Si no has oído hablar sobre el Data Driven Content, es posible que estés viviendo bajo una roca. Hoy en día las agencias de marketing y grandes empresas utilizan esta técnica para impulsar una estrategia de contenido.
Aunque te parezca que aplicar una técnica más a tu marca o empresa puede parecer un poco innecesario, ¡todo lo contrario! El Data Driven Content va más allá de medir simples cifras, si quieres conocer en qué consiste y cómo puedes aprovecharla, continúa leyendo.
Qué es Data Driven Content
Data Driven (basado en datos, en español), implica la recopilación y el procesamiento de grandes cantidades de datos que se utilizan a la hora de tomar una decisión y realizar otras actividades de forma eficiente, dejando de un lado la intuición.
Dentro del marketing, se basa en el análisis de datos para crear contenidos que también pueden ser útiles para comprender al público objetivo, medir el rendimiento y optimizar los recursos en cada campaña.
De esta forma, esta técnica puede aumentar la rentabilidad de una empresa y permite responder más rápido a las tendencias del mercado y el comportamiento del consumidor.
El Data Driven puede adoptar muchas formas, desde una infografía donde muestra el recorrido de la audiencia dentro del sitio web o el número de clicks que ha realizado un usuario dentro de un post.
Ventajas y Desventajas del Data Driven Content
El Data Driven Content es una buena técnica que se basa en usar los datos para crear contenido que responda a las necesidades de la audiencia. Sin embargo, cuentan con algunas desventajas y ventajas que a continuación te la comentamos:
Ventajas
- Al crear contenido basado en el análisis de datos permite averiguar qué tipo de contenido prefiere ver tu audiencia, y así puede aumentar la notoriedad de la marca y el compromiso de los usuarios, lo que se traduce a más ventas.
- La investigación de datos asegura que el contenido esté dirigido a la audiencia correcta en los canales de comunicación adecuada para que el mensaje llegue con mayor eficacia. Además, al saber el comportamiento del usuario se pueden reducir costos en las estrategias de marketing.
- Mejora la optimización de motores de búsqueda (SEO), puesto que al analizar las palabras claves más utilizadas por la audiencia se puede crear contenido relevante que permita aumentar el tráfico del sitio web.
- Se puede obtener una mejor personalización del contenido y crear diferentes segmentos para identificar a los usuarios de acuerdo a sus preferencias.
El enfoque del Data Driven Content permite a los creadores de contenido personalizar su contenido para diferentes segmentos de la audiencia, mejorando la experiencia de usuario y aumentando la fidelización.
Desventajas
- Al centrarse en los datos para la creación de contenido. puede limitar a los creadores a descubrir algo nuevo y fuera de su zona de confort, por lo que desalienta el descubrimiento.
- Esta técnica puede afectar a nivel creativo, puesto que puede ser difícil encontrar un equilibrio entre el análisis y la creatividad ¿Dejaremos todo en manos de las máquinas? Esta pregunta puede volverse cada vez más frecuente a medida que la tecnología interviene en el proceso creativo. Asegúrate de que el contenido sea atractivo e innovador para aquellos que te leen.
- Otra desventaja del Data Driven Content es que a medida que más se utilizan los datos como punto de partida para crear contenido, es posible que dicha información pueda invadir la privacidad de los usuarios. No obstante, existen herramientas como Google Analytics 4 que toma en cuenta dichas políticas de privacidad para el análisis de datos.
Cómo hacer Data Driven Content: 5 Claves
Para empezar hacer Data Drive Content ten claro que primero hay que entender las necesidades de los clientes y cómo buscan dicha información.
Observar y analizar todo lo que hace tu público objetivo será la clave para tener éxito y asegurarte de que los resultados sean precisos. Para echarte una mano, presta atención a las 5 claves que te contaremos a continuación.
1. Entender las necesidades de tus clientes
Como mencionamos al principio, entender las necesidades del cliente es el punto de partida para cualquier proceso de Data Driven Content. Investiga qué tipo de contenido responderá sus principales necesidades y qué información relevante le brindarás para que obtenga lo que buscan.
No olvides que está bien responder sus preguntas o necesidades, pero también es importante que el contenido esté orientado a los objetivos que busca tu empresa. Es decir que cada post o artículo compartido a través de tu marca debe alentar al lector a accionar.
¿Cómo conocer las necesidades de tu cliente? Comprender lo que buscan se basa en investigar el mercado, comunicarse con tus clientes e incluso realizar una encuesta para saber qué tema les interesa.
Puedes complementar esta información segmentando tu audiencia por edad, ubicación y género. Así puedes descubrir la interacción con el contenido y garantizar que puedan tener un mejor engagement.
2. Buscar la información para ayudarlos
Cuando hayas realizado la investigación a tu audiencia, el siguiente paso será buscar información que responda lo que buscan tus clientes.
Puedes tomarte el tiempo de investigar cuáles son los posibles titulares que podrían ser útiles o hacer una lluvia de ideas que contenga las palabras claves de las próximas publicaciones.
3. Analizar el macro para avanzar
Aquí cualquier dato importa, desde estadísticas, herramientas de análisis, tasa de rebotes, scrolls dentro del sitio web hasta encuestas que puedan direccionar mejor tu contenido.
