Estrategia SEO: Guía de 15 Pasos [2024]

Antes de diseñar una estrategia SEO, es necesario explicar de qué se trata esta optimización que te beneficiará ante los motores de búsqueda.

Si te estás iniciando en este tema, por muchas estrategias que recibas, no podrás hacer un buen trabajo SEO si no entiendes qué significa exactamente este término.

¿Qué es una Estrategia SEO o Search Engine Optimization?

Search Engine Optimization (SEO) es más que un proceso; es la esencia que garantiza la visibilidad de un sitio web en el vasto mundo digital. 

Si tu objetivo es que tu sitio web resplandezca en la primera página de resultados de los motores de búsqueda, necesitas adentrarte en el SEO.

Una estrategia SEO exitosa no sólo mejora la visibilidad de tu web, sino que también atrae a más clientes potenciales. 

El objetivo final es simple: que cuando un usuario realice una búsqueda relevante, tu sitio web sea una de las primeras opciones que vea.

Como bien menciona el escritor Pedro Martín en su obra Teletrabajo y Comercio Electrónico (Ministerio de Educación, 2018), los primeros tres resultados de búsqueda capturan entre el 50% y el 80% del tráfico total. 

Eso refuerza la noción de que en el mundo del SEO, es esencial estar en la cima.

¿Por qué hacer una Estrategia SEO?

Imagínate lo que puede representar para tu negocio estar ubicado entre los primeros lugares.

No se trata sólo de visibilidad; es también una cuestión de percepción. Los usuarios interpretan un alto posicionamiento como un reflejo de la calidad y relevancia de una marca. 

En otras palabras, estar en la cima es sinónimo de autoridad y confianza de los usuarios.

Esta tarea se trata de establecer tus objetivos y contar con una buena estrategia. De nada vale tener una buena estrategia SEO, si tu contenido no ofrece lo necesario para cautivar a tu público objetivo.

Es decir, antes de pensar en mejorar el posicionamiento de tu web con un buen SEO, debes analizar primero si el mensaje que estás enviando es el adecuado. 

Y, sobre todo, que el contenido que ofreces sea convincente, relevante y responda a las necesidades y preguntas de tu público objetivo.

Si logras entender estos aspectos claves, lograrás establecer las bases necesarias y focalizar tus esfuerzos en lo esencial para tener éxito.

Establecer una buena estrategia SEO es un proceso riguroso que toma tiempo, pero si es desarrollado con buenas bases, disciplina y constancia, brindará sus frutos.

En este artículo encontrarás una guía con el paso a paso, herramientas y material actualizado para que logres crear una buena estrategia SEO para tu sitio web o blog.

La autoridad y el SEO

La autoridad de un sitio web es uno de los pilares fundamentales del SEO. Podemos conceptualizarla como la popularidad de una web. 

En términos sencillos, cuanto más reconocida y recomendada sea una web a través de “votos” (enlaces de otros sitios web relevantes), mayor será su consideración y valoración por parte de los motores de búsqueda.

Para incrementar la autoridad de un sitio, se implementan técnicas de SEO off-site. Estas tácticas están orientadas a optimizar factores que no residen en el sitio web en sí, pero que impactan en su percepción externa. 

Parámetros como la cantidad y calidad de enlaces entrantes, la presencia en redes sociales, las menciones en medios reconocidos, y el comportamiento de los usuarios; por ejemplo, qué tan a menudo eligen tu sitio entre los resultados.

¿Listo para liderar en Google? Una estrategia SEO sólida es tu pasaporte al éxito en línea. 🌐 #SEOExitoso #PosicionamientoTop”

Centrándonos en la importancia de la autoridad, considera el ejemplo de Carolina. 

Cuando ella piensa en cafeteras de alta gama para su nuevo café, debido a una sólida estrategia SEO, tu marca es la primera que viene a su mente. 

Este fenómeno se llama “Top of Mind”. Es un reconocimiento que, cuando un usuario como Carolina busca información o productos en tu nicho, tu sitio está en una posición privilegiada para ser su elección principal.

Siguiendo este concepto tu marca se puede  volver sinónimo de calidad y hasta un reemplazo del nombre del producto original. 

Por ejemplo muchas personas utilizan “googlear” para referirse al concepto de buscar en internet porque Google es lo primero que se viene a su mente. Ocurre los mismo con Coca-Cola, que en muchos casos es sinónimo de un refresco. 

La autoridad forma parte de la triada de la calidad en SEO.

Hay tres factores que integran la autoridad de un sitio web:

• Expertise (Experiencia): Se refiere a la profundidad del conocimiento que se presenta en el contenido. 
• Authoritativeness (Autoridad): Este componente trata sobre el reconocimiento y respaldo que un contenido o autor recibe de otros expertos y fuentes en el mismo campo.
• Trustworthiness (Confiabilidad): Se trata de la seguridad y credibilidad del sitio web completo. ¿El sitio tiene buenas políticas de privacidad? ¿Utiliza protocolos seguros como HTTPS? ¿Proporciona fuentes y referencias transparentes? 

Por lo tanto, contar con expertos reconocidos que produzcan tu contenido, como por ejemplo médicos en un sitio web sobre salud, no sólo añade valor a tus lectores sino que también incrementa tu autoridad ante los ojos del buscador.

¿Cuáles son los orígenes del SEO?

Para muchos, Google es sinónimo de internet. Pero la realidad es que la historia de los motores de búsqueda y el nacimiento del SEO es una travesía que comenzó mucho antes de que el gigante de Mountain View hiciera su entrada en escena.

La década de los 90 vio surgir una nueva era de información con el auge de las páginas web. Internet dejó de ser un sistema de comunicación rudimentario para transformarse en una vasta biblioteca digital llena de información.

Antes de Google, ya existían varios motores de búsqueda intentando solucionar este problema. La necesidad de organizar y categorizar el vasto océano de información llevó a la creación de las primeras herramientas de búsqueda en la web. 

Aunque Google se ha consolidado como el líder indiscutible desde su aparición en 1996, no debemos olvidar que hubo precursores como AltaVista, Yahoo! y Lycos.

Sin embargo, no todos los rincones del mundo se rindieron ante la hegemonía de Google. Hay países donde otros motores de búsqueda dominan el mercado, como Baidu en China o Yandex en Rusia.

