Las keywords son parte fundamental en toda estrategia de Inbound Marketing; por eso, hacer un kw research te ayudará a generar contenido relevante para tu buyer persona, lo que se verá reflejado en tu tráfico orgánico, en tus leads y en tus prospectos.
¿No sabes cómo hacerlo? ¡No te preocupes!
Existe un gran número de herramientas online y de aplicaciones de escritorio, gratuitas y de pago, que pueden asistirte a la hora de determinar qué palabras clave representan una oportunidad para tu negocio.
En este artículo, te presentamos tres herramientas para hacer kw research, te contamos por qué es importante que las utilices y analizamos cuál es la más efectiva.
La Importancia del Kw Research en Tu Estrategia de Contenidos
Si deseas profesionalizar tus estrategias SEO y tener éxito en tu negocio, es imprescindible que hagas un kw research de forma eficaz para poder obtener el posicionamiento que necesitas en los motores de búsqueda.
¿Por qué esto es importante para tu negocio?
Muy sencillo: las palabras clave son uno de los elementos fundamentales para lograr posicionamiento. Por eso, antes de crear el contenido de tu sitio, es primordial trabajar muy bien las keywords de tu marca para precisar cuáles son las que utiliza tu buyer persona.
Un buen keyword research permite obtener información relevante para producir contenido útil, de alta calidad y efectivo para posicionarse en los motores de búsqueda.
Un punto importante a considerar al hacer un estudio de palabras clave es que son muchos los negocios que están buscando posicionarse en la web al igual que tú. ¿Cómo te ayuda, en este sentido, hacer un kw research?
Aquí tienes la respuesta: localizando palabras clave relevantes para tu empresa, que tengan poca competencia y un considerable número de búsquedas. Estas características facilitarán su posicionamiento en Google entre los primeros resultados de búsqueda de los usuarios.
Además, el poder descifrar la demanda de keywords en tu rubro permite conocer qué palabras o frases conviene utilizar para el SEO y aprender más sobre tus clientes como un todo.
La investigación de palabras clave predice los cambios en las tendencias del mercado. De esta manera, podrás estar al día y ofrecer los productos, servicios y contenidos que se estén buscando activamente en cada momento.
¿Qué quiere decir? Que puedes conocer lo más buscado por el buyer persona al que intentas apuntar o incluso detectar nuevos nichos de mercado en los que puedes actuar para dar mayor visibilidad e impulso a tu marca.
Herramientas Que Debes Utilizar
Todo proceso de investigación comienza considerando las diferentes fuentes de información disponibles. En este caso, para elaborar las listas de palabras clave deberás usar herramientas específicas para hacer kw research. Veamos algunas de las más importantes a continuación.
SEMrush
La plataforma SEMrush proporciona datos relevantes si el objetivo es, por ejemplo, realizar auditorías de SEO y SEM, buscar palabras clave, analizar cuentas en redes sociales, descubrir quiénes son los competidores principales o ver la evolución de todas las estrategias digitales.
¿Quieres saber más? Esta herramienta de web analytics entrega datos consolidados no solo sobre tu sitio, sino también acerca de cualquier otro dominio que quieras buscar. Esto permite tener más información para implementar las mejores acciones de marketing y destacarte entre tus competidores.
Con SEMrush puedes monitorear a tus competidores para saber qué les funciona bien o mal en sus estrategias. Con esos datos, podrás descubrir qué hacer para posicionarte en un mejor lugar en el ranking.
¿Cómo Funciona?
Una vez creada la cuenta en SEMrush y confirmado el e-mail, se debe entrar en el sitio para acceder al panel inicial.
¿Quieres saber cómo usar SEMrush para hacer keyword research? Veamos lo más importante:
Panel Inicial
Una vez que hayas ingresado en el panel inicial, podrás configurar tus proyectos. En el tablero encontrarás la barra de búsqueda en donde deberás insertar una palabra clave o un dominio cuyo rendimiento desees verificar (propio o de un competidor). En el mismo buscador, debes seleccionar la bandera de tu país para un análisis más preciso y acertado de tu mercado.
