Es hora de cambiar de Universal Analytics a Google Analytics 4 para hacer que tu empresa se maneja dentro de los primeros en los motores de búsqueda y garantizar una correcta medición de resultados. Conoce más información de cómo lograrlo a continuación.
La capacidad de medir y analizar el rendimiento de un sitio web o aplicación móvil es vital para el éxito de cualquier negocio en línea, y actualizarse no es la excepción. Google Analytics 4 representa la evolución del análisis de datos con nuevas características avanzadas.
¿Qué actualizaciones trae Google Analytics 4? Pues simple, esta nueva herramienta brinda un análisis más integral y completo, que no solo servirá para conocer el rendimiento de la empresa, sino para saber cuáles son los próximos pasos a seguir.
Para profundizar un poco más sobre estos cambios y la diferencia de Google Analytics 4 y Universal Analytics, te invitamos a que continúes leyendo.
Qué es Google Analytics 4
Google Analytics 4 (GA4) es la nueva herramienta de análisis de datos de Google diseñada para brindar de una forma más integral y completa lo que está ocurriendo con el sitio web.
GA4 se diferencia de otras versiones anteriores, puesto que ofrece mejores formas de medir el grado de compromiso o interacción de los usuarios, por ejemplo, se cuenta con “scroll”, “click”, descarga de un archivo, etc.
Permite un seguimiento cross-canal y cross-device que consiste en medir la interacción de los usuarios centrándose en la experiencia que tiene en el sitio web en múltiples dispositivos a fin de optimizar los resultados de la marca.
Ventajas de GA4
Google Analytics 4 (GA4) ofrece una serie de ventajas respecto a las versiones anteriores de la herramienta, entre las que se encuentran:
- Ofrece métricas relevantes para otras propiedades digitales, como las aplicaciones móviles, permitiendo una medición centralizada y unificada de lo que ocurre en diferentes entornos digitales.
- Puede brindar métricas predictivas para conocer las probabilidades de que un usuario pueda ser parte de una conversión y esto puede ser útil para obtener un mejor control de ROI.
- Permite exportar todos los datos a Big Query de forma sencilla, lo que facilita su análisis y uso en otras herramientas.
- Unifica la medición del sitio web con la aplicación móvil para saber qué ocurre en ambos entornos.
- Es capaz de eliminar aquellos datos donde el análisis no presenta una conversión determinada.
- Puede detectar ciertos eventos por defecto, es decir que no es necesario activarlo para que comience a realizar la medición en el sitio web. Esto representa una ventaja a la ahora de ahorrar tiempo.
Cuándo deja de funcionar Universal Analytics
Es cierto que Google Analytics 4 llegó para sustituir a Universal Analytics, puesto que esta nueva herramienta fue una solución ante las diversas restricciones de privacidad del usuario que se han establecido en la red.
El 1 de julio del 2023 todas las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar datos y las propiedades de 360 Universal Analytics dejarán de procesar nuevos hits a partir de 1 julio del 2024.
Por tanto, es importante migrar de Universal Analytics a GA4 lo antes posible para generar datos históricos necesarios que puedan servir para tener un mejor análisis de datos, antes que deje de brindar nuevos resultados.
Migrar de Universal Analytics a GA4 permitirá que puedas tener un historial de datos más óptimo y tener mejores predicciones de tu audiencia
Diferencias entre GA4 y UA
Para destacar las principales diferencias entre una herramienta y otra, primero hay señalar que Universal Analytics se creó para analizar los datos en línea enfocada en los datos observables de las cookies.
Con el paso del tiempo este tipo de medición se estaba volviendo poco eficiente. Con la llegada de GA4 marcó un antes y un después, puesto que es capaz de operar en todas las plataformas y no solo se basa en la medición de las cookies, puesto que utiliza un modelo de datos basados en eventos.
Aunque ambas herramientas tienen similitudes, presentan algunos cambios importantes, además de la medición de datos. Veamos algunos de ellos:
Mejoras para medir el engagement
Con Universal Analytics para medir la interacción de los usuarios con el sitio web solo se tenía la tasa de rebote. Ahora con las mejoras significativas que ofrece GA4 se puede obtener una información más amplia.
Por ejemplo, con GA4 se puede obtener métricas como “scroll”, la cual consiste en saber cuánto tiempo un usuario se ha desplazado hacia abajo de la página web, y así podemos conocer el interés que hay en nuestro contenido.
Además, se puede medir los clicks que realizan los usuarios en los diferentes botones y enlaces, lo que nos ayuda a saber si nuestras acciones de marketing han tenido el resultado esperado y así mejorar la toma de decisiones en las próximas estrategias.
Edición de eventos personalizada
A diferencia de Universal Analytics, con GA4 se puede editar y corregir eventos sin necesidad de recurrir a los códigos de implementación o realizar configuraciones adicionales.
Esto significa que, en lugar de depender de los desarrolladores para hacer cambios en la implementación del seguimiento, ahora se puede hacer desde la interfaz del usuario en tan solo unos simples pasos.
Protocolo de spam y datos falsos
Anteriormente, los reenvíos de spam y datos falsos eran un problema para realizar análisis con precisión dentro del sitio web con Universal Analytics.