Al identificar el poder de los motores de búsqueda como una puerta de entrada para atraer tráfico, los propietarios y desarrolladores de páginas web iniciaron una carrera. 

Todos querían ser los primeros en aparecer en los resultados, sabiendo que los primeros lugares garantizaban una mayor visibilidad y, por ende, más visitantes. De esta necesidad nació el SEO: la ciencia y el arte de optimizar las páginas web para obtener un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.

Cómo Crear tu Estrategia SEO en 15 Pasos

Veamos una serie de pasos para diseñar una estrategia de Search Engines Optimización realmente exitosa. 

1. Crea un buyer persona de acuerdo con tu negocio

El buyer persona es la representación ficticia y generalizada de tu cliente ideal. Se realiza con el fin de tener una comprensión más acertada sobre a quién le vas a vender tus productos o servicios.

Este perfil nos ayudará, finalmente, a lograr relacionarnos con nuestros clientes reales.

Para establecerlo puedes recurrir a realizar encuestas y entrevistas a tu público objetivo. También podrías apoyarte en tus clientes actuales. Es una tarea muy importante,  ya que podrá ayudarte a determinar el éxito de tu estrategia.

2.  Identifica las palabras claves, un punto fundamental del trabajo SEO

El siguiente paso será analizar el tipo de búsquedas que están realizando las personas que se podrían interesar en tus productos y servicios. Y cuáles son las mejores palabras clave que lograrán posicionar tu sitio web.

Las palabras clave o keywords son aquellas que escribimos en los buscadores para encontrar información relacionada con nuestras necesidades.

A esta solicitud, el buscador reacciona suministrando la respuesta de la mejor forma posible, ofreciendo las páginas más relevantes en los resultados.

Es por esto que las keywords deben ser la base para el SEO de cualquier sitio web. Es necesario identificar cuáles son esas palabras claves que pueden llevar a los usuarios hacia nuestra web y utilizarlas en tu SEO on Page y SEO Off Page.

Realizar un buen análisis de ellas y establecer una buena estrategia te evitará perder el tiempo tratando de posicionar palabras claves que no te beneficiarán.

Contar con un buen análisis te puede ayudar a detectar y descartar lo siguiente:

• Keywords que no cuentan con muchas búsquedas.
• Keywords que atraen a visitantes equivocados, que no necesitan lo que estás ofreciendo.
• Keywords muy fuertes, cuya competencia sobrepasa tus posibilidades actuales.

Las keywords también pueden clasificarse según el número de búsquedas que pueden establecerse entorno a ellas:

• Keyword principal: búsquedas muy amplias, que retornan un volumen muy extenso y con mucha competencia. Ejemplo: perros, carros, computadoras.
• Middle Tail. En estas búsquedas se especifica un poco más pero siguen siendo muy extensas. Ejemplo: perros lindos, carros baratos, computadoras nuevas..
• Long Tail. Estas son las ideales porque son más concretas y con poca competencia. Ejemplo: videos de perros pequeños y lindos, comprar carro barato en Caracas, Computadoras en oferta.

Además, con las herramientas  Google Trends y Keyword Planner podrás ver lo que la gente está buscando en Google de acuerdo con el idioma y el país.

El siguiente paso es organizar las palabras clave por categorías o servicios y de acuerdo al orden de importancia.

3.  Analiza a tu competencia si quieres posicionarte desde el SEO

Es importante observar cuáles son esas empresas que tienen mayor presencia en las búsquedas en las que deseas aparecer.

Una herramienta que te resultaría muy útil es Screaming Frog, la cual te ayudará a descubrir cuáles son esas palabras clave que usa la competencia, así como su estructura de contenido.

Otra herramienta efectiva es MozBar, la cual pertenece a una empresa líder en el sector SEO. Consiste en una barra que nos permitirá obtener información relevante acerca de nuestra competencia.

También cuentas con Semrush, que además de realizar el análisis de keyword ranking, también te permite analizar las campañas SEM de tu competencia y generar un informe detallado.

4. Arregla los enlaces rotos

Atender a los enlaces rotos en tu sitio es esencial. Cuando los visitantes encuentran enlaces que no funcionan, pueden sentirse frustrados y abandonar tu página. 

Esta disminución en la interacción de los usuarios puede afectar negativamente tu posicionamiento, pues los motores de búsqueda interpretan que tu sitio no ofrece una experiencia satisfactoria. 

Es recomendable redireccionar estos enlaces a páginas que estén funcionando adecuadamente.

5.  Optimiza el uso de enlaces internos

Para retener a tus visitantes, especialmente en blogs, es esencial aprovechar los enlaces internos, que redirigen a otras páginas dentro de tu sitio web. 

Asegúrate de integrarlos de manera natural y relevante, guiando al lector hacia contenido complementario y enriqueciendo su experiencia de navegación.

Evita centrarte únicamente en la autopromoción. Asegúrate de que los enlaces aporten información útil y complementaria para enriquecer el entendimiento o atender las dudas del usuario.

6.Fomenta la construcción de enlaces entrantes (backlinks)

Los enlaces entrantes, o backlinks, son esenciales para el éxito de cualquier estrategia SEO. 

Estos enlaces actúan como un voto de confianza hacia tu sitio web desde otras fuentes confiables, indicando a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y relevante. 

No te preocupes que al final de este artículo encontrarás un apartado sobre cómo obtener backlinks de calidad. 

7. Optimiza las imágenes de tu sitio web

Las imágenes son un componente vital de cualquier sitio web, aportando estética y claridad al contenido presentado. 

Sin embargo, si no se manejan adecuadamente, pueden afectar negativamente la velocidad de carga y, por ende, la experiencia del usuario. Aquí te ofrecemos una guía detallada sobre cómo optimizarlas correctamente:

• Compresión de imágenes: Antes de subir una imagen a tu sitio web, es crucial que esté comprimida sin sacrificar demasiada calidad.
• Etiquetas Alt: No sólo son esenciales para la accesibilidad web (permitiendo que aquellos con discapacidades visuales comprendan qué representan las imágenes).

También brindan una oportunidad para insertar palabras clave relevantes. Sin embargo, asegúrate de que las descripciones sean relevantes para la imagen.