Análisis por Dominio
Con solo digitar en la barra de búsqueda el dominio que quieres investigar, SEMrush te brinda toda la información: búsquedas orgánicas y pagas, backlinks, principales palabras clave y competencia.
Es posible vincular Google Search Console con SEMrush; de esa manera, podrás obtener datos junto al informe presentado.
Tráfico Orgánico
Aquí tendrás acceso a datos orgánicos sobre el dominio:
- Palabras clave orgánicas. Principales keywords buscadas en Google que dirigen a tu sitio. Sirven para comprender qué trae más tráfico hacia el dominio.
- Distribución por posición orgánica. Muestra para cuántas palabras clave tu contenido posiciona.
- Competidores orgánicos. Principales rivales para tus mismas palabras clave.
- Mapa de posicionamiento competitivo. En forma de gráfico, muestra la competencia según las coordenadas «palabras clave orgánicas» y «tráfico orgánico».
Esta información es muy útil para analizar variaciones en el posicionamiento, identificar lo que los usuarios están buscando y saber en qué áreas necesitas realizar mejoras.
Backlinks
SEMrush también presenta un informe de backlinks: cuántos y qué dominios están apuntando al tuyo, cuáles son las principales anclas usadas, el tipo de backlink (texto o imagen, por ejemplo) y otros datos de importancia para entender a qué está siendo relacionado tu negocio y por quién.
¿Para qué te sirve todo esto? Para identificar lo que es posible mejorar en tu estrategia de backlinks: qué enlaces utilizar para posicionar mejor, qué anclas explorar o quién es relevante para tu área.
Dominio x dominio
Es posible hacer una comparación de los dominios que escoges basada en palabras clave y obtener un informe con datos como la posición de la palabra clave para cada dominio comparado, el volumen de la búsqueda y la dificultad de la palabra en cuestión.
Análisis de palabras clave
Puedes analizar una palabra clave y evaluar su dificultad de posicionamiento y su costo en AdWords, entre otros aspectos, con solo escoger una keyword y digitarla en el campo de búsquedas.
Así, obtendrás datos de búsquedas orgánicas y pagas, CPC por país, palabras clave con correspondencia de frase o relacionadas, y los resultados de las SERP por posición.
Búsqueda orgánica y búsqueda paga
¿Para qué sirve? Para presentar el volumen de búsqueda y el número de resultados para palabra clave (búsqueda orgánica), CPC y competencia (búsqueda paga).
Correspondencia de frase
Los resultados obtenidos en este sector se relacionan con los usuarios que más hacen clic al buscar la palabra que seleccionaste en el buscador. ¿Para qué es útil? Para que busques long tails, subtítulos o variaciones de títulos de SEO para mejorar tu contenido y, por ende, tu posicionamiento.
Palabras clave relacionadas
Esta sección trata las variaciones que el usuario digita para encontrar los resultados de las keywords que está buscando. El informe muestra dichas variaciones de singular y plural, diferencias de espacios y errores de digitación.
Resultados de la búsqueda orgánica
Muestra los resultados de la búsqueda orgánica de la palabra clave que estás buscando, lo que te permite analizar qué están haciendo bien los primeros posicionados y sacar insights para tus estrategias.
Precio y Alcances
SEMrush ofrece la posibilidad de utilizar la plataforma gratuitamente durante 7 días de prueba. Sin embargo, esta versión presenta limitaciones en su uso, algunas de ellas importantes si quieres hacer kw research.
¿Qué es recomendable hacer si tu objetivo es invertir en marketing de contenido?
Registrarte en una versión paga y obtener todos los beneficios de las funcionalidades de SEMrush. Además, ofrece varios planes:
Mensual:
Pro EUR 99,95
Guru EUR 199,95
Business EUR 399,95
Enterprise (el precio depende de las funcionalidades que se escojan)
Anual:
Pro EUR 99,40
Guru EUR 1.999,40
Business EUR 3.999,40
Enterprise (el precio depende de las funcionalidades que se escojan)
Facilidad de Uso
SEMrush permite organizar casi todo lo que importa para los esfuerzos en SEO en un mismo lugar. Por eso, se convierte en un sitio intuitivo en el que puedes encontrar la información de manera rápida y sencilla.
