Si deseas que tu marca crezca en el ecosistema digital, hay dos aspectos fundamentales que debes tener en cuenta: el branding y el SEO.
Aunque pueden parecer temas separados, comparten más similitudes de las que crees, y hay que considerarlos juntos para que tu estrategia de marketing digital sea exitosa.
El branding es la piedra angular del marketing. Se refiere al conjunto de elementos que definen la identidad de una marca, como su logotipo, valores, personalidad, propuesta única de venta y reputación, entre otros.
Por otro lado, el SEO (del inglés search engine optimization) se trata de la optimización del sitio web y el contenido para obtener una mejor posición en los resultados orgánicos de búsqueda (no pagados), lo que permite alcanzar más clientes potenciales.
Si bien Google no es el único motor de búsqueda, en este artículo nos centramos en él debido a su importancia. De hecho, nos atrevemos a afirmar que sin Google, no hay marca.
En este artículo, exploramos cómo el branding y el SEO se complementan y cómo una estrategia de posicionamiento SEO puede impulsar el branding de una marca.
Si estás buscando obtener los mejores resultados para tu sitio web, sigue leyendo.
Objetivos Comunes del Branding y el SEO
El branding y el SEO tienen objetivos en común que ayudan a impulsar la visibilidad y autoridad online de una marca. De nada sirve llegar a muchas personas o que muchas personas conozcan tu negocio si tu marca no cuenta con una identidad sólida.
Tenemos, entonces, que estos son algunos de los objetivos que tienen en común:
Visibilidad
El principal punto en común del branding y el SEO es la búsqueda de la visibilidad de las marcas con el objetivo de atraer público y clientes potenciales.
Autoridad de la marca
A medida que una marca se vuelve más visible en línea, también aumenta su autoridad en su nicho. A mayor credibilidad, mayor poder de atracción y más conversiones.
Relevancia
Tanto el branding como el SEO buscan que una marca sea relevante para su audiencia. Al comprender mejor las necesidades y deseos de su público objetivo, una marca puede crear una presencia en línea más efectiva.
Linkbuilding
El linkbuilding es una técnica SEO que implica la creación de enlaces de alta calidad hacia el sitio web de una marca. Estos enlaces pueden mejorar la autoridad de la marca y su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Cómo Impulsar el Branding con Estrategia de Posicionamiento SEO
Ahora bien, ya sabemos por qué estos dos conceptos se relacionan, pero ¿sabes que puedes impulsar el branding con una estrategia de SEO?
Aquí te presentamos algunos pasos clave que ayudan a una marca a mejorar su presencia en línea a través de la optimización SEO.
Una estrategia de posicionamiento SEO efectiva ayuda a impulsar el branding de una marca (y viceversa).
On-page SEO
El SEO se puede clasificar en on-page y off-page.
El primero se refiere a las técnicas que se utilizan dentro de un sitio web para adecuar su contenido y estructura para que sean “compatibles” con los motores de búsqueda. El on-page se trata de optimizar encabezados, arquitectura web y metaetiquetas, entre otros.
Más específicamente, nos referimos a:
Investigación de palabras clave
Antes que nada, investiga las palabras clave relevantes para tu público y para el contenido que estés creando, e inclúyelas en el texto de tu web. Usar las keywords correctas ayuda a que tu audiencia objetivo encuentre tus contenidos.
Optimización de textos
Además de hallar las palabras clave adecuadas, es importante insertarlas adecuadamente y con naturalidad en los textos. Para ello se debe atender el título, la frecuencia de la keyword, las variaciones semánticas y la metadescripción.
No obstante, una vez que el usuario está en tu web, debe encontrar que los contenidos que le brindas son atractivos, fiables y valiosos.
Etiquetas H
Otro punto importante para el on-page SEO es el uso de las etiquetas H. Toda tu web debe estar estructurada con estas etiquetas, ya se trate de encabezados, subtítulos y demás. La integración adecuada de estos factores mejorará el posicionamiento SEO de tu marca.
Tip: te recomendamos que incluyas el nombre de tu marca en el título de la página, ya que el sistema de Google lee primero las url y los títulos. Además, de esta manera podrás asociar el nombre de tu marca a los productos o servicios que ofrezcas.
La página de resultados de Google muestra las webs que mejor responden a las consultas de los usuarios. Optimizar tu sitio de acuerdo a estos criterios aportará mayor visibilidad a tu marca.
Off-page SEO
El off-page SEO se refiere a las acciones y estrategias realizadas fuera del sitio web para mejorar su visibilidad y autoridad en los motores de búsqueda.
A continuación, se detallan algunos de los aspectos más importantes del off-page SEO:
Linkbuilding
El linkbuilding es un componente crucial del off-page SEO. Está dirigido a obtener enlaces hacia tu página desde sitios de calidad (con autoridad reconocida) para aumentar la visibilidad de tu marca para los motores de búsqueda.