• Nombres de archivo descriptivos: Al igual que las etiquetas Alt, los nombres de los archivos de imagen deben ser descriptivos y, si es posible, incluir palabras clave relevantes.
• Dimensiones de la imagen: Asegúrate de que las imágenes estén escaladas correctamente. Si tu sitio muestra una imagen a 500×500 píxeles, no tiene sentido subir una imagen de 2000×2000 píxeles.
• Laziness (Carga perezosa): Implementa la carga perezosa en tu sitio web. Esto significa que las imágenes sólo se cargarán cuando estén a punto de aparecer en la vista del usuario, lo que mejora os tiempos de carga.

8. Adapta tu sitio web para dispositivos móviles

Adaptar tu sitio web para que sea amigable con estos dispositivos no es simplemente una opción; es una necesidad. 

Aquí te mostramos cómo garantizar que tu sitio web esté a la altura de las expectativas de los usuarios móviles:

Tu sitio web debe ser “responsive”. Esto significa que se adapta automáticamente al tamaño de la pantalla del dispositivo, ya sea un teléfono móvil, tablet o computadora.

Además, hay que tener en cuenta que los usuarios móviles suelen ser impacientes. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para verificar y mejorar los tiempos de carga de tu sitio en dispositivos móviles.

Algo que suele fallar en los dispositivos móviles, y en donde tú puedes hacer la diferencia, son los formularios. 

Haz que los formularios como el de registro o solicitud de algún producto de tu sitio web sean simples y fáciles de llenar desde un dispositivo móvil.

Además de acceder en diferentes situaciones, tus usuarios pueden acceder desde diferentes dispositivos. 

Usa herramientas como BrowserStack o la consola de desarrollador de Google Chrome para emular y testear tu sitio en diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.

9. Actualiza y refresca el contenido antiguo

Los motores de búsqueda, como Google, tienen una afinidad particular por el contenido fresco y actualizado.

Al revisar y adaptar lo que ya se ha publicado, no solo garantizamos que nuestra información se mantenga al día, sino que también enviamos señales claras a estos motores de que nuestro sitio está activo y comprometido con la calidad. 

Para el visitante, un contenido revisado y modernizado puede significar la diferencia entre confiar en nuestro sitio como fuente principal o buscar en otro lado. 

10. Mejora la seguridad y accesibilidad de tu sitio web 

Para lograr una estrategia SEO exitosa, es fundamental que tu sitio web sea seguro y accesible para todos los usuarios. 

Asegúrate de contar con un certificado SSL, lo que transformará tu URL de “http” a “https”, garantizando que la información de tus usuarios esté segura. 

Además, es importante garantizar la accesibilidad, de modo que tu sitio sea fácil de navegar para todas las personas, incluyendo aquellas con discapacidades. 

Estas mejoras no solo benefician a tus usuarios, sino que también son aspectos que los motores de búsqueda valoran para el posicionamiento web. 

Aquí algunos puntos a tener en cuenta:

• Colores contrastantes: Es importante que haya un contraste adecuado entre el texto y el fondo, facilitando la lectura a personas con problemas visuales, como el daltonismo.
• Subrayar enlaces: Esto puede ayudar a quienes no distinguen bien los colores a identificarlos más fácilmente.
• Uso de texto alternativo: Añade descripciones a todas las imágenes (a través de atributos alt) para que las personas con discapacidades visuales puedan entender el contenido mediante lectores de pantalla.
• Diseño amigable para navegación con teclado: Hay usuarios que no pueden usar un mouse y dependen del teclado para navegar. Asegúrate de que tu sitio se pueda navegar de este modo.
• Subtítulos en videos: Los subtítulos no solo benefician a personas con problemas auditivos, sino que también pueden ayudar en situaciones donde no es posible escuchar el audio.

11. Incorpora contenido multimedia

El contenido multimedia, que abarca videos, infografías y podcasts, entre otros formatos, ha demostrado ser una herramienta poderosa para mejorar la interacción del usuario en sitios web. 

Al ofrecer variedad en la presentación de la información, se da a los visitantes más formas de consumir el contenido, adaptándose a sus preferencias y necesidades individuales.

Los videos son un medio increíblemente atractivo. Las personas suelen preferir ver un video corto y bien producido antes que leer un texto largo. 

Además, permiten transmitir información compleja de manera visual y fácil de entender. Incorporar videos también puede aumentar el tiempo que los visitantes pasan en tu página, lo que es un indicador positivo para los motores de búsqueda.

Las infografías suelen ser la mejor herramienta para convertir datos y estadísticas en visualizaciones atractivas y fáciles de comprender. Además, suelen ser altamente compartibles, lo que puede aumentar la visibilidad y el tráfico hacia tu sitio.

Los podcasts han ganado popularidad en los últimos años, ya que ofrecen una forma conveniente de consumir contenido, especialmente para aquellos que están en movimiento. 

Al ofrecer esta opción, no solo te posicionas como una marca que se mantiene al día con las tendencias, sino que también brindas valor añadido a tu audiencia al diversificar la manera en la que presentas el contenido.

A este respecto es importante señalar que los motores de búsqueda aún no pueden “escuchar” o “entender” el contenido de un archivo de audio de la misma manera que pueden leer e indexar el texto. 

Por eso es que si optas por sumar un episodios de podcast en tu sitio, procura añadir una descripción o resumen del mismo con las palabras claves.

12. Fortalece tu contenido si quieres tener al SEO de tu lado

No es fácil escribir un contenido nuevo y original. Incluso los escritores profesionales pueden llegar a bloquearse en algún momento.

Por esto al momento de escribir, debes pensar que el contenido debe estar orientado a ayudar al buyer persona a través de un contenido que sea útil y creativo.

Rafa Sospedra, en un artículo publicado en su blog, titulado ¿Artículos más largos, son beneficios?, sostiene que lo ideal es que los artículos posean una extensión de más de 1000 palabras, ya que los artículos largos obtienen mejores resultados en SEO.

Resalta, igualmente, que no todo se trata de longitud, resulta imprescindible crear un contenido que sea de calidad y cumpla con las expectativas del lector.

Otro aspecto que debes cuidar es que tu sitio pueda adaptarse a cualquier dispositivo tecnológico. A esto se le conoce como responsive web design.

Cabe destacar que desde el 2015 Google penaliza a los sitios web que no cuenten con este tipo de diseño.

