Google Keyword Planner es una herramienta gratuita que permite descubrir cuáles son las palabras clave ideales para trabajar con tu contenido y conocer datos relacionados con ellas como cantidad de búsquedas y costo de posicionamiento de cada una.
A través de la investigación de palabras clave y la posterior planificación de contenido, podrás posicionar tu sitio web y alcanzar los primeros puestos en los motores de búsqueda.
En este artículo, te ofrecemos una explicación detallada de lo que es Google Keyword Planner, te contamos cuáles son sus beneficios y compartimos el paso por paso para comenzar a utilizar esta increíble herramienta.
¿Qué es Google Keyword Planner?
Keyword Planner es el planificador de palabras clave de Google y se utiliza para encontrar keywords relacionadas con una empresa o negocio, que luego sirven para generar contenido y posicionarlo en los motores de búsqueda.
Con este planificador de palabras clave es posible obtener información sobre el volumen de búsqueda de una keyword, sugerencias de términos relacionados, tendencias y nivel de competencia, entre otros factores.
A diferencia de su antecesor Keyword Tool, esta herramienta se encuentra asociada a Google Ads y resulta mucho más práctica para trabajar con las configuraciones ya predeterminadas de una cuenta. Si se invierte en una campaña de Google Ads, el planificador ofrece información muy precisa.
¿Para qué sirve Google Keyword Planner?
Keyword Planner es una de las herramientas más utilizadas por los profesionales del marketing que desarrollan estrategias de contenido para atraer y captar potenciales clientes. Conoce a continuación cuáles son sus principales usos.
En todas las estrategias de contenido digital, la elección de buenas keywords es esencial: son ellas las que conectan la búsqueda del usuario con tu contenido y, en consecuencia, con tus productos y servicios.
Descubrir Nuevas Palabras Clave
Además de investigar los datos de las palabras clave que tienes en mente, con Keyword Planner puedes encontrar otras keywords relacionadas con alta tendencia de búsqueda que te servirán para ampliar tu planificación de contenidos.
Ver Números de Búsqueda Mensuales Promedio
El planificador de Google también te permite conocer cuántas búsquedas mensuales estimadas tiene por mes una determinada palabra clave y la frecuencia con la que se buscan keywords específicas de tu sector.
Estos números te ayudarán a escoger las mejores keywords para posicionar tu contenido. No tiene sentido utilizar palabras que nadie busca o palabras con altísimo rango de búsqueda, ya que significan una alta competencia en la web.
Keyword Planner te permite comprender cuáles son las palabras o frases que más utilizan los usuarios cuando realizan búsquedas sobre productos o servicios: es fundamental comprender de qué forma las personas buscan la información sobre los productos y los temas que les interesan.
Cuanto más amplia sea una palabra clave, más búsquedas mensuales tendrá; cuanto más específica, menos demandada será. Dependiendo de tus objetivos, es posible que te sean más redituables las palabras de nicho específico.
Determinar los Costos para Campañas
Además de ofrecer información sobre palabras clave alternativas, Keyword Planner proporciona el costo promedio que tiene mostrar los anuncios con las palabras clave elegidas en los resultados de búsqueda.
Si la búsqueda promedio mensual de una keyword es muy alta, los costos serán más elevados porque habrá mucha competencia alrededor de ella.
Los costos de los anuncios están determinados por una diversidad de factores entre los que se encuentran no solo las palabras clave, sino la configuración del presupuesto y el nivel de calidad.
Google Keyword Planner es Ideal Para Crear Nuevas Campañas
Keyword Planner está diseñado para utilizarse en conjunto con Google Adwords; por eso, te permite crear —de forma sencilla— campañas basadas en tu keyword research.
Cuando creas una campaña, puedes elegir un presupuesto recomendado o ingresar un presupuesto diario según tu capacidad y tus necesidades. Durante la implementación de las campañas, puedes hacer un seguimiento desde el planificador accediendo a «herramientas y configuración».
Si bien Keyword Planner fue creado para utilizarse con Google Ads, no deja de ser una herramienta valiosa de investigación de palabras clave más allá de si implementas o no una campaña de publicidad paga.
Sin embargo, para utilizar el planificador de palabras clave debes contar con una cuenta de Google Ads.
