Aprende en el siguiente artículo qué son los enlaces internos, para qué sirven y cómo puedes mejorar el posicionamiento de tu sitio web aplicando una estrategia ordenada.
Son millones las búsquedas que cada día realizan las personas en la web alrededor del mundo. Para que los contenidos ocupen buenas posiciones dentro de los motores de búsqueda, se deben aplicar diversas estrategias SEO «Search Engine Optimization».
Estos mecanismos posibilitan que un contenido determinado se destaque entre la inmensidad de sitios que existen en Internet.
Dentro del amplio abanico de posibilidades que encontramos en un blog o en un sitio web, existe un recurso muy importante que contribuye significativamente en el posicionamiento de una página: hablamos de los enlaces internos.
Si bien puede ser una estrategia un poco olvidada o poco apreciada, los enlaces internos bien realizados pueden mejorar de modo relevante la visibilidad de un blog o de una página web en Google.
En el siguiente artículo aprenderás por qué es tan importante esta herramienta y encontrarás toda la información necesaria para comenzar a trabajar en la implementación de los enlaces internos. De esta forma, podrás mejorar el posicionamiento y ampliar el alcance de tu página web.
Qué son los enlaces internos
Los enlaces internos son aquellos que conectan dos páginas diferentes dentro del mismo dominio. Esta vinculación interna es muy importante para mejorar el posicionamiento en buscadores.
Enlazar internamente el contenido de una página web genera muchos beneficios. Por un lado, estos enlaces permiten que los usuarios complementen la información que leen ingresando en otros contenidos relacionados publicados dentro del mismo sitio.
Por otra parte, cuando la red de enlaces se realiza correctamente, facilita que los motores de búsqueda encuentren todo el contenido nuevo que se vaya generando en la web. Esta técnica se utiliza mayormente en aquellas páginas que tienen contenidos largos y con mucha información.
Sin embargo, la colocación de los enlaces internos tiene que seguir una lógica y una estrategia. A continuación te compartiremos cómo elaborar una red de enlaces entre diferentes contenidos dentro de tu sitio web.
“Los enlaces internos son aquellos que conectan dos páginas diferentes dentro del mismo dominio. Esta vinculación interna es muy importante para mejorar el posicionamiento en buscadores”.
Diferencia entre enlaces internos y externos
Los enlaces internos son aquellos links que se encuentran dentro de un mismo dominio y que enlazan páginas que se ubican dentro del mismo sitio. Los enlaces principales forman la arquitectura de navegación y crean una jerarquía de información mediante el menú.
Por otro lado, existen los enlaces externos —también denominados backlinks o enlaces salientes— que son los que conectan dos dominios diferentes. Estos enlaces son muy beneficiosos porque se ubican dentro de los «ranking factors» que utiliza Google para mejorar el posicionamiento orgánico.
Por qué son importantes los enlaces internos para el SEO
Para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar e indexar las páginas dentro de un mismo sitio web, es necesaria una estructura sólida de enlaces internos basada en técnicas SEO.
Motores de Búsqueda
Si los enlaces internos se encuentran optimizados, es más fácil que Google descubra nuevo contenido periódicamente y que se establezcan relaciones conceptuales entre las páginas.
Una correcta estrategia de enlaces internos facilita las tareas del bot de Google «robot de rastreo» en sus tres fases:
Indexación
En esta fase se colocan los contenidos dentro del ranking de Google. Los enlaces internos permiten indexar de forma precisa los contenidos.
Si la página web tiene una fuerte red de enlaces internos, el rastreador de Google encontrará con más facilidad el material nuevo que se publique. Esto hará que la indexación sea más rápida y que mejore la clasificación en los motores de búsqueda.
Crawling
En esta fase, Google rastrea todo el contenido nuevo. A través de los enlaces internos, puede encontrar rápidamente el material agregado.
Ranking
La fase de ranking es aquella en donde se posiciona el contenido. Si las primeras etapas se realizaron de forma correcta, será más fácil para Google rankear los contenidos en una mejor posición dentro de su índice.
“Para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar e indexar las páginas dentro de un mismo sitio web, es necesaria una estructura sólida de enlaces internos basada en técnicas SEO”.
Autoridad
El PageRank «PR» es el algoritmo que evalúa la autoridad de las páginas y el que les asigna un valor. Aplicar una estrategia de enlazado interno de forma correcta facilita sumar autoridad entre las páginas de un mismo sitio y mejorar su valor.
Si una determinada página tiene un enlace externo autorizado que refiere a ella, tendrá una puntuación determinada de PageRank. Esta misma autoridad se puede derivar a la página conectada mediante enlaces internos.