13. Fomenta la interacción del usuario

La interacción del usuario es un componente esencial para construir una comunidad activa y leal en torno a tu sitio web o marca. 

Más allá de los algoritmos de búsqueda y las métricas SEO, la conexión real y auténtica con tu audiencia puede ofrecer una serie de beneficios duraderos.

Los comentarios, por ejemplo, no solo ofrecen a los visitantes la oportunidad de compartir sus pensamientos y opiniones, sino que también añaden contenido único y actualizado a tu página. 

Estos comentarios frescos pueden ser percibidos por los motores de búsqueda como señales de que tu contenido sigue siendo relevante y valioso, especialmente si sigues interactuando y respondiendo.

Las reseñas, por otro lado, juegan un papel crucial en la construcción de la confianza. 

Ya sea que estés vendiendo un producto o servicio, o simplemente proporcionando información, las reseñas positivas pueden actuar como testimonios que respalden la calidad de lo que ofreces. 

A la inversa, las críticas constructivas pueden ofrecerte una visión valiosa sobre áreas de mejora.

Además de comentarios y reseñas, hay otras formas de fomentar la interacción. Las encuestas y cuestionarios pueden ofrecer insights directos sobre lo que tu audiencia desea o cómo perciben tu contenido. 

Los foros y secciones de preguntas y respuestas pueden convertirse en comunidades en sí mismos, donde los usuarios no solo interactúan contigo, sino también entre ellos.

Es importante recordar que la interacción genuina y auténtica es clave. Animar a la participación simplemente por el bien de tener más comentarios o reseñas puede parecer forzado. 

Sin embargo, si creas un espacio donde los usuarios se sienten valorados y escuchados, es probable que interactúen de manera más natural y frecuente. 

14. Analiza y mide tu estrategia SEO

Para esto puedes utilizar una herramienta gratuita llamada Google Search Console, antes conocida como Google Webmaster Tools.

Esta te permitirá resolver más rápido los problemas en tu página, ya que te mostrará todos los errores que encuentra Google cuando lee tu sitio web.

Otra herramienta gratuita y muy útil que no debes olvidar es Google Analytics. Es utilizada para analizar todo tu tráfico online y determinar tus métricas de marketing.

Te será útil para evaluar tu posicionamiento, los usuarios nuevos y recurrentes, el tráfico, entre otros.

15. Perseverar trae buenos resultados SEO

Buenos resultados y mucha paciencia y dedicación no pueden estar separados en este caso.

Debes estar dispuesto a invertir todo el tiempo que sea necesario. Resulta fundamental organizarte, así como establecer un buen plan de contenidos y objetivos mensuales, implementando diferentes tácticas SEO.

¿Cómo influye la optimización en los motores de búsqueda (SEO)?

Un motor de búsqueda o buscador corresponde a un sistema el cual se encarga de ayudarnos a encontrar los archivos almacenados en los diversos servidores web.

Los buscadores realizan este proceso, identificando la palabra clave que ingresa la persona que está realizando la búsqueda. Posterior a esta acción, el usuario puede visualizar una lista de enlaces relacionados al tema que está buscando.

De allí la importancia de seleccionar la palabra clave o keyword que resulte más eficaz. Este proceso resulta esencial para establecer una estrategia de marketing adecuada, la cual funcione a mediano y largo plazo.

Toma en cuenta los siguientes aspectos:

• La función principal de los motores de búsqueda es satisfacer la necesidad de información que tiene el usuario.
• Las posiciones de los resultados se actualizan automáticamente a través de algoritmos.
• El resultado de la búsqueda que obtiene el usuario es una mezcla de diversos sitios como webs, blogs, imágenes y videos, entre otros. Y es necesario que nuestra estrategia se adapte a todos esos formatos.

Al momento de hablar de buscadores el primer nombre que se nos viene a la mente es Google. En realidad existe una gran cantidad de buscadores, que pueden ayudarnos a posicionar nuestros sitios.

Entre ellos se encuentran:

• Yahoo!
• Bing
• Ask
• AOL
• Go
• Snap
• AURA!
• DuckDuckGo
• MSN Search
• Yippi
• GoYams
• MetaGlossary
• PlanetSearch
• SearchTheWeb2
• Terra

¡Y muchos más!

Análisis SEO: Las Mejores Herramientas para tu Estrategia SEO

Existe una gran cantidad de herramientas que pueden ser de mucha ayuda al momento de establecer tu estrategia.

A continuación mencionaremos las más conocidas:

Google Analytics

Este es un evaluador de tráfico gratuito y además es el más popular. Esta herramienta te permitirá obtener un sinfín de datos acerca de cómo, cuándo y cuántos usuarios navegan en tu página web.

Bing Webmaster Tools

Es similar al anterior, pero se enfoca en el buscador Bing.

Sitemap XML Generator

Esta herramienta te permitirá crear un archivo XML sitemap. Lo que facilitará la lectura de nuestro sitio web, por parte de las arañas de Google. 

Con este fin es necesario contar con una buena estrategia de contenidos, que te permita generar textos de calidad y originales para, de esta manera, conseguir un buen posicionamiento web.

Google Trends

Nos ayuda a descubrir cuáles son las tendencias con relación al producto o servicio que estamos ofreciendo. Este portal gratuito nos realiza un diagnóstico básico de nuestra web. 

Indica los aspectos de tu web es necesario abordar con más urgencia, para mejorar el posicionamiento cuanto antes.

Ahrefs links

Esta es otra herramienta bastante sencilla, que resulta útil porque nos ayuda a descubrir la estructura de los enlaces y los keywords de la competencia.

SERP checker

Permite medir, de manera sencilla y en cuestión de segundos, la posición real de una página web en relación a la de la competencia.

Google Search Console

Es una herramienta gratuita ofrecida por Google que ayuda a los propietarios de sitios web a monitorear y mantener su presencia en los resultados de búsqueda de Google. 

Aunque no es obligatorio para que un sitio sea indexado por Google, utilizar Google Search Console puede ayudarte a comprender mejor cómo Google aprecia tu sitio y optimizar su rendimiento en los resultados de búsqueda.

Planificador de Palabras Clave de Google

El Planificador de Palabras Clave de Google, también conocido como Google Keyword Planner, es una herramienta gratuita ofrecida dentro de Google Ads. 