Es preferible priorizar la calidad sobre la cantidad de enlaces. Esto implica:
Creación de contenido de alta calidad. Generar contenido relevante y valioso tanto en tu web como en colaboraciones fuera de ella aumenta directamente las posibilidad de que otros sitios web enlacen hacia tu contenido de forma orgánica.
Búsqueda de relaciones. Debes identificar los sitios web relevantes para tu industria y establecer relaciones con ellos para obtener enlaces. Esto puede incluir colaboraciones, publicaciones de invitados o menciones de marca.
Monitoreo de enlaces entrantes. Hay que monitorear los enlaces que apuntan hacia tu sitio y asegurarse de que sean de calidad y estén actualizados. También se deben tomar medidas para eliminar enlaces no deseados o perjudiciales.
Redes Sociales
Las redes sociales desempeñan un papel importante en el off-page SEO ya que también funcionan como motores de búsqueda. En sintonía con lo que analizamos anteriormente, te recomendamos:
Identificar las redes sociales más adecuadas para tu marca. Que tu estrategia tenga relación con la plataforma. En tal contexto, es importante que compartas contenido de calidad que genere interacción y alcance.
Fomentar la participación y el intercambio. La idea es que incentives a los seguidores y usuarios a compartir tu contenido con su red, lo que puede generar enlaces y aumentar la visibilidad de tu marca.
Interactuar como marca. Participar activamente en discusiones y grupos relevantes en las redes sociales puede aumentar la visibilidad de tu marca.
Creación de marca
Sí, otra vez el branding. Es importante que vayas midiendo el crecimiento de tu marca en los motores de búsqueda, asociando palabras clave y revisando Google Trends.
Cómo Elegir una Agencia SEO para Impulsar tu Branding
En el complejo mundo empresarial, el marketing digital requiere de una alta especialización. Por suerte, hoy en día existen profesionales especializados en SEO. No obstante, al momento de buscar una agencia para impulsar el branding de tu marca, debes considerar:
Experiencia y conocimientos de SEO
Asegúrate de que la agencia que contrates tenga sólida experiencia en el campo del SEO, aplique las mejores prácticas y maneje las últimas tendencias. Revisa su historial de proyectos y los resultados obtenidos para otros clientes.
Servicios de Marketing ofrecidos
Verifica si los servicios ofrecidos se adaptan a las necesidades de tu marca. Revisa que incluyan optimización on-page y off-page, investigación de palabras clave, creación de contenidos optimizados, linkbuilding, y análisis y seguimiento de datos.
Transparencia
Una agencia transparente en su enfoque y metodología de trabajo proporciona informes regulares y se comunica de manera efectiva para mantener a los clientes informados sobre el progreso y los resultados obtenidos.
Reseñas y testimonios. Investiga la reputación de la agencia y busca opiniones de otros usuarios. Lee reseñas en línea y busca referencias para tener una idea clara de su historial de trabajo y la satisfacción de sus clientes.
Resultados. Es interesante que elijas una agencia que te muestre el proceso de trabajo con cada cliente y los resultados alcanzados.
Conoce Genwords: Líderes en Posicionamiento SEO
Nos presentamos. En Genwords somos líderes en posicionamiento SEO. Creemos fervientemente que no basta solo con modificar la estructura de la web, sino que esta debe acompañar el branding.
Con un equipo de expertos en SEO altamente capacitados y una amplia experiencia en la industria, desde Genwords ayudamos a que las marcas crezcan gracias al fortalecimiento de su presencia online.
Aplicamos un enfoque estratégico y adaptamos nuestra metodología a cada cliente. Con acciones basadas en datos, usamos las últimas herramientas y técnicas para elegir palabras clave, optimizar contenidos, crear estrategias de linkbuilding y verificar el rendimiento.
Nos gusta medir cada trabajo, por lo que los contenidos que creemos para tu marca estarán asociados a indicadores que midan su efectividad para alcanzar tus objetivos.
Cómo Contactar a Genwords para Lograr Posicionamiento SEO
Como ya comentamos, mejorar el posicionamiento SEO requiere de habilidades técnicas propias de un profesional del marketing digital.
Al respecto, si te interesa aprovechar los servicios de Genwords e impulsar el branding de tu marca a través del SEO, contáctanos.
Completa nuestro formulario y un especialista se comunicará contigo para avanzar en la consulta, diagnóstico y presupuesto. También puedes seguirnos en LinkedIn.
Conclusiones
Hicimos un recorrido de por qué es importante que en tu estrategia de marketing digital el posicionamiento SEO y el branding vayan de la mano:
El branding establece la identidad y reputación de la marca, mientras que el SEO optimiza el contenido y la visibilidad en los motores de búsqueda.
Ambos trabajan en conjunto para fortalecer la presencia online de tu marca y alcanzar al público objetivo de manera efectiva.
En Genwords nos especializamos en optimizar el posicionamiento SEO en Google de muchas marcas que confían en nosotros; y lo hacemos de manera integral con el branding, para óptimos resultados.
Si quieres dar un salto en tu marca a nivel digital, contacta a nuestros representantes para que te asesoren.
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