¿Por qué es Importante Realizar una Investigación de Palabras Clave?
La investigación de palabras clave es la acción central de toda estrategia SEO. Este estudio ayuda a comprender cómo es la demanda de keywords individuales, qué tan competitivas son y cuáles son las mejores opciones para posicionar en los motores de búsqueda o para realizar campañas pagas.
Un Keyword Research bien realizado puede proporcionar un reporte de las diversas formas que utilizan las personas para encontrar la información que buscan. Además, puede ayudarte a encontrar nuevas ideas de contenido y a aprender más sobre tu público objetivo.
Una investigación de palabras clave te permitirá ajustar tus estrategias, impulsar el tráfico y mejorar las conversiones en tu sitio web.
Cómo usar Google Keyword Planner
Ahora que conoces para qué sirve la herramienta Keyword Planner, te compartiremos paso a paso cómo comenzar a utilizarla para analizar las palabras clave relacionadas con tu empresa o negocio.
Google Keyword Planner te permite desarrollar mejores estrategias de contenido para atraer leads cualificados hacia tu sitio web.
Acceso a Google Keyword Planner
Para utilizar Google Keyword Planner debes contar con una cuenta de Google Ads. Si no la tienes, puedes configurarla en unos minutos. No es necesario ejecutar una campaña para utilizar el planificador.
Cuando hayas creado tu cuenta, debes iniciar sesión en Google Ads y acceder al ícono de la llave inglesa sobre la barra de herramientas, en la parte superior de la página.
Selecciona «planificador de palabras clave» o «keyword planner» en inglés.
Elige la Mejor Herramienta para la Búsqueda
Una vez que hayas ingresado, encontrarás dos herramientas diferentes: «descubre nuevas palabras clave» y «obtén volumen de búsqueda y previsiones».
Estos dos recursos serán suficientes para generar miles de potenciales palabras clave.
Veamos a continuación cómo funciona cada uno:
- Descubre nuevas palabras clave. En el campo de llenado de información, encontrarás la leyenda «ingrese productos o servicios estrechamente relacionados con su negocio». Debes ser muy estratégico, ya que el planificador se basará en la información que escribas allí; puedes agregar varias palabras clave en este campo. Separa cada una con una coma y presiona «enter».
Dentro de esta herramienta, tienes dos opciones: «comenzar con palabras clave» o «comenzar con tu sitio web». La primera es la que acabamos de describir; la segunda es para usuarios de Google Ads. Esta última te permite encontrar palabras clave sólidas con artículos de tu sitio web o de tu página de inicio. - Obtén el volumen de búsqueda y previsiones para tu palabra clave. Si ya cuentas con una larga lista de keywords y quieres verificar el volumen de búsqueda, esta es la herramienta correcta.
Pega las palabras clave en el campo de búsqueda y selecciona «comenzar». A diferencia de la herramienta anterior, aquí se mostrarán resultados con las palabras que hayas ingresado.
Filtrar y Ordenar Resultados de Palabras Clave
Una vez que cuentes con las palabras clave, es momento de filtrar para crear una lista más pequeña y específica que sirva para tu negocio.
Dentro de la «página de resultados de palabras clave» encontrarás un desglose de la búsqueda. En la parte superior, encontrarás 4 opciones: ubicaciones, idioma, redes de búsqueda e intervalo de fechas.
- Ubicaciones. País o países en donde se utiliza la keyword.
- Idioma. Es el idioma en el que están las palabras clave sobre las que buscas información.
- Redes de búsqueda. Son los sitios asociados que incluyen otros motores de búsqueda y propiedades de Google como Youtube, por ejemplo.
- Rango de fechas. El valor predeterminado de 12 meses suele ser una buena variable para analizar tus keywords.
Con base en estas categorías, puedes aplicar filtros para obtener una cantidad decente de palabras clave. Los filtros que puedes agregar son:
- Texto de palabra clave. Aquí puedes filtrar y elegir que la herramienta solo muestre las keywords que contengan una palabra o frase determinada.
- Excluir palabras clave en mi cuenta. Excluye aquellas palabras clave por las que ya estás pujando en Google Ads.