Aunque fue diseñada originalmente para ayudar a los anunciantes a planificar sus campañas de publicidad en línea, se ha convertido en una herramienta indispensable para los profesionales de SEO y marketing de contenidos. 

Sirve para el análisis  de palabras clave. Ofrece sugerencias para su uso, lo que es esencial cuando estás tratando de expandir tu lista de palabras clave o encontrar variaciones de términos que quizás no habías considerado.

Al introducir una palabra clave, el Planificador te proporcionará estimaciones del número de búsquedas mensuales para ese término en una región geográfica específica. 

Esto te ayuda a identificar cuán populares son ciertas palabras clave y cuál podría ser el potencial tráfico que podrías obtener.

La herramienta también te indica el nivel de competencia para una palabra clave en relación con los anuncios pagados. 

Aunque esta información está más orientada a los anunciantes, puede darte una idea de cuántas empresas están pujando por un término específico.

Moz

Moz es una reconocida herramienta de software especializada en la optimización de motores de búsqueda (SEO). 

Desde su fundación en 2004, ha proporcionado a los profesionales del marketing digital un conjunto de recursos y funcionalidades que facilitan tareas desde la investigación de palabras clave hasta la auditoría completa de sitios web. 

Una de sus características distintivas es la evaluación de la “Domain Authority” y “Page Authority”, métricas propias que predicen cómo un sitio o página se posicionará en los resultados de búsqueda. 

También ofrece funciones como MozBar y Moz Local. Mediante ellas  los usuarios pueden obtener análisis en tiempo real de páginas web y asegurar la consistencia de sus listados locales.

Sumado a esto, Moz se ha consolidado como una fuente educativa en SEO, ofreciendo valiosos contenidos para la comunidad.

Similarweb 

Es una herramienta de análisis de tráfico web que proporciona datos detallados sobre el rendimiento de sitios web y aplicaciones. 

Mediante esta plataforma puedes obtener insights sobre el tráfico de cualquier sitio web.

Resultados que incluyen su volumen, fuentes (como búsqueda orgánica, tráfico de redes sociales, referencias directas), ubicación geográfica de los visitantes, tiempo de permanencia en el sitio, tasas de rebote y mucho más. 

Además, SimilarWeb es particularmente útil para realizar análisis competitivo, ya que te permite comparar el rendimiento de tu sitio con el de tus competidores, identificando tendencias, oportunidades y estrategias exitosas en tu nicho de mercado. 

Esto puede ser invaluable para la planificación de estrategias de marketing y SEO.

¿Cómo optimizar los artículos de tu blog según las reglas SEO?

Una vez que tenemos claro todos los aspectos sobre el SEO y algunas de sus herramientas, llegó el momento de hablar sobre la optimización de una página. Algo que podemos lograr mediante el uso de las palabras claves.

Para esta tarea te recomendamos una aplicación que te resultará muy útil a la hora de gestionar palabras claves. Se trata de Yoast, Se trata de una herramienta muy potente y sencilla de utilizar.

Si tu web está en WordPress, Joomla o Drupal, podrás instalarla fácilmente. Es un plugin que cuenta con todo lo necesario para dejar tu sitio web bien visible para los motores de búsqueda.

Además Yoast SEO  mejora tu posicionamiento en las redes sociales, logrando incluso mejorar la redacción para internet.

Otro beneficio, es que te permite diseñar el título y la descripción que aparecerá en los resultados de los motores de búsqueda, logrando así que el título se vea mucho más atractivo.

Con Yoast SEO también podrás escribir un título que se mostrará en Twitter y en Facebook, cuando alguien comparte la página en los sitios sociales.

Principales Estrategias SEO

La optimización de los artículos de tu blog según las reglas SEO va más allá del uso de palabras clave y de la correcta organización del contenido. 

Comienza con una comprensión profunda de lo que tu audiencia está buscando, lo que te lleva a seleccionar las palabras clave más relevantes para tu contenido. 

Estas palabras clave deben ser utilizadas de manera estratégica a lo largo de cada uno de tus artículos: en el título, los encabezados y el cuerpo del texto. No se trata de cantidad, sino de colocarlas en los lugares correctos para maximizar su impacto.

En cuanto a la estructura del contenido, es esencial organizar tus ideas de manera lógica y coherente. 

Los encabezados (H1, H2 y H3 y sus derivados) son tus mejores aliados en este aspecto, ya que no solo facilitan la lectura y hacen que el contenido sea más accesible para tus lectores, sino que también guían a los motores de búsqueda a través del tema de tu contenido.

Blackhat SEO vs Whitehat SEO

Al hablar de estrategias de SEO, es importante mencionar la diferencia entre Blackhat SEO y Whitehat SEO. 

Estos términos se refieren a las técnicas utilizadas para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y están marcadas por sus respectivas éticas.

Blackhat SEO

Las técnicas de Blackhat SEO son aquellas que buscan manipular los algoritmos de los motores de búsqueda para lograr un alto posicionamiento rápidamente. 

Estas estrategias traen consecuencias negativas para tu sitio web como la penalización de los motores de búsqueda, que pueden ir desde la disminución de la clasificación en los resultados de búsqueda hasta la eliminación completa de tu sitio de los índices.

Estas penalizaciones, además, dañan tu reputación, atraer tráfico de mala calidad, pérdida de inversión (ya que puede costar mucho tiempo y dinero recuperarse) y en algunos incluso consecuencias legales.

Para no caer en Black Hat SEO, estas son las técnicas que debes evitar:

Relleno de palabras clave (Keyword Stuffing): Consiste en llenar tu contenido con una cantidad excesiva de palabras clave, muchas veces sin sentido o contexto, con la esperanza de que los motores de búsqueda lo perciban como más relevante. 

Los algoritmos de búsqueda han avanzado mucho y ahora pueden detectar y penalizar esta práctica.

Texto y enlaces ocultos: Algunos sitios intentan engañar a los motores de búsqueda ocultando texto lleno de palabras clave o enlaces en su contenido.

 Esto se puede hacer cambiando el color del texto para que coincida con el fondo, estableciendo el tamaño de la fuente en 0 o utilizando CSS para posicionar el texto fuera de la pantalla. 

