El mercado digital toma más relevancia a medida pasa del tiempo, por lo que para las empresas se ha vuelto indispensable contar con especialistas digitales enfocados al marketing.  ¿La razón? El data content strategist, a través de este perfil, es la forma de evaluar las estrategias implementadas en la agencia. 

Una ventaja palpable en las estrategias digitales es la facilidad de obtener información de tu público meta, ¿por qué? Al navegar en internet los usuarios registran sus datos, los cuales pueden ser obtenidos por medio distintas de herramientas digitales como Google Analytics. 

¿Por qué los datos son beneficiosos para las empresas? A diferencia del marketing tradicional, el marketing online ofrece acceso fácil y rápido a la información de los usuarios, siendo esta actualizada y confiable.

Por ende, la creación de estrategias se vuelve una tarea más sencilla, además que aumenta la probabilidad de alcanzar los objetivos planteados.

En este artículo aprenderás qué función cumple un Data Content Strategist y el motivo por el cual debes tener este perfil en tu empresa.

Ahora bien, ¿qué hace un estratega de contenido de datos?

La Figura del Data Content Strategist

Se suele confundir la figura del Data Content Strategist con la del Content Manager y, aunque compartan muchas funciones y responsabilidades, existe una diferencia que es necesaria aclarar.

Mientras que el Content Manager se encarga del contenido desde la perspectiva de la gestión del mismo, el Data Content Strategist se encarga de la planificación e investigación de los datos para las estrategias de Content Marketing.

En ese sentido la figura del Data Content Strategist es un pilar clave para el desarrollo de la estrategia digital basada en la filosofía de Inbound Marketing, no solo por su pensamiento analítico y estratégico sino también porque tiene un impacto directo y positivo dentro de toda la estrategia de marketing.

Es un perfil que está en auge en los últimos años y cada vez es más demandado en el mercado digital por empresas de todo tipo -sobre todo por las startups-, por lo que representa un activo positivo para las empresas.

Como toda carrera no siempre es fácil y tiene desafíos, tales como lograr la aceptación del las propuestas de los mandos altos -sobre todo por temas de asignación de presupuesto-, también será un reto formar un equipo sólido con motivación y liderazgo, además de los intereses de las partes, que en muchas ocasiones puede ser difícil ponerse en sintonía.

Sin embargo este perfil posee habilidades clave como liderazgo, empatía, creatividad, enfocado a resultados, basado en datos, colaborativo y facilidad de comunicación, lo que le permite sobrellevar y resolver problemas en su entorno.

Ahora bien, ¿cuál es su función dentro de una organización?

¿Qué Hace un Data Content Strategist?

Un estratega de contenido de datos es el responsable de planificar, ejecutar y controlar la estrategia de contenido, para encaminar las decisiones del plan digital en base al análisis de la información de los usuarios, con el objetivo de satisfacer las necesidades de los consumidores y las empresas.

Basa sus esfuerzos en la búsqueda y análisis de los datos de los usuarios, para luego hacer una segmentación del mercado e identificar los Topic Cluster, y así, ordenar la información y establecer patrones en común.

Todo ello con el objetivo de proponer contenido de valor y centrar los esfuerzos en esos temas principales, para que la propuesta de la estrategia llegue de forma eficiente y así aumentar tráfico, leads y ventas. Puesto que una estrategia basada en datos de relevancia, reales y actualizados aumentan la probabilidad de éxito en los resultados.

Una estrategia digital de contenido basada en los datos de los usuarios  aumenta significativamente la tasa de conversión.

También tiene relación y comunicación directa con otros profesionales, siendo el Data Content Strategist el encargado de dar el punto de partida para la planificación de la estrategia digital para su posterior ejecución.

Pero… ¿Cuáles son las funciones y objetivos de un Data Content Strategist?

Funciones

Un estratega de contenido de datos tiene las siguientes funciones:

• Supervisar el ciclo de compra y patrón de consumo de los usuarios.
• Velar por el cumplimiento de cada una de las etapas del embudo de ventas.
• Proponer e implementar contenido de valor.
• Análisis de palabras clave, contenido y sitios web.
• Calendarización de publicación en la estrategia digital.
• Realizar pruebas de usabilidad y desempeño.
• Planificar, gestionar y controlar el formato y canales para la estrategia de contenido.
• Identificar Topic Clusters de contenido dentro del público objetivo.
• Realizar análisis de benchmarking para identificar brechas y oportunidades.

Objetivos

Un estratega de contenido de datos tiene los siguientes objetivos:

• Incrementar la tasa de conversión.
• Aumentar el tráfico en sitio web.
• Segmentar el público objetivo.
• Optimizar el retorno de la inversión .
• Generar leads y ventas.
• Mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda.
• Optimizar la estrategia de Inbound Marketing.

¿Por Qué Tener un Data Content Strategist en tu Empresa?