Páginas relevantes
Enlazar contenido dentro de una misma página es una excelente forma de mejorar la experiencia del usuario porque lo ayuda a encontrar rápidamente material de su interés; de esta manera, puede informarse en profundidad sobre los temas que esté investigando.
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Tipos de enlaces internos
Para realizar una estrategia SEO efectiva, es necesario conocer todos los tipos de enlaces internos que existen. Estos se clasifican según la facilidad que tiene el usuario para acceder a ellos.
Enlaces de Navegación
Estos enlaces forman la estructura principal de navegación de una página. Se colocan en todo el sitio y facilitan que el usuario encuentre la información necesaria.
Los enlaces de navegación se encuentran mayormente en el menú principal, en el pie de la página o en la barra lateral. Están dispuestos para que la visita del usuario dentro del sitio sea lo más sencilla posible.
Enlaces Contextuales
Los enlaces contextuales son aquellos que desde el interior de un texto apuntan a otras páginas relevantes dentro del sitio. Es importante analizar el prestigio y el promedio de clics de este tipo de enlaces para establecer qué tan intuitivos son.
Un enlace contextual conciso puede aumentar la relevancia de forma natural y mejorar el PageRank si la página tiene autoridad.
Enlace de producto a producto
Si se trata de páginas de productos o servicios, es fundamental que estén vinculadas entre sí. Si se venden cosas de estilos y de precios diferentes, hay que asegurarse de que las páginas hagan referencia a toda la clase de productos que se ofrecen mediante enlaces.
Si se trata de un blog, también se puede utilizar un link de “artículos relacionados” para guiar al usuario hacia contenidos similares a los que haya buscado.
Enlace de categorías
Otra forma de lograr que la navegación por el sitio sea más sencilla es creando enlaces entre categorías. Las páginas de categorías poseen mejor SEO que las páginas de productos.
Se recomienda incluir enlaces internos con las keywords correctas en el texto ancla, que es aquel que se utiliza para realizar el hipervínculo.
Estrategias de enlaces internos
Para crear una estrategia de enlaces internos efectiva hay que tener en cuenta algunos puntos fundamentales que desarrollaremos a continuación.
Pilar pages
El primer paso para crear una una estrategia de enlazado es definir las páginas principales o páginas pilares: a partir de ellas se desarrollarán los grupos de temas y serán las que tendrán acceso a través de palabras clave con niveles de búsqueda muy altos. Por sus características, son las que generan el mayor volumen de tráfico.
Las páginas más importantes hay que optimizarlas con las palabras clave principales. No importa si son categorías, productos, servicios o contenido informativo. Estas páginas son las que generan el tráfico más valioso para la marca y se definen según las keywords más relevantes de todo el sitio web.
Estas keywords no deben ser largas o muy específicas: tienen que girar en torno a temáticas abiertas que siembren interés en los usuarios y que los motiven a buscar en profundidad más información. Las páginas que abordan temas muy específicos con palabras clave largas o complejas no suelen ser páginas pilares.
Enlaces agrupados
Otra forma de generar resultados positivos es trazando grupos de temas de páginas relevantes. Estas temáticas grupales tienen que comenzar desde la página pilar y deben enlazarse internamente a ella para demostrar relevancia e indicar la fuente autorizada.
Para hacerlo correctamente se deben tomar las páginas pilares y construir una lista de páginas de apoyo:
- Desde la página pilar se deben unir internamente con enlaces contextuales o de navegación.
- Seguir enlazando, ya más abajo en la página, con otras páginas relevantes dentro del tema.
- Respaldar las páginas relevantes enlazando con la página pilar.
De esta forma, se crean grupos de temas y se garantiza que todas las páginas relacionadas estén conectadas entre sí.
“El primer paso para crear una una estrategia de enlazado es definir las páginas principales o páginas pilares: a partir de ellas se desarrollarán los grupos de temas y serán las que tendrán acceso a través de palabras clave con niveles de búsqueda muy altos. Por sus características, son las que generan el mayor volumen de tráfico”.
Texto ancla
Luego de que se hayan definido las páginas pilares y los grupos de temas, hay que aprender cómo elegir correctamente el texto ancla para los enlaces internos.
Si bien la mayoría de las personas utiliza las palabras clave principales para enlazar, hay que tener en cuenta que esto se debe hacer siempre de forma interna: manipular textos de anclaje con enlaces externos es una violación a las directrices para webmasters de Google.
Para obtener buenos resultados, hay que tener en cuenta algunos puntos:
- Variedad. Se debe diversificar los textos de anclaje lo más posible, sin olvidar las palabras clave: hay que tratar de llegar a un punto medio.
- Longitud. Utilizar variantes largas ayuda a posicionar el término en concreto siempre que se encuentre escrito de manera coloquial para los usuarios.