Los motores de búsqueda modernos también pueden detectar estas tácticas y penalizarán a tu sitio.

Granjas de enlaces (Link Farms): Estos son sitios web creados específicamente para alojar enlaces a otros sitios con el único propósito de manipular los rangos de los motores de búsqueda. 

Los motores de búsqueda ahora califican este tipo de enlaces como de baja calidad y pueden penalizar los sitios que los utilizan.

Contenido duplicado o copiado: Si estás copiando contenido de otros sitios web y publicándolo en tu sitio como si fueras su creador, estás utilizando una técnica de Blackhat SEO. 

No solo es ilegal, sino que también puede resultar en graves penalizaciones de los motores de búsqueda.

Páginas de puerta (Doorway Pages): Son páginas que están llenas de palabras clave y diseñadas específicamente para los motores de búsqueda, pero que proporcionan poco o ningún valor a los visitantes humanos. 

Cloaking: Es una técnica en la que el contenido presentado al motor de búsqueda es diferente del que se muestra a los usuarios. 

Esta práctica puede engañar a los motores de búsqueda para que muestren tu página cuando no sea relevante, lo que puede resultar en una experiencia de usuario deficiente y, desde luego, en una penalización.

Whitehat SEO

Por otro lado, el Whitehat SEO se refiere a las técnicas de optimización que se alinean con las directrices de los motores de búsqueda. 

Este enfoque se centra en proporcionar valor real a los usuarios a través de contenido de alta calidad, estructura de sitio clara, y una experiencia de usuario optimizada. 

Aunque puede llevar más tiempo obtener resultados con el Whitehat SEO, este enfoque es más sostenible y menos propenso a resultar en penalizaciones.

Recuerda que la consistencia es clave en SEO. Aplica las estrategias de la guía de 15 pasos en todos tus sitios web y artículos para mejorar tu posicionamiento. 

Las herramientas como Yoast pueden facilitarte la tarea al proporcionar sugerencias de optimización en tiempo real mientras redactas tu contenido.

La importancia del mobile first indexing y mejores prácticas

El “mobile first indexing” representa un cambio fundamental en la forma en que Google y otros motores de búsqueda interpretan y clasifican las páginas web. 

En lugar de basarse en la versión de escritorio de un sitio para determinar su relevancia y calidad, el enfoque se ha desplazado hacia la versión móvil. 

Esta transición refleja el crecimiento exponencial en el uso de dispositivos móviles para navegar por internet y la necesidad de garantizar una experiencia óptima para estos usuarios.

La adopción del “mobile first indexing” no es simplemente un cambio técnico, sino que resalta la importancia de considerar al usuario móvil en todas las fases del diseño y desarrollo web. 

Las páginas que no están optimizadas para móviles pueden ver una disminución en su ranking en los resultados de búsqueda, lo que a su vez podría resultar en una disminución del tráfico y la conversión.

Dado este nuevo paradigma, es esencial seguir algunas mejoras prácticas:

Diseño responsivo: Tu sitio web debe adaptarse y verse bien en todos los dispositivos, desde smartphones hasta tablets y computadoras de escritorio. 

Las herramientas modernas de diseño web permiten crear sitios que responden automáticamente al tamaño y orientación del dispositivo del usuario.

Velocidad de carga: En dispositivos móviles, la velocidad es esencial. Las páginas deben cargar rápidamente para evitar que los usuarios se impacienten y abandonen el sitio. 

La optimización de imágenes, la reducción del código y el uso de la tecnología de caché pueden ayudar a acelerar los tiempos de carga.

Evitar pop-ups intrusivos: Las ventanas emergentes que cubren el contenido principal, especialmente justo después de que el usuario accede a una página, pueden ser problemáticas en dispositivos móviles y ser motivo de penalización.

Accesibilidad y facilidad de uso: Los botones deben ser lo suficientemente grandes para ser tocados con un dedo. El texto debe ser legible sin necesidad de hacer zoom y la navegación debe ser clara y sencilla.

Tips SEO para una mejor optimización

Estos tips básicos de SEO van a ayudarte a alcanzar la primera posición en los motores de búsqueda. Ya que el éxito que logres alcanzar con tu estrategia SEO estará formada por un cúmulo de pequeños detalles.

Metadescripción

Hace referencia al texto que aparece en los resultados de búsqueda (SERP). Éste logra influir en la cantidad de visitas que recibirás desde los motores de búsqueda. 

Aunque no influye directamente en el ranking, una buena metadescripción puede mejorar la tasa de clics (CTR) al ser más atractiva para los usuarios. 

Asegúrate de que sea concisa, relevante y que incluya tus palabras clave principales.Recuerda no excederte de 155 caracteres, y de incluir un call to action («conócenos», «visítanos»).

Personaliza tus links

Ten cuidado al momento de personalizar tus URL. Éstas deben ir de acuerdo al contenido de cada página de tu sitio web y la palabra clave. Puedes ver un ejemplo aquí.

Una URL estructurada y fácil de entender no solo es beneficiosa para los motores de búsqueda, sino también para los usuarios que deseen compartirla.

Crea tu favicon

El “favicon” conocido también como “favorite icon”, es esa pequeña imagen que podemos observar en la barra de direcciones de tu navegador. Es muy común que en esta observes el logo de la empresa. Su tamaño es de 16 px por 16 px.

Aunque puede parecer un detalle menor, un favicon personalizado puede mejorar la identidad de marca y la profesionalidad de tu sitio, además de ofrecer una mejor experiencia visual para tus visitantes.

Utiliza los title tag (H1, H2, H3)

Dado a que la mayoría de las personas se interesa más por los títulos, subtítulos, listas y palabras en negritas conviene saber cómo sacarle provecho a este tipo de estructura. 

Los title tags o etiquetas de título que indican la estructura y jerarquía de tu contenido. 

El H1 debe usarse para el título principal, seguido de H2 para subtítulos y H3 para subsecciones. 

Estas etiquetas no solo ayudan a organizar el contenido de forma clara para los lectores, sino que también permiten a los motores de búsqueda comprender mejor la estructura y relevancia del contenido.

Resulta ser una buena estrategia SEO incluir la palabra clave de tu artículo en H1, que sería el título, y en alguno de los subtítulos.

Imágenes con Alt Text

Debes cuidar todos los detalles de tu sitio web, todo debe estar pensado para que esté en armonía con tu estrategia SEO, incluyendo las imágenes.

