Los buscadores son los sitios por excelencia en donde una diversidad de usuarios rastrea información de interés, productos y soluciones a sus problemas. La ventaja indiscutida de Google Search Console en Inbound Marketing, frente a otras plataformas, radica en que el buscador más concurrido pertenece a esta compañía.
Google Search Console es una herramienta que permite monitorear, a partir de diversos factores, la forma en la que Google analiza un determinado sitio web. Por consiguiente, es de gran ayuda para entender cómo funcionan las búsquedas y optimizar la presencia orgánica en los resultados.
A continuación, te brindamos detalles sobre esta plataforma gratuita que puede ser un gran aporte para tus estrategias de Inbound Marketing.
Google Search Console en Inbound Marketing: La Herramienta que Impulsa tu Plan
Google Search Console es una herramienta de gran utilidad para generar campañas de Inbound Marketing altamente efectivas.
Permite analizar de manera detallada un sitio web a fin de conocer y medir los resultados de las distintas estrategias empleadas. Digamos, entonces, que evaluar la efectividad de una acción permite fijar metas reales y tomar decisiones que generen mejores resultados.
A modo de introducción, te recomendamos ver este video que explica minuciosamente cómo funciona Google Search Console:
Cómo utilizar Google Search Console en Inbound Marketing
Además de su carácter gratuito, la plataforma ofrece múltiples beneficios que puedes aprovechar en tu estrategia de marketing.
Primero, es importante revisar las analíticas de resultados es la única manera de conocer si se cumplen las metas de campaña y de establecer objetivos a futuro.
En segundo lugar, reconocer las fortalezas, las debilidades y los elementos clave es fundamental para el desarrollo de contenidos que cumplan objetivos como, por ejemplo, generar tráfico orgánico.
En ese sentido, algunas de las potencialidades de la herramienta tienen que ver con la posibilidad de evaluar palabras clave «keywords» y de mejorar la generalidad del sitio web.
Veamos en detalle de qué se trata todo esto.
Uso de keywords
Las palabras clave son el elemento nodal en toda estrategia de marketing digital.
Las técnicas SEO deben basarse en un estudio detallado de keywords y de sus volúmenes de búsquedas.
Como parte de una constante revisión que es necesario hacer para evaluar los resultados de toda estrategia, es importante revisar qué tráfico atraen las palabras clave utilizadas. En este proceso, la plataforma de Google Search resulta de gran utilidad.
Para controlar los resultados, dentro del panel de control que se encuentra en el tablero de la plataforma debes dirigirte a «resultados de búsqueda» y luego seleccionar «consultas».
Allí encontrarás los resultados relacionados con las keywords en uso.
En los datos que arroja dicha funcionalidad, podrás consultar el posicionamiento de determinadas palabras clave en los resultados de búsquedas, así como también el volumen de tráfico que arrojan a tu sitio web.
Revisar esta información sirve, por ejemplo, para aplicar keywords más efectivas a contenidos posicionados por pago agregando algunas oraciones y también para reemplazar a aquellas que no están dando los frutos esperados.
Para optimizar aún más tus revisiones y aplicar mejores cambios, puedes exportar la información a una hoja de cálculo y filtrar la búsqueda para dar con las keywords más largas «long tail»: estas te ayudarán a orientar los contenidos según los intereses de tu público objetivo.
En definitiva, además de añadir estratégicamente las palabras clave, es importante revisar su efectividad una vez que los contenidos están en circulación.
Optimización de tu sitio
Trabajar con Google Search favorece la optimización de un sitio web mediante el agregado de valor SEO.
Esto se logra, por ejemplo, a través de la optimización del diseño gráfico de todos los elementos, incluidas las imágenes. Ya sabemos que el diseño responsive de un sitio minimiza el efecto rebote en la medida en que vuelve más atractivas las páginas.
Existen funcionalidades de la plataforma, asimismo, que permiten revisar información sobre los títulos y las descripciones. Para ello, debes ingresar en «aspectos de la búsqueda» y luego a «mejoras de HTML» para ver si hay contenido duplicado, si los títulos tienen una extensión poco efectiva, si las metadescripciones funcionan, etcétera.
Corregir los errores que la plataforma detecta y trabajar en ellos colabora con un mayor y mejor posicionamiento orgánico. Por lo tanto, tu sitio gana visibilidad.