Con la nueva versión de Google Analytics el spam no será un problema, puesto que al obligar que las llamadas de protocolo de medición incluya una clave, sólo será visible en la configuración de la página principal.
Nuevos informes
La diferencia principal entre los informes de Google Analytics 4 y Universal Analytics radica en la forma en que se presentan los datos y la estructura de los informes.
En Google Analytics 4, los informes se han simplificado para ser centrados en el usuario. En lugar de presentar múltiples datos sin contexto, ahora se centra en el ciclo de vida de los usuarios con una visión más contextualizada y saber cómo van las cosas en tu negocio.
En contraste, en Universal Analytics, los informes se centran más en las métricas de tráfico y en el análisis de la actividad del sitio web, lo que hace más difícil obtener una visión completa del comportamiento de los usuarios a lo largo del tiempo.
GA4 el futuro de la analítica web
El tema de mantener la privacidad de los usuarios se ha vuelto cada vez un tema de mayor importancia, por lo que se han implementado ciertas restricciones que han sido un obstáculo para Universal Analytics registrar la interacción de los clientes.
Ante esto Google innovó y ahora con GA4 ya no necesitará almacenar direcciones IP o basarse en las cookies para ofrecer una medición centrada en el usuario. Significa que tiene controles más completos para la recopilación de datos.
Además, al ser creado con un aprendizaje automático puede ser una solución prometedora para llenar los vacíos de datos e información de los clientes que antes no se encontraba disponible que son causados por usuarios que no aceptan cookies.
Por ese motivo, Universal Analytics pasará a segundo plano debido a las lagunas de datos que existían, ya que legalmente no se podía realizar un análisis completo del comportamiento del usuario.
GA4 además de una solución es una herramienta útil para mejorar los resultados y conseguir los objetivos marcados por la empresa, permitiendo adaptarse a las nuevas tendencias del mercado y necesidades del usuario a través de un rastreo inteligente y amplio.
GA4 es la solución para llenar vacíos de datos y obtener un seguimiento completo sobre tu audiencia.
Cómo pasar de Universal Analytics a Google Analytics 4
Al principio migrar de una herramienta a otra puede requerir un poco de esfuerzo, puesto que tienen una interfaz y medición de datos diferentes, pero al aprovechar las funciones de Google Analytics 4 puede hacer que todo valga la pena.
Ahora bien, si quieres saber cómo pasar de Universal Analytics a GA4, presta atención a la siguiente explicación.
Para usuarios
- Paso 1: El primer paso es planificar la estructura de la cuenta, en caso de contar con un sitio web o una app, puedes saltarte este paso.
- Paso 2: Crear una propiedad en GA4 y un flujo de datos.
- Paso 3: Recoger datos del sitio web o la aplicación. Este paso puede ser obligatorio si el asistente de configuración no ha podido reutilizar las etiquetas.
- Paso 4: Activar la opción de Google Signal para lograr mejores informes
- Paso 5:Migrar los objetivos o configurar las conversiones
- Paso 6: Añadir los usuarios
Para Anunciantes
- Paso 1: Vincular Google Ads
- Paso 2: Transferir las audiencias
- Paso 3: Configurar las conversiones usando Google Ads
- Paso 4: Añadir audiencias o grupos de anuncios para el remarketing
Cómo elegir una agencia de Marketing Digital
En la web encontrarás miles de agencias de marketing y notarás que algunas se especializan en un área clave, mientras que otras ofrecen un servicio completo.
De seguro te estarás preguntando, ¿cómo elegir una agencia de marketing? Esto dependerá de las necesidades que desea cubrir tu empresa y cuáles son los objetivos que desean alcanzar.
Primero puedes fijarte en la experiencia de la agencia que tenga en el ámbito digital y si se encuentran al día con las últimas tendencias en marketing.
Además, debe contar con un equipo multidisciplinario con conocimientos en diseño web, redes sociales, optimización SEO, ADS, entre otros. Para que tengan la capacidad en brindar soluciones inteligentes en áreas relevantes para tu negocio.
No olvides de que la agencia tenga un enfoque estratégico, es decir que su planificación de contenidos o plan marketing estén alineados con tus objetivos comerciales basados en un análisis de datos e investigación adecuado.
Esto te dará una idea clara de sus métodos de trabajo y así tener una predicción de los próximos resultados para que puedas tomar la decisión correcta.
Genwords: Agencia especializada en Marketing Digital
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Ya sea que necesites realizar una campaña publicitaria, posicionar tu sitio web en los motores de búsqueda o una campaña de e-mail marketing, nosotros podemos ayudarte y hacer que tu marca sea referente en tu sector.
Conclusiones
La migración de Universal Analytics a Google Analytics 4 no solo es una actualización, sino que representa un cambio en la forma en la que se mide la interacción de la audiencia.
Google Analytics 4 no solo se centra en datos como la tasa de rebote, sino en métricas como scroll, clicks e incluso descargas de archivos.
Universal Analytics con el paso de los meses se volverá una herramienta poco útil dado a los cambios que están ocurriendo en la web, es necesario adaptarse a las funcionalidades que trae GA4 para mejorar el rendimiento y los resultados en línea.
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