- Relevancia. No hay que forzar un texto ancla de coincidencia exacta cuando se enlaza un contenido. Lo mejor es buscar la oportunidad justa para colocarlo sin perder la relevancia.
Los textos de anclaje tienen que tener sentido: si siempre utilizas la misma palabra, no obtendrás buenos resultados. Es importante tratar de encontrar cuatro o cinco variantes.
Páginas de autoridad del sitio web
Una vez establecidos los temas grupales, hay que realizar acciones para aprovechar cualquier autoridad existente dentro del dominio. Aquellas páginas que tienen más autoridad pueden usarse para generar una ventaja.
La autoridad del sitio web está dada por la relevancia que posee su dominio en relación con el resto de las páginas web del mundo. Uno de los factores principales dentro de la medición de autoridad es el número de enlaces o de dominios de referencia externos que apuntan hacia el sitio web.
Cuantos más enlaces se consigan para una página web, más autoridad de dominio acumulará y mejor posicionamiento recibirá.
¡Enlaza!
Luego de identificar las páginas de autoridad dentro del dominio, pueden utilizarse para enlazar y mejorar la clasificación de las demás.
Hay que aprovechar los enlaces más valiosos y detectar las oportunidades relevantes para enlazar con contenido que necesita impulso en la clasificación.
Si alguna página de autoridad que se ha identificado no posee contenido al que se la pueda relacionar, es preferible no enlazar con ella. Se recomienda crear un material desde cero para seguir ampliando la estrategia de conexión interna.
Los enlaces internos pueden ayudar a optimizar rápidamente un contenido nuevo cuando se trabaja con un sitio que aún no cuenta con gran cantidad de enlaces.
Trata de poner al menos dos o tres enlaces internos en cada nuevo contenido. Recuerda que deben provenir de las páginas de autoridad y de temáticas relevantes.
“La autoridad del sitio web está dada por la relevancia que posee su dominio en relación con el resto de las páginas web del mundo. Uno de los factores principales dentro de la medición de autoridad es el número de enlaces o de dominios de referencia externos que apuntan hacia el sitio web”.
Plugins de WordPress para Links Internos
Ya hemos visto la importancia que tienen los enlaces internos dentro de una estrategia SEO. Si bien es una técnica que puede realizarse de forma manual, existen plugins de enlaces internos para WordPress que pueden ayudarte con la tarea.
LinkWhisper
LinkWhisper es una aplicación que utiliza la inteligencia artificial para sugerir enlaces internos relevantes mientras se está redactando el contenido en el editor de WordPress.
La cantidad de sugerencias de LinkWhisper se encuentra supeditada a la cantidad de artículos que contiene el sitio. Posee una herramienta que permite encontrar y analizar rápidamente aquellos textos dentro de la página web que no tienen enlaces integrados para poder mejorarlos.
Una vez halladas estas páginas, LinkWhisper permite agregar nuevos enlaces de forma automática. En esta aplicación pueden crearse enlaces internos y guardarse para que luego los utilice en todas las menciones pasadas y futuras.
Si la página web tiene algún enlace roto, la aplicación también puede encontrarlo, editarlo o eliminarlo. También ofrece informes detallados acerca de los enlaces, que ayudan a tener datos para tomar decisiones correctas y seguir optimizando el sitio.
Internal Link Juicer
Internal Link Juicer es otra aplicación que permite automatizar la creación de enlaces internos relevantes para que los motores de búsqueda y los usuarios puedan encontrar fácilmente un contenido.
Cuenta con una función de marcador de posición inteligente que permite diversificar y aumentar la cantidad de enlaces de forma sencilla. Tiene plantillas predefinidas que permiten personalizar enlaces para un contexto individual.
En todo momento, el editor tiene el control total sobre los enlaces. Si hay entradas individuales que no deben contener enlaces, se pueden añadir en una lista especial.
“Hay que aprovechar los enlaces más valiosos y detectar las oportunidades relevantes para enlazar con contenido que necesita impulso en la clasificación”.
Internar Link Manager
Internal Link Manager es otra aplicación que permite establecer enlaces automáticamente. Es un complemento gratuito que ofrece WordPress y es muy sencillo de usar.
Se deben proporcionar los parámetros solicitados (palabra clave y URL) y luego, cada vez que se utiliza esa keyword en cualquier publicación, se vincula automáticamente a la URL especificada.
Conclusión
Como hemos visto en el artículo, una estrategia de enlaces internos puede generar que un contenido determinado tenga una clasificación muy alta en Google sin importar la fecha en la que haya sido publicado.
A diferencia de los enlaces externos, con esta técnica se tiene todo el control del proceso y puede realizarse en cualquier momento. Con la planificación y con las herramientas adecuadas, puedes implementar este tipo de acciones de forma rápida y obtener resultados positivos en poco tiempo.
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