Aunque pareciera que su esplendor pasó hace mucho, y que ahora se trata de una herramienta rebasada por la brevedad que las redes sociales imponen, un blog con WordPress todavía nos presenta interesantes beneficios.
¿Qué es lo que una bitácora en línea puede hacer por tu Inbound Marketing? Hemos preparado este contenido para contártelo.
Blog con WordPress
WordPress es un sistema de publicación (CMS, por sus siglas en inglés, Content Management System), de código abierto que en 2003, fue usado primordialmente para publicar blogs, combinación de diarios personales y noticias. Podría considerarse como un antecedente de las redes sociales.
Aunque compartió el boom que se dio de blogs en el 2005 con otros CMS, WordPress pronto ganó la mayor cuota del mercado debido a la profunda personalización de su diseño y su interfaz intuitiva.
Hasta el día de hoy, concentra un 55% de los usuarios de CMS. En 2010, llegaron a ser nada menos que más de 27 millones, el 50% de los cuales mantenía sus sitios en los servidores de WordPress.
Del 2010 al 2022, se ha descargado 27 millones de veces el código de WordPress.
66% de estos sitios están escritos en inglés, y un 8,7% en español.
En la actualidad, cada día se generan 350,000 publicaciones, que reciben en conjunto 400.000 comentarios. Su sitio corporativo ocupa el lugar 14 del ranking de Google, 8,8% de los primeros 1,000 lugares de Google usan su código. Reúnen 96 millones de visitas únicas.
Estas cifras revelan que WordPress sigue siendo una herramienta de publicación y una vía para vehicular contenidos de primer nivel.
Ventajas
¿Cuáles son los beneficios que han puesto a WordPress a la vanguardia de las plataformas CMS?
- Se adapta a todo tipo de contenidos y funciones. Gracias a su versátil diseño, su interfaz personalizable y la profusión de plug-ins, esta plataforma puede albergar y funcionar como blog, tienda online o portafolio, entre otras posibilidades.
- Código abierto que permite personalizarlo y alterarlo según las necesidades de cada usuario. Incluso por aquellos que no saben lenguaje HTML.
- Diseño atractivo que es muy variable, se trata de las versiones gratuitas o premium, con un sin fin de alternativas para disponer textos, imágenes o elementos incrustados.
- Ofrece funcionalidades adicionales. Es un hecho que con WordPress dispones de todos los elementos necesarios para crear un sitio web elemental. Sin embargo, la plataforma te ofrece, además, un directorio de plug-ins.
Se trata de un código diseñado para ejecutar ciertas funciones. Por ejemplo, un carrito de compras, galerías interactivas, formularios, etc. Con la ventaja de que la mayoría son gratuitos.
- Se encuentra en constante desarrollo y actualización. La razón por la que, sin duda, sigue vigente, pues ha pasado de las páginas estáticas a un diseño 100% que se puede visualizar a la perfección en cualquier tipo de dispositivo.
- Está optimizado para SEO. Como veremos más adelante, desde su diseño mismo, la interfaz de WordPress está preparada para usar y explotar el Search Engine Optimization, lo que le da visibilidad y le hace susceptible de tráfico orgánico.
Desarrollo de contenido
WordPress como CMS es una plataforma que ha demostrado una gran agilidad y versatilidad para la publicación de todo tipo de contenidos. Desde artículos informativos hasta pilar pages, pasando por catálogos, series de fotos y gráficos interactivos.
Sus facilidades de publicación y gestión de contenidos han hecho que, según datos de la W3C Tech, WordPress sea utilizado por el 63,9% de todos los sitios web.
En este sentido, disponer de un blog con WordPress te permite contar con un sitio centralizado que te ofrece todas las herramientas de una landing page, de un blog corporativo o de una tienda online, de manera independiente o como un ecosistema.
Todas ellas vías esenciales para el desarrollo de estrategias de marketing y cumplir con las diferentes etapas de un embudo de ventas.
Blog con WordPress y SEO
Entre los expertos de CMS, se recomienda WordPress porque ofrece una integración directa con la optimización SEO desde su código mismo. De hecho, la plataforma cuenta con una opción por defecto para invisibilizar un blog con WordPress ante los buscadores, de modo que solo lo indexen cuando esté listo.
También WordPress te permite modificar las URL (permalinks) de tu sitio para hacerlos más integrables al ejercicio del SEO.
Además de esta posibilidad de integrar la optimización para motores de búsqueda dentro del diseño y la nomenclatura del sitio, WordPress permite expandir esta visibilidad mediante plug-ins nativos.
Plugins
Estos fragmentos de código que se pueden habilitar en un blog con WordPress evitan realizar de manera manual las tareas del posicionamiento SEO. Ya vienen integrados en la interfaz por defecto del sitio.