Las estrategias basadas en contenido representan la mayor inversión en el presupuesto para las campañas de marketing digital, en ese sentido es importante que los objetivos logren cumplirse de acuerdo con el tiempo establecido.

Pero, ¿cómo podrías aumentar la probabilidad de éxito? La verdad es muy simple, si se cuenta con elementos necesarios para la puesta en marcha para los planes, uno de ellos es la información de los usuarios.

¿Por qué? No es lo mismo realizar un plan estratégico de contenido en base a datos estimados o supuestos, que hacerlo en base a datos reales y exactos.

¿Sabías que Google es el buscador más usado a nivel mundial? Y, además, es es la principal fuente de información para las estrategias de contenido digital. 

Por ejemplo, si tienes un producto cualquiera y sabemos que es demandado y consumido por hombres, pero no tienes definidas variables más exactas como su edad, zona geográfica, ingresos mensuales, gustos, preferencias, patrones de consumo, te será realmente muy difícil establecer una estrategia efectiva.

Por el contrario, si conoces toda esta información y realizas una segmentación del público meta y establecer cualidades en común entre tus consumidores, te permitirá implementar contenido de valor, el cual será visualizado de forma efectiva. Es por ello la importancia de contar con un Data Content Strategist.

Pero si aún no te convence, te mencionamos algunas ventajas más, el contar con este en tu empresa te permitirá:

• Analizar detalladamente y a tiempo real el público y sus patrones de consumo
• Enfocar esfuerzos de acuerdo con los perfiles de los usuarios
• Mejor control de los planes y formatos de contenido
• La posibilidad de optimizar no solo las estrategias sino también el retorno e inversión (ROI)

Ahora que conoces todo esto, tu responsabilidad es buscar un perfil y así mejorar los esfuerzos de tus campañas digitales.

La Opción de Buscar un Partner

Si tu objetivo es generar leads, oportunidades, clientes potenciales a corto y mediano plazo y, además, tener un acompañamiento en la estrategia de contenido; el buscar los servicios de consultorías por medio de un Partners o Partners Inbound es una buena opción.

Con la ayuda de una Agencia Partnership SEO tendrás la posibilidad de aumentar el tráfico orgánico en los motores de búsqueda para tu estrategia de contenido sin aumentar significativamente la estructura organizacional de tu empresa.

La posibilidad de trabajar con un estratega de contenido de datos que cuente con la validación de un Partner se vuelve clave, ya que te ahorra el proceso de búsqueda de ambos perfiles de forma independiente.

Una estrategia de contenido no es efectiva cuando su alcance es mucho, si no cuando este llega hasta a los usuarios indicados.

No solo te será  menos costoso que contratar un experto directamente, sino que reducirás la carga de trabajo interno dentro de tu empresa y tu departamento de marketing estará actualizado gracias a nuevas prácticas del mundo digital. Así también atraerás más leads de calidad, oportunidades y clientes a la empresa.

El contar en tu empresa con el perfil de un data Data Content Strategist te será de mucho beneficio, y si es a través de un Partner lo será aún más.

Data Content Strategist a través de un Partner

Ya sea que seas un Data Content Strategist en busca de un Partner para dar soporte a las estrategia de contenido, o, por el contrario, seas parte de una Agencia Partnership SEO que probablemente no cuente el perfil de un Data Content Strategist, la alianza entre ambos perfiles genera muchas ventajas para ambas partes.

El beneficio principal consiste en la mejora de la estrategia digital gracias al acompañamiento de un especialista en posicionamiento SEO, ofreciendo servicios de consultoría que muchas veces se traduce en el ahorro de la inversión.

No es lo mismo establecer una estrategia de forma independiente que hacerlo con un especialista en la materia, es por ello que es recomendable buscar la consultoría de un Partner, con el objetivo de tener un acompañamiento personalizado que te permita optimizar las estrategias de contenido.

Ahora que has leído todo este artículo solo te queda tomar una decisión.

Conclusión

Probablemente seas un experto del marketing digital y tengas muchos años de experiencia dentro del rubro, sin embargo, en los últimos años han salido a flote nuevas tendencias digitales y es necesario estar actualizado.

Es importante generar contenido de valor y que este llegue al público indicado en el momento oportuno, por lo que se vuelve crucial contar con profesionales que sean capaces de analizar el entorno y establecer patrones en común entre los usuarios.

Una estrategia digital con la filosofía de Inbound Marketing y optimización en motores de búsqueda, basada en la investigación y análisis de los datos, se convierte en una propuesta integral que, sin duda, es un punto de partida seguro para poner en marcha el plan de contenido de tu empresa.

Por lo que, la opción de buscar un Data Content Strategist a través de un Partner se vuelve la alternativa más viable para optimizar los esfuerzos de perfeccionar las estrategias de contenido de tu empresa.

 

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