Los anuncios de video pueden ser grandes aliados a la hora de crear nuestra estrategia de contenido digital en medios online. Recientes investigaciones, muestran que los anuncios de video de menor duración, generan más impacto y se recuerdan mejor que los clásicos anuncios de 30 segundos. Los Bumper Ads son la última tendencia en consolidarse, un formato breve y directo que nos recuerda a Snapchat y Vine.
“Los anuncios de video de menor duración, generan más impacto y se recuerdan mejor que los clásicos anuncios de 30 segundos.”
¿Alguna vez escuchaste hablar de ellos? En este artículo te contamos qué son, y por qué vale la pena incluirlos en tu estrategia de Marketing Digital.
¿Qué son los Bumper Ads?
Son vídeos publicitarios de no más de 6 segundos de duración, que los usuarios no pueden saltarse.
Estos anuncios pueden reproducirse antes, durante o después de los vídeos que el usuario ve en YouTube, en un Website o en cualquier Aplicación Móvil, siempre y cuando sea partners en la Red de Display.
Este nuevo formato irrumpió hace algún tiempo, y supo ganarse un lugar destacado dentro del segmento publicitario online, ya que cuenta con amplias ventajas para los anunciantes. Su corta duración y la imposibilidad de saltearlos, permite conectar con el público de una forma breve y sencilla de recordar para el usuario, permitiendo además alcanzar un público más amplio, convirtiéndose de esta manera en una excelente herramienta para potenciar tu marca.
Conozcamos algunas de sus ventajas
1- Su corta duración
Sabemos que el uso de smartphones viene creciendo aceleradamente en los últimos años. Ya para 2019, Consumer Barometer de Google, señaló que más del 81% de personas en el mundo los utilizaban. En la actualidad, los móviles se han convertido en los dispositivos favoritos para el consumo de vídeos. Con estos datos en la mano, Google ideó nuevas herramientas para llegar al usuario, en un formato corto, altamente eficaz en dispositivos móviles, que asegura que el mensaje sea visto y escuchado.
2- Su gran alcance
YouTube es la plataforma de difusión de videos más utilizada a nivel mundial. Con más de 1500 millones de usuarios, sólo está por detrás de Facebook en popularidad. Con estos números en mente, imagínate todo el potencial que ofrece esta herramienta y cómo puede ayudarte a alcanzar los objetivos de tu marca.
“Con estos números en mente, imagínate todo el potencial que ofrece esta herramienta y cómo puede ayudarte a alcanzar los objetivos de tu marca.”
3 -Su bajo costo
Este tipo de anuncio además de ofrecer interesantes ventajas como su corta duración, su capacidad de condensar información y ser literalmente imposibles de evitar, Bumper Ads tienen como ventaja adicional su bajo costo en comparación con otros tipos de anuncio y formatos, ya que utilizan pujas de CPM, esto significa que pagaremos cada vez que el anuncio se muestre mil veces.
4- Su alto rendimiento
Entre otras cosas, su excelente performance está ligada a la brevedad de estos anuncios, que hace que no lleguen a ser irritantes. La imposibilidad de saltearlos también colabora en hacer de este formato una de las mejores elecciones a la hora de armar nuestra estrategia de Marketing digital.
Como dato adicional, los resultados más óptimos en Bumper Ads suelen conseguirse en los dispositivos móviles.
Aprende a Configurarlos
Ahora que ya conocemos algunas de sus ventajas más importantes, veamos cómo configurar estos anuncios de manera sencilla:
- Iniciamos sesión en Google Ads.
- Una vez aquí, seleccionamos la opción Campañas en el menú de la página, presionamos el botón más (+) y creamos una nueva campaña.
- Elegimos como objetivo de esta campaña conocimiento de la marca y alcance.
- Al seleccionar la modalidad de campaña, seleccionamos la opción vídeo.
- Una vez aquí, seleccionamos la opción Bumper.
- En nombre de la campaña, escribimos el nombre para la nueva campaña. Te recomendamos poner un nombre que te permita identificar a simple vista el contenido u objetivo de tu campaña.
- En este punto, fijamos el presupuesto, seleccionamos las redes donde mostrar el anuncio, las ubicaciones a las que lo orientaremos, el idioma y cualquier otra configuración avanzada.
- Ingresamos el nombre para el grupo de anuncios.