Revisa las métricas
La particularidad de la consola de resultados de Google es su capacidad de medir todos los aspectos implicados en las búsquedas y la visualización de los contenidos de distintos sitios web.
Desde el panel de control, es posible analizar en términos cuantitativos diversos ítems que dan cuenta de la efectividad de los contenidos web en relación con los motores de búsqueda.
Aplicar Google Search Console en Inbound Marketing permite monitorear con frecuencia los resultados de las distintas estrategias aplicadas a fin de medir la efectividad de las campañas.
Lejos de establecer un parámetro estable del funcionamiento de tus campañas, Google Search Console da la pauta de sus fortalezas y de sus debilidades. Si te encuentras con resultados que no esperabas, será cuestión de evaluar los elementos implicados y accionar técnicas para mejorar esos números.
Para mayor especificidad, repasemos algunos aspectos clave a analizar en relación con, por ejemplo, la organicidad de los enlaces. Veremos cómo puede Google Search Console en Inbound Marketing permitir alcanzar resultados más que satisfactorios.
Clics
En Inbound Marketing, los clics se contabilizan cada vez que un usuario ingresa en una página; es decir, desde que sale del buscador de Google y entra en el sitio web en donde está publicado el contenido seleccionado.
Es posible que un mismo usuario, en jornadas distintas, vuelva a ingresar en una misma página y eso no puede diferenciarse. Sin embargo, si en la misma búsqueda sale y vuelve a entrar; o si hace otra búsqueda y cliquea en la misma página, el buscador cuenta un solo clic, ya que registra que es el mismo recorrido.
CTR
El CTR «Click Through Rate» representa el número de clics que obtiene una publicación en relación con la cantidad de veces que es visualizada a través de los resultados de los motores de búsqueda.
Se calcula dividiendo el número de clics por el número de impresiones y luego multiplicando esa cifra por 100. Que el resultado sea positivo o no dependerá de diversos factores como el tipo de campaña, el mercado, la competitividad, etcétera.
Un valor agregado de Search Console es que permite revisar el CTR que se logra con cada keyword definida para las campañas de marketing.
Si, por ejemplo, pese a tener un buen posicionamiento en los resultados de Google, la cantidad de clics es baja, quizás sea tiempo de llevar a cabo acciones de optimización. Una de ellas podría ser la revisión de títulos a fin de mejorar el porcentaje de CTR de una keyword.
Posición
Como su nombre lo indica, esta métrica muestra la «posición» que obtiene una URL en los resultados de los motores de búsqueda. Este lugar se determina, según el algoritmo del buscador, a partir de palabras clave, clics, calidad del contenido, autoridad de los sitios web, etcétera.
La plataforma de monitoreo de Google permite visualizar la posición de una URL a partir del promedio de indización con base en las keywords que la integran. Por eso, quizás es más relevante atender directamente a las palabras clave.
Para pensar una campaña de Inbound Marketing, si bien es aconsejable que no te centres en esta información para establecer el éxito o el fracaso de un contenido, debes saber que los números más bajos son «buenos» y los más altos, los menos posicionados.
Recuerda que, al tratarse de un promedio, toma todas las consultas que arrojan el enlace, por lo que no garantiza especificidad de los resultados.
Impresiones
Las impresiones son las visualizaciones que un sitio web obtiene entre los resultados de búsqueda sin bajar el cursor, independientemente de si una persona busca varias veces las mismas palabras clave o da con el mismo sitio.
Con esta información y con la analítica de palabras clave, podrás generar contenido estratégico que contenga más keywords y, por lo tanto, más apariciones en los resultados. De esa manera, la URL tendrá más clics y eso impactará en las ventas de tu negocio.
Google Search Console en Inbound Marketing: 3 Consejos útiles
- El primer consejo es aprovechar al máximo la herramienta gratuita y descargar las distintas métricas para comparar los resultados en diferentes períodos.
Con esa información y con el conocimiento de las acciones estratégicas aplicadas, podrás obtener una visión panorámica del trabajo de marketing y planificar de manera impecable las próximas campañas.