El Alt Text, o texto alternativo, es una breve descripción de las imágenes de tu sitio web. Sirve para que los motores de búsqueda puedan “entender” el contenido de la imagen y también es útil para usuarios con discapacidades visuales. 

Siempre asegúrate de que tus imágenes tengan un Alt Text descriptivo y relevante.

Imágenes

Toda imagen, infografía o GIFs que incluyas en tu publicación, debe recibir una debida nomenclatura, que incluya la palabra clave para que de esta forma puedan ser identificadas. 

La idea consiste en que Google pueda reconocer sobre qué trata la imagen y así pueda vincularla a las búsquedas.  

También debes tener en cuenta el tiempo de carga. La rapidez influirá tanto en las visitas, como para indexar la página. Otro aspecto a considerar es que la imagen tenga la escala ideal de acuerdo a la relevancia.

Utiliza herramientas de compresión y elige formatos adecuados, como JPEG para fotografías o PNG para gráficos con fondo transparente.

SEM y SEO: Cuáles son las Diferencias

El marketing digital ha llevado a la creación de una serie de términos y estrategias que, si bien pueden parecer similares, tienen diferencias fundamentales. 

Dos de los términos más populares y a menudo confundidos son SEO y SEM. Ambos se refieren a estrategias que buscan mejorar la visibilidad de un sitio web, pero lo hacen de maneras distintas.

La Optimización para Motores de Búsqueda SEO, o Search Engine Optimization, se centra en optimizar un sitio web para mejorar su posición en los resultados orgánicos (no pagados) de los motores de búsqueda. 

Esto se logra a través de una serie de técnicas como la guía de 15 pasos que describimos al principio. El objetivo del SEO es aumentar el tráfico hacia un sitio web a través de búsquedas orgánicas, es decir, sin pagar por la visibilidad.

Por otro lado, el SEM, (Search Engine Marketing o Marketing en Motores de Búsqueda en español) es una estrategia más amplia que incluye al SEO.

Su diferencia con el SEO estriba en que  pero se centra principalmente en las campañas publicitarias pagadas en motores de búsqueda. 

A través del SEM, las empresas pagan por anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda, generalmente en la parte superior o lateral de la página. 

Estos anuncios, a menudo conocidos como PPC (Pay-Per-Click), cobran a las empresas cada vez que un usuario hace clic en ellos. El objetivo del SEM es aumentar la visibilidad de un sitio web mediante campañas publicitarias pagadas.

Google y el SEO local

En la era digital actual, donde el acceso a información está literalmente al alcance de nuestras manos, el SEO local se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que buscan destacarse en su área geográfica. 

Google, como el motor de búsqueda dominante, ha jugado un papel principal en esta revolución, proporcionando herramientas y algoritmos especializados que priorizan los negocios y servicios locales para los usuarios.

El SEO local se refiere a las prácticas y estrategias específicas dirigidas a mejorar la visibilidad de un negocio en búsquedas relacionadas con su ubicación geográfica. 

Es decir, cuando un usuario busca un servicio o producto específico cerca de donde se encuentra, el SEO local ayudará a que tu negocio aparezca en esos resultados.

Una de las principales herramientas que Google ha proporcionado para las empresas que buscan mejorar su presencia local es Google My Business. 

Al registrar tu negocio en esta plataforma, no solo apareces en búsquedas locales, sino que también vas a aparecer en Google Maps, recibir reseñas y proporcionar detalles esenciales como horarios de apertura, dirección y número de teléfono. 

Mantener esta información actualizada y responder a las reseñas son prácticas recomendadas para mejorar tu posicionamiento local.

“Conectar con tu audiencia nunca fue tan fácil. Una buena estrategia SEO es el puente entre tu marca y tus clientes. 🌉 #ConectaConSEO #EstrategiaDigital”

Las reseñas, especialmente en Google, juegan un papel crucial en el SEO local. 

Un negocio con reseñas positivas no sólo atrae a más clientes, sino que Google lo considera como un factor de confianza, lo que puede mejorar su posición en los resultados de búsqueda locales. 

Es esencial incentivar a los clientes satisfechos a dejar reseñas y responder a estas, tanto positivas como negativas, de manera profesional.

Estrategia de Link Building y Guest Posting

La construcción de enlaces y la publicación como invitado son dos estrategias esenciales en el mundo del SEO. 

Ambas técnicas tienen como objetivo aumentar la autoridad y visibilidad de un sitio web, aunque se ejecutan de maneras diferentes. Veamos más a fondo cada una.

Link building

El Link building se refiere al proceso de adquirir enlaces de retroceso (backlinks) de otros sitios web hacia el tuyo. 

Estos enlaces actúan como un “voto” de confianza, indicando a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y relevante. 

Sin embargo, no todos los enlaces tienen el mismo valor. Es crucial centrarse en la obtención de enlaces de alta calidad de sitios relevantes y autorizados en tu nicho.

El proceso de Link building puede ser desafiante, pero sus recompensas en términos de posicionamiento en buscadores lo convierten en una estrategia esencial. 

Algunas tácticas populares incluyen la creación de contenido de calidad que la gente quiera enlazar, establecer relaciones con otros webmasters y bloggers en tu industria, y participar en colaboraciones y asociaciones.

¿Cómo conseguir backlinks?

Establece relaciones genuinas: Antes de buscar un enlace, es esencial construir una relación auténtica con los propietarios o administradores de otros sitios web. 

Puedes hacer esto participando en sus blogs, dejando comentarios significativos, o compartiendo su contenido en tus redes sociales.

Crea contenido de calidad que otros quieran enlazar: El contenido original, útil e informativo atrae enlaces naturales. Piensa en guías completas, infografías, estudios originales o artículos de opinión bien fundamentados.

Guest blogging: Escribe para blogs o sitios web de alta reputación en tu nicho. No solo obtendrás un backlink de calidad, sino que también te expondrás a una audiencia más amplia.

Utiliza herramientas de análisis: Utiliza herramientas como Ahrefs o SEMrush para identificar oportunidades de backlinks y monitorizar los enlaces que ya has adquirido.

Organiza webinars o eventos online: Al ser el anfitrión de un webinar o evento, otros sitios pueden enlazar al tuyo al promocionar o hacer referencia al evento.