Tómate tu tiempo y comprende muy bien los datos antes de comenzar un análisis. Dentro del Data Driven Content no todos los datos son precisos, así que es necesario que este paso lo cumplas con mucho cuidado para tener un panorama general más claro.
Del mismo modo que una campaña de marketing, debes medir lo que funciona y lo que no, para saber el rendimiento del impacto de lo que compartes y así poder respaldar tus ideas y argumentos.
4. Una imagen vale más que mil palabras
Utilizar imágenes y gráficos para presentar una serie de datos es una forma más fácil de comprender la información presentada. Esto se debe a que las imágenes pueden sintetizar mucha información en un formato fácil.
Con las imágenes se pueden utilizar patrones y elementos gráficos que identifiquen las tendencias del mercado, lo que permite un mejor análisis y comparar diferentes conjuntos de datos.
De esta forma puedes hacer que la información presentada sea más atractiva y lo más importante comprensible. Recuerda que el diseño puede ajustarse a tu marca y siempre clasificar la información para evitar errores en el proceso.
5. Crear el contenido escrito y publicarlo
Ahora que ya tienes toda la información que necesitas y los elementos gráficos que guiarán tus ideas, es momento de aprovechar todos los recursos y comenzar a crear contenido escrito.
Es cierto que escribir contenidos basados en datos requiere tiempo y esfuerzo. Así que necesitas tener tus objetivos claros y contar con habilidades de análisis y escritura para brindar a tu audiencia contenido entretenido.
Debes centrar todo lo que escribas a las preguntas más frecuentes de tus clientes, la idea es ajustar los textos a los datos. Además, siempre recuerda que lo que escriba debe tener un tono amigable y que sea fácil de leer para que puedas explicar tus argumentos de la mejor forma.
Asegúrate de siempre añadir la información más relevante al principio y utilizar los encabezados para organizar todo el contenido. Así podrás ver que tu contenido llegará a la audiencia correcta, aumentarás el tráfico web y la popularidad de tu marca.
¿Quieres llegar a tu audiencia con contenido impulsado por datos? Comprende sus necesidades y busca la información para ayudarlos
Cómo elegir una Agencia de Content Marketing Data Driven
A la hora de buscar una agencia de Content Marketing Data Driven, tal vez puedes pensar que es una decisión complicada debido a las múltiples opciones que puedes encontrar.
Sin embargo, hay una serie de factores a la hora de elegir una agencia que no solo se basa en el costo o en los servicios que ofrecen, sino en el resultado que puedes esperar a la hora de trabajar con ellos.
Por eso, investiga cómo la agencia usa los datos para formar una estrategia de contenido, incluyendo la investigación del mercado y del buyer personas.
Así te puedes asegurar que la agencia tenga la capacidad de comprender la información para producir contenido de calidad que resuene en el público que deseas llegar para que tu marca tenga un mayor alcance en línea.
Considera que la agencia tenga un equipo de redactores experimentados con conocimiento en SEO para que puedan optimizar todo el contenido a los motores de búsqueda, con esto no solo comparten información útil, sino que obtendrás más tráfico web, lo que equivale a mayores ventas.
La agencia que selecciones debe tener una estrategia para medir el rendimiento y así saber en qué factores debe mejorar para así optimizar recursos y sobre todo tiempo.
Por último, puedes buscar reseñas de antiguos clientes o casos de éxitos para evaluar su desempeño. Es aquí donde verás si la agencia de marketing data driven que elegirás está haciendo todo bien.
¿Quieres que tu marca tenga un mayor alcance en línea? Elige una agencia de Content Marketing Data Driven con redactores experimentados y una estrategia para medir el rendimiento.
Genwords: Agencia de Content Marketing Data Driven
En Genwords somos una agencia de marketing de contenidos basados en datos, lo que significa que utilizamos datos y lo analizamos para informar y optimizar las estrategias de contenido de nuestro cliente.
Ofrecemos servicios desde la creación de contenido basado en datos, el análisis de estadísticas y la conceptualización de las ideas para aprovechar todos los datos de tu marca.
Utilizamos diferentes herramientas y nos encontramos en la búsqueda de las nuevas tendencias del mercado para rastrear y medir el rendimiento de cada campaña que realizamos, lo que nos permite continuamente mejorar nuestro contenido.
Nuestro equipo está capacitado para crear contenido de alta calidad que aumente la notoriedad de tu marca para motivar a la audiencia a interactuar con la marca para ser de referencia en el sector.
Con Genwords, puedes estar seguro de que tu contenido está respaldado por datos y se optimiza para obtener los mejores resultados posibles.
Conclusiones
Las cifras ayudan a los profesionales del marketing y a las empresas a comprender qué es lo que quieren sus clientes y cómo mejorar la experiencia con ellos. El Data Driven es una forma inteligente y estratégica de llegar a tu público objetivo.
Tal vez pensar que analizar cifras puede ser un proceso agobiante, nuestra recomendación es que te apoyes de herramientas de análisis de datos para hacer esta tarea un poco más fácil.
Aunque no todo parece tan sencillo, debes tener una meta clara a la hora de fusionar la creación de contenidos y el análisis de datos. Es por eso que las empresas buscan el apoyo de agencias especializadas para implementar las técnicas adecuadas.
Si quieres saber más de cómo usar las cifras de tu empresa para crear contenido estratégico y aumentar el tráfico de tu sitio web, ¡contáctanos!
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