Si tienes un sitio web o trabajas en el área de marketing digital, seguramente has escuchado hablar sobre Google Analytics 4. Pero, ¿sabes realmente qué es Google Analytics 4 y que lo diferencia del resto? Si no lo sabes, no te preocupes aquí te contaremos todo.
Google Analytics 4 es la versión más reciente de la herramienta de análisis de datos de Google. Con ella, puedes obtener información sobre el comportamiento de los usuarios y datos importantes que te permitirán optimizar tu sitio y mejorar la experiencia de los usuarios.
Si quieres saber más información sobre Google Analytics 4, te invitamos a que continúes leyendo.
Qué es Google Analytics 4
Google Analytics 4 (GA4) es una herramienta avanzada de análisis de datos que recopila información detallada sobre el comportamiento de los usuarios que entran a tu sitio web.
GA4 no solo analiza cómo interactúan los usuarios dentro de la página web, también obtiene información sobre los sitios webs más visitados, el tiempo de permanencia y el porcentaje de rebote.
Sin embargo, GA4 va mucho más allá que monitorear la interacción del usuario. De hecho, ofrece más datos útiles como el nivel de compromiso, monetización y retención del cliente.
Además, a diferencia de versiones anteriores, este nuevo lanzamiento tomó en cuenta los cambios de política privacidad de la web para dar una visión completa del comportamiento del cliente.
Pero antes, para saber más acerca de sus actualizaciones demos un recorrido rápido a su trayectoria en la web y los próximos pasos de esta herramienta.
La Historia de Google Analytics 4
La historia de Google Analytics 4 comienza desde mediados del año 2019 como una respuesta a la preocupación de los usuarios por la privacidad de sus datos.
En ese tiempo, Google lanzó una versión beta conocida como “App + Web” quién desempeñaba funciones cómo ofrecer una vista unificada sobre el rendimiento de aplicaciones móviles y sitios web de sus usuarios.
Además, existía otra herramienta que tenía las mismas funciones, Universal Analytics 360, que solo se basaba en el uso de cookies para recopilar información.
Pero, con el paso del tiempo las restricciones de privacidad y políticas de navegación fueron aumentando y era necesario lanzar una nueva herramienta que se adaptara a los nuevos cambios de privacidad.
Fue entonces cuando en octubre de 2020 Google anunció que Google Analytics se convertiría en la nueva plataforma de análisis de datos y Universal Analytics pasó a segundo plano.
Si bien es cierto, Google no se queda atrás y siempre busca lanzar herramientas útiles y actualizadas. Con GA4 presenta nuevas características mejoradas para proporcionar un análisis de datos en tiempo real con una segmentación más avanzada.
Google Analytics 4 fue una respuesta a las preocupaciones de privacidad de los usuarios en la era digital con características mejoradas
Diferencias entre Google Analytics 4 y Universal Analytics 360
Aunque el propósito de ambas herramientas es el mismo, la diferencia entre Google Analytics 4 y Universal Analytics 360 es notoria a simple vista.
Para empezar, una de las principales diferencias es la forma en la que recopilan los datos. Google Analytics 4 utiliza tecnología basada en eventos, la cual es capaz de rastrear cada acción que realiza el usuario, mientras que Universal Analytics 360 se basa en el uso de las cookies.
Esta nueva capacidad de analizar el comportamiento de los usuarios y obtener métricas relacionadas con los objetivos del mercado te permite predecir cuál será la próxima acción que tomarán, sin dejar de lado las regulaciones sobre la privacidad.
En este sentido, la última versión de GA4 es capaz de apoyarse del aprendizaje automático para completar información escasa por causa de las políticas de privacidad.
Y al estar diseñado para integrarse con otras herramientas como Google Ads, y Google Tag Manager, permite una mayor capacidad para el análisis de las rutas de consumo y conversión de los usuarios.
Con Google Analytics 4 podrás predecir cuál será la próxima acción que tomarán tus usuarios gracias a su tecnología basada en eventos ¡Adáptate a las nuevas características y funcionalidades!
Hasta cuándo está disponible Universal Analytics
Si bien Google no ha anunciado cuando retirará de la web Universal Analytics 360, se espera que en julio del año 2023 no pueda procesar ningún dato para que Google Analytics 4 lo reemplace por completo.