Se trata de All in one SEO y Yoast SEO. Dos herramientas que se complementan, aunque se pueden usar de manera independiente. Ambos tienen versiones premium de pago, pero sus versiones gratuitas cuentan con todo lo que necesitas para una optimización SEO más que eficiente.
Ambos plugins se instalan tras una sencilla búsqueda y unos clics. Yoast SEO te permite agregar un título, una descripción y una keyword a cada entrada de tu blog y página.
All in One SEO Pack te permite gestionar el sitemap del sitio e Integrarlo a Google Analytics, a la par que puedes configurar el título, las keywords y la descripción de cualquier página. También evite el contenido duplicado.
Ambos plugin te ofrecen una previa del resultado que dará una búsqueda en Google relacionada con tu publicación (el llamado “Snippet”).
Medición de los resultados SEO
En un blog con WordPress la determinación del éxito de las estrategias SEO obedece, como en todo sitio web, a dos criterios:
- Según las analíticas de tráfico del sitio.
- Según la contrastación del estadio anterior del sitio.
Es decir: es necesario medir el rendimiento constante del sitio y comparar esos datos con lo del periodo a partir del cual se implementó la estrategia SEO, de modo que quede claro si tuvo impacto en el tráfico.
Los criterios a considerar (los KPI’s) para medir el rendimiento del SEO de un blog con WordPress son:
- Total de visitas: es decir, el tráfico total que ha recibido tu blog, ya sea que aumente o disminuya después de la optimización SEO. También es importante determinar cuántas visitas proceden de Google y cuáles de otras vías.
- Visitas en Google Analytics por canales que permite determinar las nuevas visitas (que definen la captación de usuarios) y, además, las visitas recurrentes (o la fidelización de usuarios).
- Total de consultas de búsquedas para conocer el número de veces que el blog aparece en los motores y según qué keywords.
- Consultas de búsquedas en Search Console: esta nueva herramienta que analiza los clics e impresiones acorde con las palabras clave o consultas.
- Total de páginas indexadas: según aumenta este valor aumentan las posibilidades de figurar en el motor de búsquedas.
- Total de enlaces externos: es decir, los dominios externos que enlazan a tu blog.
- Porcentaje de rebote o el número de usuarios que visita tu blog sin realizar ninguna navegación. Esto implica que no encontraban lo que necesitaban.
Estrategias para mejorar el SEO
Si tu blog de WordPress no termina de brindar los resultados que necesitas, quizá debas aplicar una estrategia para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. ¿Qué es lo que puedes hacer?
- Analiza el rendimiento de tu SEO: el primer paso es diagnosticar cómo lo has estado haciendo hasta el momento con las herramientas que te brinda WordPress. De esa manera podrás establecer en dónde debes reforzar tus esfuerzos.
- Revisa tu buyer persona: si tus clientes potenciales no encuentran lo que necesitan en tu blog y aumentan tu índice de rebote, se debe a que no les conoces lo suficiente. De modo que a través de estudios de mercado, encuestas y análisis de datos, necesitas comprender qué contenido de valor le debes ofrecer según sus problemas y querencias.
- Segmenta tus Keywords: Para una adecuada implementación del SEO, es necesario comprender el valor de las palabras claves, y comprender que las de mayor de búsqueda en tu ramo no son necesariamente las que producen un tráfico orgánico. La mejor vía para mejorar tu SEO son las llamadas keywords de longtail.
Este tipo de keywords arrojan menos volumen de búsqueda, porque se trata de palabras clave compuestas, de términos especializados, pero si bien conducen un tráfico menor, este es de alto: se estima que un 70% de las visitas de un sitio se origina en estas KW.
- No uses el nombre de tu marca: Creemos que al unir el nombre de nuestra empresa y productos, generamos un tráfico orgánico, pero lo cierto es que este solo se producirá si nuestra marca está bien posicionada. Es mejor equilibrar con el uso de KW con y sin tu marca.
Conclusión
Un blog con WordPress es una valiosa herramienta para el Inbound Marketing, siempre que se exploten todas las funciones que nos brinda. Desde su simplicidad de uso hasta las posibilidades que ofrece para la optimización SEO.
Si quieres aprovechar las ventajas que te ofrece esta plataforma, y aumentar tu visibilización en los motores de búsqueda, aumentar tu tráfico orgánico y tu número de clientes, comienza tu blog hoy mismo.
Si necesitas ayuda para posicionar tu blog y gestionar tu contenido, puedes recurrir a nosotros. En Genwords comprendemos el valor de WordPress en toda estrategia de Marketing Digital.
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