Ubersuggest
Ubersuggest es una herramienta capaz de sugerir diversas combinaciones de palabras clave en poco tiempo, fundamentales para realizar campañas SEM o SEO. A través de ellas, puedes trabajar el contenido en el long tail mediante sinónimos de las keywords que has introducido en el buscador.
Ubersuggest logra unir lo mejor de Google Keyword Planner con Google Suggest, añadiendo y mejorando funciones como perfeccionamiento y mayor volumen de palabras clave sugeridas. Entre sus principales características, podemos mencionar:
- Disponibilidad de CPC, competencia, sugerencia de keywords y volumen de búsquedas.
- Capacidad de filtrado avanzado y de exportación de datos en formato .csv.
- Sugerencia de keywords.
¿Cómo Funciona?
¿Quieres saber cómo utilizarla al hacer keyword research? Es muy sencillo.
Visión general
Comienza introduciendo la palabra clave objetivo en el buscador. Seguidamente, Ubersuggest te mostrará una serie de indicadores y de métricas que te ayudarán a seleccionar los términos clave:
- Una media de búsquedas mensuales para dicha keyword y un nivel de dificultad referente a la competencia (útiles para el SEO).
- El CPC y el nivel de dificultad estimado (útiles para el SEM).
- Una comparativa de cómo se divide el clic de dicho término en la búsqueda: si se centra en resultados orgánicos o de pago.
- El rango de edad de las personas que lleven a cabo la búsqueda.
Ideas de palabras clave
Esta herramienta aporta gran cantidad de sugerencias en relación con una palabra clave concreta. A medida que bajas en el listado, puedes filtrar cada una y mostrar la competencia asociada teniendo en cuenta los 10 primeros resultados de búsqueda. También puedes revisar búsquedas relacionadas, preguntas en las que aparece la keyword y otros datos relevantes.
Ideas de contenido
En relación a este apartado, puedes conocer qué temas se están moviendo más en el sector, la cantidad estimada de visitas que tiene cada contenido y el número de backlinks que apuntan hacia él.
Otras funcionalidades
Hasta aquí hemos nombrado los recursos de Ubersuggest que son totalmente gratuitos. Sin embargo, al introducir tu correo electrónico y registrarte en la herramienta, tendrás acceso a más funcionalidades relacionadas con el análisis de tu página web. Entre las más importantes, destacamos las siguientes:
- Analizador de tráfico. Al introducir tu dominio, te mostrará la autoridad, una gráfica temporal para analizar el tráfico orgánico mensual y otros datos que puedes tomar como referencia para estudiar tu web (por ejemplo, keywords y páginas principales).
- Analizador de SEO. Al introducir el dominio de tu sitio en el buscador, Ubersuggest lo rastrea y ofrece, entre otros, indicadores sobre:
- Puntuación de SEO on page.
- Tráfico que atrae la web de forma orgánica.
- Palabras clave orgánicas totales por las que se posiciona.
- Número total de backlinks que apuntan hacia tu sitio.
- Verificación de la salud de la página.
- Principales problemas de SEO.
- Velocidad del sitio web.
Precio y Alcances
Ubersuggest, a pesar de ser una herramienta gratuita, ofrece la posibilidad de tener acceso a mayor cantidad de funcionalidades relacionadas con el análisis de tu página web con tan solo ingresar tu cuenta de correo electrónico.
Además, ha lanzado una oferta de tres versiones pagas: Individual (12.- USD/mes), Negocio (20.- USD/mes) y Empresa/Agencia (40.- USD/mes). Todas tienen 7 días de prueba gratuita y la posibilidad de pago mensual o anual con importante descuento.
Facilidad de Uso
Mediante una interfaz atractiva y bien diseñada, esta plataforma es muy fácil y rápida de usar, incluso si no eres un profesional en SEO. ¡No hace falta registrarse! Solo necesitas introducir un término de búsqueda y Ubersuggest hará el resto.