2. En segundo lugar, ten presente que contar con información confiable es la primera manera de solucionar un problema. Si lo ves, puedes resolverlo. Entonces, si algunas de las páginas de tu sitio no obtienen los resultados deseados, no te desanimes: Google Search Console es la oportunidad de mejorar.
Mediante algunas modificaciones en los títulos o reemplazando el contenido por otro más efectivo, por mencionar algunas opciones, podrás aumentar el tráfico orgánico. Bien gestionadas, las debilidades son fortalezas en potencia.
3. El tercer consejo es que te actualices constantemente. Los resultados de las analíticas pueden arrojar una baja en el posicionamiento de distintas palabras clave o menos volumen de tráfico en algunas páginas. Estas variaciones no solo dependen de la efectividad de las campañas en el momento de realización, sino también del comportamiento del público. Por eso, es importante que estés al tanto de las tendencias y que monitorees a tu audiencia para estar en la vanguardia de lo que busca.
Chequea tus Páginas con la Mayor Cantidad de Tráfico
Si se le da un buen uso, Google Search Console es de muchísima utilidad para optimizar todo tipo de decisiones en cuanto a estrategias de Inbound Marketing.
La cantidad de tráfico es una de las aristas a evaluar para sumar leads orgánicos a tu empresa. ¿Cómo puede ayudarte la herramienta? De diversas maneras.
Por una parte, revisar las páginas con más visitas te dará información sobre la efectividad de determinadas keywords según las búsquedas mayoritarias. Analizando las palabras clave más exitosas, podrás generar contenidos que las incluyan y así atraer más visitas.
Asimismo, podrás analizar las particularidades de la metadescripción de esos enlaces y replicarlas, conocer los principales intereses de tu público objetivo y revisar los títulos.
Conocer cuáles son las páginas con mayor volumen de tráfico permite tomar medidas estratégicas de cara a mejorar el rendimiento de aquellas con menor movimiento orgánico.
Por ejemplo, podrás enlazarlas desde las URL con más visitas y así orientar el proceso del cliente.
En los resultados de búsqueda del panel de Google Search puedes conocer esta información. Si te diriges a «rendimiento» y luego haces clic en la pestaña «consultas», encontrarás los datos necesarios.
Una vez allí, puedes filtrar un periodo de tiempo que quieras analizar, solo debes establecer el rango en los filtros de búsqueda y seleccionar «clics totales».
Identifica tus páginas con mayor CTR
Como ya dijimos, es importante conocer la tasa de apertura de una página web en relación con las impresiones en los resultados de búsqueda prioritarios.
Con datos precisos y certeros acerca de las tasas de CTR, el departamento de marketing puede hacer modificaciones en los contenidos o en las estrategias. Google Search Console también permite visualizar el porcentaje promedio de CTR.
Esa información puede funcionar como punto de partida para pensar estrategias futuras con vistas a una meta de tráfico determinada. Por lo tanto, y a partir del análisis de aquellos factores que consideres determinantes, podrás mejorar tus contenidos y alcanzar experiencias de éxito en campañas de Inbound Marketing.
Compara el desempeño de búsquedas de tu sitio
Además de todos los datos que mencionamos, también es posible conocer dentro de la plataforma el desempeño de las búsquedas según los distintos tipos de dispositivos.
Existe una pestaña en el sector «rendimiento» llamada «dispositivos». Allí se visualizan los clics, las impresiones y el CTR en computadoras, tablets y teléfonos celulares.
Con estos datos podrás revisar si funciona el diseño adaptado o a qué formato dirigir más esfuerzos. Además, conocerás algunas curiosidades para cada caso como, por ejemplo, el hecho de que los usuarios de teléfonos móviles prefieren búsquedas por voz y, por lo tanto, los resultados arrojan keywords long tail.
Conclusión
Google Search Console sistematiza una multiplicidad de datos de gran relevancia para el uso estratégico en acciones de Inbound Marketing. Además de su carácter gratuito, tiene una utilidad determinante para optimizar los recursos empeñados en aumentar el tráfico de los sitios web.
Resulta una herramienta poderosa, intuitiva en su uso y claramente orientada a mejorar el posicionamiento SEO de las páginas a partir de métricas y de estadísticas que entran en relación con los algoritmos del gigante Google.
Valerte de ella es, necesariamente, la primera estrategia de Inbound Marketing que debes implementar.
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