El retirar Universal Analytics 360 será un enorme cambio, ya que es una herramienta que se ha mantenido funcionando desde el 2012. Aunque, aún siguen disponible ver los informes esto no durará por mucho tiempo.
Nuevas funciones de Google Analytics 4
Google Analytics 4 es la respuesta a muchas solicitudes que durante años han hecho los especialistas en marketing, webmasters, entre otros analistas. A continuación te contamos cuáles son algunas de estas nuevas características ¡Presta atención!
Seguimiento de eventos sin códigos
Con Universal Analytics para obtener un seguimiento de evento era necesario contar con un código modificado.
Ahora, con la medición mejorada Google Analytics 4 permite la edición y el ajuste de eventos dentro de la interfaz del usuario y se puede obtener datos como:
- Desplazamiento de páginas
- Clicks de enlaces salientes
- Búsqueda de Sitios
- Descarga de archivos
Nueva interfaz
La interfaz que ofrece GA4 es más organizada e intuitiva que su antecesor. Permite al usuario reorganizar todos los informes según el ciclo de vida empresarial, datos y los eventos.
De hecho, existe una función que permite personalizar el informe lo que lo hace mucho más práctico a nivel técnico. Y así permite monitorear más de un evento y convertirlos en objetivos.
Aprendizaje automático o Machine Learning
Google Analytics 4 utiliza modelos de aprendizaje automático, lo que significa que puede mejorar de forma autónoma a través de la experiencia y los datos donde analiza el comportamiento del usuario en el sitio web y los patrones de compra.
Al obtener información más detallada sobre el comportamiento del usuario se puede saber cuál es el contenido más efectivo y qué acciones lleva a cabo después de recorrer otras páginas web.
Gracias al machine learning es capaz de crear audiencia basada en los intereses y comportamientos del usuario para mejorar la planificación de la estrategia de marketing.
La nueva versión de GA4 utiliza tecnología basada en eventos, aprendizaje automático y se integra con otras herramientas para un análisis de ruta más completo.
Cómo activar Google Analytics 4
Para activar Google Analytics 4 es importante que previamente hayas creado tu cuenta y dado el acceso a la propiedad del sitio web que deseas rastrear.
En caso de que aún no hayas hecho este paso, puedes acceder al sitio web de Google Analytics y crear tu cuenta de forma gratuita.
Ahora bien, para activar Google Analytics 4 presta atención a la siguiente explicación:
- Accede a tu cuenta de Google Analytics y selecciona la propiedad del sitio web que deseas rastrear.
- Haz clic en el botón “Administrar” en la esquina inferior izquierda de la pantalla.
- Selecciona la opción “Crear una propiedad” en la columna de “Propiedad”.
- Selecciona “Crear una propiedad de Google Analytics 4”. Si tu sitio web usa la etiqueta ta gtag.js, puedes habilitar la recogida de datos con las etiquetas que ya tienes.
- Configura los ajustes en el asistente de configuración o ve las opciones de migración de datos
- Completa la información requerida, como el nombre de la propiedad, el país y la zona horaria.
- Haz clic en “Crear” y ¡listo! Ya tienes tu propiedad de Google Analytics 4 activada.
Cuando hayas creado tu propiedad es indispensable agregar las etiquetas de seguimiento a tu sitio web, el cual es un fragmento de código que se agrega a cada página para recopilar mejor los datos.
Para agregar las etiquetas puedes apoyarte de herramientas como Google Tag Manager para facilitar este proceso y ahorrarte el paso de editar los códigos directamente del sitio web.
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Conclusiones
A medida que la privacidad de datos es cada vez más importante es indispensable que las empresas busquen alternativas para recopilar la información necesaria para crear un plan de marketing que cumpla con las necesidades del usuario, y Google Analytics es la herramienta para lograrlo.
Si bien es una herramienta que apenas está iniciando, por lo que se espera que con el paso de los meses brinde las actualizaciones e integre las funciones que en Universal Analytics existían.
Con esto en mente, siempre es buena idea contar con una empresa de marketing digital, como lo es Genwords, para ayudarte a mejorar el análisis del comportamiento de la audiencia y crear estrategias que se adapten a tus objetivos.
Nuestro equipo de expertos está aquí para ayudarte a alcanzar tus objetivos de negocio y llevar tu sitio web al siguiente nivel. Estamos dispuestos a ayudarte, por lo que no dudes en contactarnos.
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