- Promedio búsquedas mensuales. Sirve para filtrar palabras clave con mucho volumen de búsqueda y también aquellas que no tienen tanta demanda.
- Competencia. Permite que el planificador muestre palabras clave con la competencia que selecciones entre baja, media y alta. Es importante aclarar que el puntaje de «competencia» solo hace referencia a la competencia en Ads y no a qué tan competitiva es para clasificar en los motores de búsqueda.
- Oferta de la parte superior de la página. Aquí se muestra un promedio del costo que se debe invertir para que el anuncio aparezca en la parte superior de la página para esa palabra clave.
- Porcentaje de impresiones orgánicas. Muestra la frecuencia con la que tu sitio aparece en los resultados orgánicos para la keyword. Para utilizar esta función, se debe conectar la cuenta de Google Search Console a Google Ads.
- Posición media orgánica. Muestra dónde clasifica cada palabra clave de forma orgánica en Google.
Otra herramienta útil de la página de resultados para tener en cuenta se llama «ampliar tu búsqueda». Esta función muestra las keywords relacionadas de alguna manera con los términos ingresados en un principio.
Analizar los Términos en «Ideas para palabras clave»
Ya has filtrado los resultados de las keywords ideales para tu negocio; ahora, puedes analizar los términos restantes para encontrar palabras clave de valor.
Ingresa en la sección «ideas para palabras clave» y podrás visualizar listados según los siguientes filtros:
- Palabra clave (por relevancia). Se trata de la lista de palabras clave que Google considera más relevantes para la keyword o la URL que se ingresó.
- Promedio búsquedas mensuales. Aquí se muestra un rango sobre el volumen de búsqueda. No es un indicador sumamente preciso.
- Oferta para la parte superior de la página. Aquí puedes medir el potencial de monetización de las palabras clave y encontrar si hay keywords que valga la pena comenzar a usar.
Selecciona la Palabra Clave a la hora de hacer tu Google Keyword Planner
Una vez que hayas aprendido cómo utilizar todas las funciones, herramientas y opciones del Keyword Planner, llega el momento de encontrar las palabras clave indicadas para crear y optimizar contenido en tu sitio web.
Si bien a esta altura podría ser algo sencillo, hay muchos factores que influyen a la hora de elegir las keywords apropiadas.
Imaginemos que cuentas con una tienda online que vende productos orgánicos y saludables: si quisieras escribir un artículo sobre los beneficios del café orgánico para la salud, de nada serviría que utilices como keyword la palabra «café», por ser demasiado amplia; o la frase «beneficios del café para la salud», por ser demasiado limitada.
Para este caso, una palabra clave que podría funcionar bien y generar resultados podría ser «café orgánico». Al analizar esta keyword, encontrarás palabras alternativas como «granos de café orgánico», «el mejor café orgánico», «café orgánico descafeinado», etc.
Ahora bien, ¿cuál es la palabra clave que deberías elegir? Si bien existen muchos factores para considerar, estos son tres criterios generales que pueden ayudarte a elegir las keywords correctas.
- Volumen de búsqueda. Mientras más alto sea el volumen de búsqueda promedio, más tráfico podrá traer esa palabra clave.
- Intención comercial. Cuanto mayores sean la competencia y la oferta sugeridas, más fácil será convertir a los visitantes en clientes cuando ingresen en tu web.
- Competencia orgánica de SEO. Al igual que la intención comercial, la competencia orgánica es un factor importante para seleccionar tus keywords.
Conclusión sobre Google Keyword Planner
Ya sabes cómo utilizar las herramientas que Google Keyword Planner te ofrece. Ahora, puedes comenzar a analizar en profundidad las palabras clave relacionadas con tu empresa o negocio y planificar una fantástica estrategia de contenidos que te permita atraer y convertir visitantes en clientes.
Hasta acá llegamos con la información acerca de “Google Keyword Planner: Aprende a Utilizar esta Herramienta en tu Plan de Marketing” Esperamos te haya sido útil. Recordá que en GenWords somos expertos en marketing digital y asesoramiento” Contáctate con nosotros para más información y síguenos en redes sociales para no perderte las novedades. Además, puedes dejarnos un comentario para hacernos saber tu opinión sobre este tema en particular.
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