Ahrefs
Ahrefs es una herramienta de gran precisión y velocidad para la monitorización de backlinks. No solo te ayudará a descubrir los enlaces que se van creando hacia tu dominio, sino también el volumen de links de tu competencia con el fin de captar el mayor tráfico posible. Además, puedes monitorear nichos y palabras clave con su Rank Tracker.
Ahrefs actualiza su base de datos diariamente, lo que te permite conocer los enlaces que se crean hacia tu dominio prácticamente en tiempo real.
¿Para qué te sirve todo esto? Para poder entender la estrategia de linkbuilding que ha usado la competencia, descubrir plataformas en donde dejar tu enlace y aportar valor a los usuarios.
¿Cómo Funciona?
Dependiendo del proyecto y de la precisión deseada, podrás utilizar unas u otras de las funciones que Ahrefs tiene para ofrecer. Estas son solo algunas de ellas:
Introducir tu dominio
Ahrefs permite analizar no solo la URL del dominio, sino también cada una de las páginas de una web. Así, es posible conocer el volumen total de enlaces que apuntan a una página y los links que únicamente conducen a una landing específica.
Onda de enlaces
Mediante este gráfico, puedes conocer la frecuencia de la creación de enlaces, valorar la progresión en la estrategia SEO y detectar posibles ataques de SEO negativo.
URL Rank y Ahrefs Domain Rank
Ahrefs ofrece su propia métrica para valorar la autoridad del dominio, cuya puntuación está muy relacionada con el número de enlaces entrantes que recibe.
Porcentajes de anchor text
Esta tarea es de gran importancia para el buen desarrollo de tu estrategia, ya que la sobreoptimización de los anchor texts puede ser la causante de penalizaciones algorítmicas.
Calendario de enlaces y de dominios
Ahrefs te ofrece una manera fácil y rápida de monitorizar los enlaces entrantes y los dominios que apuntan a tu sitio. ¿Por qué es importante esta información? Porque te permitirá detectar un ataque de SEO negativo.
Preco y Alcances
Ahrefs es una herramienta de pago, pero vale la inversión por tratarse de la plataforma con mejor índice de enlaces de Internet, la más precisa y completa.
Para empezar, tiene una prueba gratuita de 7 días y luego debe contratarse uno de sus planes de suscripción: Lite (99.- USD/mes), Estándar (179.- USD/mes), Avanzado (399.- USD/mes) y Agencia (999.- USD/mes). Además, es posible elegir entre pago mensual o anual.
Facilidad de uso
Esta herramienta SEO posee un panel de control intuitivo y presenta los datos ordenados de forma clara. Además, su información es la más confiable en comparación con la de otras plataformas.
¿Qué Herramienta Es la Más Efectiva para hacer Kw Research?
Si bien la respuesta depende de lo que estés dispuesto a invertir y de la precisión que busques, vale la pena el pago de Ahrefs si lo que quieres es hacer kw research. ¿Por qué?
Además de su índice de enlaces, esta herramienta es muy buena para encontrar links rotos tanto en tu web como en otros sitios. Con ella también podrás analizar los enlaces de la competencia y encontrar otras páginas en donde hacer guest posting.
Conclusiones
Un keyword research comienza tecleando las palabras clave en la caja de búsqueda y, de allí en más, se convierte en una actividad de alto retorno en el campo del marketing de buscadores: posicionarse con las keywords correctas puede significar un punto de quiebre para tu sitio web.
Ahora conoces tres de las mejores herramientas de fácil uso y confiables que te permitirán elaborar una lista adecuada para generar mayor tráfico y más conversiones. Solo debes analizar cuáles son tus necesidades y, en base a ellas, identificar cuál es la opción que será mejor para ti.
Quizás también te interese:
Herramientas para SEO: ¿cuáles debes utilizar?
De qué Se Trata el Posicionamiento SEO
Beneficios de Contratar un Servicio SEO
Marketing Digital: Encontrar palabras clave para tu web es asunto sencillo
¿Cómo atraer leads cualificados en LinkedIn?