- Introducimos la oferta de CPM objetivo.
- En “Crear su anuncio de vídeo“, colocamos la URL del vídeo de YouTube (es importante destacar que el video que usaremos para nuestro anuncio Bumper, tiene que estar subido en nuestro canal de YouTube, puedes configurarlo con la opción de no mostrar públicamente) y sigue los pasos para crear el anuncio.
- En Formato de anuncio de vídeo seleccionamos la opción Anuncio publicitario.
- Colocamos la URL final del vídeo, la URL visible y todas las opciones de URL.
- Ponemos el nombre del anuncio, damos Guardar y continuar y ¡Listo! ya tenemos configurado nuestro primer Bumper Ads.
Mejores Prácticas
Ahora que ya sabemos cómo configurar una campaña de Bumper Ads, te contamos las mejores prácticas para lograr un anuncio impactante:
Tomando como referencia a Think With Google, compartimos cuatro acciones que puedes implementar para optimizar tus Bumper Ads:
1. Concentrate en un propósito único y simple
Los Bumpers publicitarios están diseñados para llegar a los espectadores en momentos en que son receptivos a un mensaje rápido y enfocado. Eso hace que tener un propósito único y simple para tu anuncio sea absolutamente clave. Y la disciplina que esto requiere puede ayudar a mejorar el anuncio.
2. Planifica el tiempo para establecer el anuncio:
Es importante recordar el contexto de nuestro usuario: hizo clic en un video y está esperando para verlo. Muchos de los Bumper publicitarios más efectivos que vi comenzaron con una imagen impactante en torno a la cual se construyó la historia. Un solo tema o señal visual también puede indicar inmediatamente a los espectadores que han entrado en el espacio de tu marca por unos momentos. Estos enfoques simples ayudan a evitar la tentación de meter demasiado en la apertura, lo que puede confundir a los usuarios. Los anuncios eficaces también dejan a los usuarios con un pensamiento final claramente expresado o un llamado a la acción al que se les da suficiente tiempo para asimilar.
“Los anuncios eficaces también dejan a los usuarios con un pensamiento final claramente expresado o un llamado a la acción al que se les da suficiente tiempo para asimilar.”
3. Los anuncios de 30 segundos no contienen todas las respuestas
Un punto de partida posible para tu primer Bumper publicitario puede ser tu anuncio de 30 segundos. Pero para encajar esa historia en 6 segundos, hay que saber qué reducir. Es importante hacer un inventario claro de la historia completa y retener sólo los aspectos que servirán para un poderoso y memorable Bumper. También podemos utilizar los otros medios como trampolín. Por ejemplo, el formato de seis segundos puede ser excelente para amplificar una campaña impresa o de contenido, aprovechar imágenes simples o un titular llamativo. Dependiendo del propósito de tu Bumper publicitario, estos conceptos más simples pueden funcionar bien y ser tan fructíferos como una versión reducida de un anuncio de vídeo más largo.
4. Construir en series, en lugar de individuales
Finalmente, ten en cuenta que los Bumper pueden ser pequeños toques poderosos que se suman a algo más grande. Algunas de las campañas más memorables que vi fueron más allá de un sólo anuncio a una serie de anuncios de seis segundos que exploraban diferentes facetas de una idea o mensaje.
Construir en serie también nos permite pensar de manera diferente sobre cómo crear impacto. Los Bumper pueden combinarse para contar una historia más amplia o incluso usarse con otros formatos de video, como anuncios gráficos o TrueView , para extender, amplificar o hacer eco de lo que transmitimos en 6 segundos.
En Conclusión
Ahora que ya sabes qué son los anuncios Bumper y cómo pueden ayudarte en tu estrategia digital, seguramente estás entusiasmado por empezar a correr tus campañas. Si son tus primeros pasos en la publicidad de YouTube, empezar configurando tus Bumper Ads es una forma ideal de arrancar, ya que como vimos son fácil de configurar y tienen excelentes resultados.
La publicidad digital en formato de video es una herramienta pujante para crear una conexión emocional con tu público, y no puede faltar en ninguna estrategia de Marketing Digital. Este tipo de acciones te ayudarán en gran medida a mejorar las métricas de tu embudo de conversión.
“La publicidad digital en formato de video es una herramienta pujante para crear una conexión emocional con tu público, y no puede faltar en ninguna estrategia de Marketing Digital.”
