar que ocupa un sitio web cuando un usuario realiza una búsqueda. Ganar el primer sitio se logra mediante el uso de técnicas SEO.
Dichas estrategias se utilizan con el propósito de que los motores de búsqueda identifiquen si lo que se cuenta es relevante para la búsqueda hecha por el usuario, para luego colocarlo en las páginas de resultados (SERP).
Como hemos mencionado, Perspective Google también realiza un reconocimiento de contenido que ofrezca resultados de calidad en diferentes niveles. Entonces, ¿Ambos marcos (SEO y Perspective) compatibilizan?
La respuesta es positiva. Si bien la optimización en los artículos tendrá que modificarse un poco de acuerdo a las nuevas formas de búsqueda (nos referimos específicamente a las palabras clave), es un buen momento para que el contenido aumente la presencia en línea.
Se rumora que las nuevas opciones en los motores de búsqueda son riesgosas para las estrategias SEO. Esto está lejos de la realidad; de hecho, el contenido de calidad redactado por especialistas es más necesario que nunca.
Al recoger los resultados de búsqueda de diferentes plataformas, se pondrán en juego nuevos parámetros que permitan llegar a variadas audiencias sin importar a qué plataforma pertenezcan.
Este es el momento en el cual la información provista a los usuarios se base mayormente en la experiencia y conocimientos únicos de cada miembro de las empresas.
Es posible ver estos cambios no solo como usuario, sino desde un modelo de negocios.
Muchos pueden pensar que el impacto de Perspective Google es negativo en cuanto al tráfico de sitios web. No obstante, puede significar un gran impulso que lleve a las estrategias SEO a un lugar más importante.
La realidad es que el flujo de ingresos de Google depende del tráfico generado en los sitios web, con lo cual la búsqueda utilizando IA no debería convertirse en un enemigo de estos lugares.
Los anuncios necesitan un soporte y estos soportes son las webs de contenido. Google debe cerciorarse de que los usuarios continúen haciendo clic en las páginas y que lo que allí se publique sea de interés. Así garantiza la cadena de consumo.
Por ello, el SEO sigue siendo tan importante como siempre y las empresas deben seguir aprovechándolo efectivamente.
Cómo Lograr Posicionamiento Orgánico en Google
Con el surgimiento de estas nuevas funciones de Google, hay 3 factores a considerar:
- Poner el foco en la calidad. Ella es la reina en el mundo del SEO. Solo con contenido de calidad aumentará tu tráfico orgánico y la probabilidad de aparecer en los primeros puestos en los resultados de búsqueda.
- Aprovechar el contenido generado por el usuario. Recordemos que Perspective valora la información que proviene de personas que aportan diferentes enfoques. Cuanta más interacción, mayor visibilidad.
- Mantener una posición adaptable. En los últimos tiempos el mundo del SEO cambia rápidamente. Es necesario acomodarse y prepararse para hacer ajustes a medida que aparezcan novedades en el mundo digital.
Por su parte, los creadores de contenido deben asistir a sus clientes ofreciendo calidad como así también sus conocimientos sobre las estrategias usuales y actuales.
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Además, te ayudamos a captar leads que realmente estén interesados en tus servicios y productos: las palabras clave apropiadas atraerán visitas calificadas.
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Conclusiones
En los últimos meses, Google puso a disposición de los usuarios nuevas funciones de búsqueda. Una de ellas es Perspective Google.
Esta opción está dirigida a captar diversos enfoques acerca de un tópico particular, además de identificar información falsa, tendenciosa o errónea.
El objetivo no solo es entregar datos rápidos por medio de una búsqueda, sino también que estos provengan de especialistas o de personas que hayan pasado por las mismas experiencias y ofrezcan su opinión de primera mano.
Esta tarea se hace utilizando filtros de evaluación basados en niveles contextuales del texto y en el conocimiento sobre el tema que se expone.
A pesar de las nuevas exigencias requeridas para lograr un mejor posicionamiento, el SEO continúa siendo de vital importancia en esta misión.
La clave es generar contenido de gran calidad en manos de expertos y, además de las estrategias de marketing digital, estar al día en las áreas de servicio que demandan los clientes.
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