La búsqueda de trabajo por parte de empleados y empleadores conforma un ámbito que posee un amplio dinamismo. Los cargos y roles se van modificando y adaptando a los tiempos que corren.
A medida que surgen cambios en el mercado laboral hay diferentes puestos de trabajo que son más requeridos que otros. No siempre son los mismos roles los que se buscan con mayor prioridad. Las Estadísticas sobre el mercado de trabajo de marketing, son asombrosas.
Como ves, la transformación digital de las empresas ha generado la demanda de nuevos profesionales. Es por ello que tanto los profesionales como las marcas deben estar preparados para enfrentar estos nuevos retos.
Escenario Actual sobre el Mercado de Trabajo de Marketing
Según un estudio realizado por Fractl y Moz, cada vez es mayor la demanda de empleados de marketing que posean variadas habilidades para ocupar espacios en puestos de trabajos amplios o numerosos. El empleado polirubro, el que permite tapar ausencias o faltantes, ese parece ser el modelo de trabajador que hoy se busca.
[Tweet “Se buscan empleados de marketing con capacidad para desarrollarse en diferentes sectores “]
Otro dato que aporta este estudio sobre mercado de trabajo de marketing, es que creció la demanda de empleo en puestos que requieren capacidades para social media, marketing de contenidos y marketing digital.
También, los empresarios buscan con buen criterio vendedores que tengan habilidad para tener éxito en el mundo del marketing.
# ¿Qué se busca en los anuncios más populares?
Dentro de este estudio, sobre más de 75.000 anuncios, se prestó especial atención a los nombres que componen los puestos laborales más buscados en el ámbito del marketing digital.
En este sentido, se notó que la mayor cantidad de títulos están conformados por palabras que implican una cantidad de habilidades muy variadas. En cambio, aquellos puestos que requieren especialización en un sector en particular constituyen una cantidad menor en las búsquedas analizadas.
En los 20 títulos de trabajo más requeridos se encuentran en el top 3: “Digital Marketing Manager”, “Marketing Manager”, y “Digital Marketing Specialist”.
Estos puestos requieren competencias para desarrollar tareas en Social Media Marketing, SEO, PPC, Google Analytics, Digital Marketing e incluso Content Marketing.
En esta investigación también se analizaron los títulos más comunes en la búsqueda de trabajo. Si bien existe búsqueda para Social Media Manager o especialistas en PPC, la mayoría de las indagaciones refieren a puestos más generales, como Digital Marketing Manager.
[Tweet “La mayorías de las búsquedas laborales se tratan sobre puestos de trabajo generalistas”]
Un caso bastante llamativo es el de las búsquedas por social media manager ya que, a pesar de marcar una centralidad en competencia en medios sociales, se observa que se requieren habilidades también para puestos más generales y abarcativos, incluso como reclutador, es decir, por fuera de la comercialización de contenidos.
# ¿Es necesario tener tantas habilidades?
Si bien siempre es importante que los empleados puedan desempeñarse en diferentes áreas, ser prácticos y tener capacidad de adaptación, también es necesario ser realistas.
Sin embargo, las compañías acostumbran ofrecer puestos de trabajo que implican extensas listas de requisitos, es probable que no siempre se pueda ser “perfecto”. Es por ello, como recomiendan en el artículo citado, se pueden destacar 5 o 6 habilidades requeridas y así tener más posibilidades dentro del mercado de trabajo de marketing.
Puede ser tan útil un especialista como un empleado con habilidades variadas dependiendo del puesto. No siempre el que más abarca es lo que se necesita, y no siempre un especialista en un sector determinado puede adaptarse a cualquier función.
# ¿Cuál es la habilidad que más se requiere?
Este estudio resolvió que en el 46,7% de las búsquedas analizadas se requerían competencias en social media marketing o gestión de medios sociales. Es una cifra muy importante, ya que representa casi la mitad de la oferta de puestos labores en el área.
Sin embargo, el requerimiento de esta habilidad no implica que el trabajo a realizar tenga que ver necesariamente con redes sociales o medios de comunicación.
Esto tampoco indica que haya aumentado considerablemente la importancia de estos sectores. Lo que sucede es que tener conocimientos en social media es una competencia necesaria para ocupar puestos más generales dentro del mercado de trabajo de marketing.
También es un requisito, incluso aquellos puestos que no tienen que ver con la comercialización de contenido como el rol del reclutador o el representante de atención al cliente.
[Tweet “El 46,7% de las búsquedas laborales exigen conocimientos en social media”]
El segundo lugar en las ofertas laborales lo ocupan las palabras clave “marketing digital”, con un 19,5% del volumen de búsquedas.
El 15,5% de las ofertas de trabajo contenía la palabra “SEO”, mientras que por “Google Analytics” se representa al 8,7% de las ofertas laborales. Mucho más atrás, con un 5,8%, se destaca la oferta por “marketing de contenidos”, mientras que “PPC” ocupa el menor volumen de ofertas con un 3,8%.
# ¿Qué puestos crecieron en mayor medida y cuáles son los que se pagan mejor?
Los puestos de trabajo en social media, marketing de contenidos y marketing digital son los que han experimentado el mayor crecimiento.
Un dato no menor es que cada vez cuesta más encontrar empleados que cumplan con los requisitos necesarios para puestos esenciales, por ejemplo, el de Marketing Manager.
De acuerdo con esto resultados, se observa que la demanda está superando a la oferta de empleados y no existen grandes masas preparadas para ocupar cada puesto.
En cuanto al sueldo, en promedio, los puestos que requieren conocimientos en SEO, marketing digital o Google Analytics son los que mejores salarios reciben.
Esto refleja que, si bien las competencias en social media son las más buscadas, también son las que menor valor posee al momento de analizar los salarios.
[Tweet “Los puestos que exigen conocimientos en SEO son los que poseen mejores salarios”]
En Resumen
El mercado laboral ha cambiado en función de la tecnología. Es por ello que cada vez surge la necesidad de contar con personal más capacitado para asumir los nuevos retos a los que se enfrentan las marcas.
Las empresas demandan recursos humanos con distintas habilidades que puedan asumir distintos roles dentro de la empresa.
Sin embargo, es algo complicado, más no imposible, que una sola persona pueda desempeñar distintos roles al mismo tiempo.
Finalmente, se observa como el coworking ha resultado ser una buena estrategia para aquellos emprendedores que han decidido independizarse y en un futuro tener su propia empresa.
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