Solicita menciones no enlazadas: Si descubres que alguien ha mencionado tu marca o contenido sin proporcionar un enlace, ponte en contacto y sugiere que agreguen un enlace a tu sitio.

Guest Posting

El Guest Posting o la  publicación como invitado, como hemos mencionado, se refiere a la práctica de escribir y publicar un artículo en el blog o sitio web de otra persona. 

Para tener éxito con el Guest Posting, es vital identificar blogs relevantes en tu nicho que acepten contenido de colaboradores. 

Una vez que hayas identificado estos sitios, puedes proponer temas que sean de interés para su audiencia. A la hora de escribir, asegúrate de que tu contenido es único, relevante y de alta calidad. 

Recuerda, estás representando tu marca en un espacio ajeno, así que es vital dejar una buena impresión.

Recursos de Aprendizaje sobre SEO

El mundo del SEO es vasto y siempre está en evolución. Afortunadamente, existen numerosos recursos disponibles para aprender más y mantenerse actualizados sobre las mejores prácticas y tendencias. 

Puedes tomar cursos online en sitios como Coursera, Udemy y LinkedIn Learning, acceder a blogs especializados para mantenerse al día con las últimas noticias y tendencias en SEO. 

También puedes seguir foros y comunidades en plataformas como Reddit y Linkedin donde los profesionales del SEO discuten las últimas tendencias, comparten consejos y resuelven dudas. 

Estos foros son una excelente manera de aprender de la experiencia colectiva.

Aunque el SEO es una disciplina en constante cambio, existen libros que ofrecen una base sólida sobre el tema. Títulos como The Beginners Guide to Seo de Ahrefs, SEO for Dummies de Peter Kent o The Art of SEO  de Eric Enge son recomendaciones para aquellos que prefieren aprender a través de la lectura tradicional.

Experimentar por uno mismo es una de las mejores formas de aprender. 

Herramientas como SEMrush, Google Analytics y Google Search Console no solo son esenciales para la práctica del SEO, sino que también ofrecen tutoriales y guías para aprovechar al máximo sus funcionalidades. 

Además, ahora incluyen el uso de inteligencia artificial para optimizar los procesos.

Mantente atento a webinars y conferencias sobre SEO. Estos eventos, ya sean virtuales o presenciales, son una oportunidad para aprender de los líderes de la industria y conectarse con otros profesionales.

Con la combinación correcta de cursos, lectura y práctica, podrás adquirir un profundo conocimiento sobre SEO y estar preparado para enfrentar los desafíos del mundo digital. ¡El aprendizaje continuo es la clave!

¿Cómo Elegir tu Agencia SEO?

Elegir la agencia SEO adecuada es esencial para asegurar una presencia en línea efectiva. El mundo del SEO es vasto, y la elección de una agencia puede influir significativamente en el rendimiento y la visibilidad de tu sitio web. 

Aquí hay algunos consejos para guiarte en este proceso.

Define claramente tus objetivos. Antes de empezar tu búsqueda, es crucial saber lo que quieres lograr. ¿Deseas aumentar el tráfico web, las conversiones o ambas? Al tener una idea clara, podrás encontrar una agencia que se alinee a tus objetivos..

Investiga su experiencia. No todas las agencias SEO son iguales. Algunas pueden tener una vasta experiencia en una industria específica o con clientes de un tamaño determinado. 

Revisa su portafolio, casos de éxito y testimonios para entender su trayectoria.

Considera el rango de servicios ofrecidos. Algunas agencias se centran exclusivamente en SEO, mientras que otras ofrecen un paquete más completo que incluye marketing de contenidos y gestión de redes sociales, entre otros servicios. 

Asegúrate de que la agencia que elijas ofrezca los servicios que realmente necesitas.

Valora la transparencia y comunicación. Una buena relación con tu agencia SEO se basa en la confianza. 

Es esencial que la agencia sea transparente sobre las técnicas que utiliza y que esté dispuesta a mantener una comunicación abierta y regular sobre los resultados y progresos.

¿Necesitas una Estrategia SEO? Conoce Genwords

Si te sientes abrumado por la magnitud del SEO y te preguntas cómo destacarte, en Genwords estamos para ayudarte. Somos una agencia especializada que combina las técnicas más avanzadas de SEO con contenidos de alta calidad. 

No solo nos esforzamos por aumentar tu tráfico, sino que también nos centramos en atraer a visitantes que estén genuinamente interesados en lo que ofreces. 

Nuestro enfoque está orientado a resultados, asegurando que no solo incrementes tus visitas, sino también tus potenciales conversiones. 

Además, nuestro equipo está compuesto por expertos en contenido que saben cómo atraer, y retener a tu audiencia. 

Siempre estamos actualizados, manteniéndonos al tanto de las últimas tendencias y cambios en SEO, garantizando que siempre estés al frente del juego. 

Así que, si estás listo para consolidar tu presencia online y ver resultados reales, contáctanos y llevemos juntos tu estrategia SEO al siguiente nivel.

Conclusiones sobre la Estrategia SEO

Sin duda, este tema es tanto interesante como extenso, sobre el cual se puede hablar muchísimo. Es una muestra clara del gran avance que ha tenido la tecnología y lo útil que puede resultar si la usamos de la manera correcta.

Hay tantas cosas que aún faltan por decir sobre este tema, que en lugar de escribir un artículo se podría escribir un libro sobre todo lo que podemos llegar a lograr con SEO y sus beneficios.

A lo largo del tema se mencionó muchas veces a Google, y no es para menos. Es realmente un gigante que ha logrado ser el más popular entre los buscadores y preferido por los usuarios. Y espero hayas notado el por qué.

La idea de este post fue resaltar los conceptos básicos, principales técnicas de posicionamiento, la forma correcta de aprovechar las herramientas y, sobre todo, cómo crear una estrategia.

El SEO va mucho más allá de conseguir más clics. Se trata de una súper herramienta que podemos moldear y adaptar a nuestro negocio en pro de nuestra actividad.

El SEO es un avance tecnológico impresionante que está esperando por ti. Entonces ¿Qué esperas? Convierte el SEO en tu mejor aliado desde hoy. Encuentra toda la ayuda que necesitas con nuestros expertos en SEO

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