Aprende en el siguiente artículo cuáles son las 6 reglas más importantes del SEO copywriting y descubre cómo crear contenidos persuasivos y perfectamente optimizados para los motores de búsqueda.
El mayor desafío a la hora de crear contenido para la web es lograr la combinación de información relevante, persuasiva y que se encuentre optimizada para SEO.
La tarea de un copywriter no es sencilla: requiere habilidad para crear textos atractivos y valiosos que resalten los atributos de un producto o negocio, que tengan la capacidad de atraer potenciales clientes y que, además, cumplan con todos los factores de optimización para los motores de búsqueda.
Sumado a eso, los cambios permanentes en los algoritmos de Google hacen que la calidad del contenido tenga que ser cada vez mejor en todos los sentidos.
A continuación, te contaremos sobre una técnica que permite combinar las buenas prácticas de la escritura publicitaria con las demandas y las reglas de optimización de los buscadores.
SEO Copywriting: ¿Qué es?
El copywriting SEO es la técnica que se utiliza para crear textos que sean persuasivos, atrayentes y que, además, estén optimizados para los motores de búsqueda: busca un equilibrio entre la información relevante y el trabajo para el posicionamiento.
Como su nombre lo indica, el SEO Copywriting es la fusión de dos elementos muy importantes dentro del marketing de contenidos:
- Copywriting. Se trata de la técnica que se utiliza para crear textos que motiven a los usuarios a realizar una acción determinada mediante copys persuasivos.
- SEO «Search Engine Optimization». Es la disciplina que tiene por objetivo lograr que los contenidos aparezcan en las primeras posiciones en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico web y la autoridad de dominio. En SEO se trabajan diversos aspectos: estructura del contenido, etiquetas, metadescripciones, linkbuilding y técnicas de SEO on-page y off-page.
En la era del marketing de contenidos, el copywriting SEO es una herramienta indispensable y fundamental para aumentar el tráfico orgánico relevante, lograr buenas posiciones en las SERP, atraer a lectores y convencerlos de que utilicen tu marca. El principal objetivo de esta fusión es lograr más y mejores resultados.
La Importancia del Copywriting
Existen dos premisas fundamentales que todo redactor debe seguir para realizar copys atractivos y creativos:
- Conocer a su público. Es fundamental conocer en profundidad a la audiencia a la que le escribes para cubrir todos sus intereses y necesidades.
- Brindar soluciones. La forma más efectiva de atraer a los lectores es ofreciendo contenido que permita solucionar problemas y responder dudas de los usuarios.
El SEO copywriting es una herramienta clave para aprovechar al máximo tus esfuerzos de marketing digital:
- Linkbuilding natural. Si creas contenido de calidad para los usuarios, lograrás que tu material sea compartido naturalmente y, de esa forma, alcanzarás mayor visibilidad y mejor posicionamiento web. Además, podrás crear tu propia estructura de enlaces internos.
- Confianza. Los usuarios confían mucho más en los resultados que se encuentran bien posicionados y que están bien escritos, con un lenguaje claro.
- Más ventas y conversiones. Mientras más información obtengas de tu público objetivo, más fácil será crear material atrayente enfocado en sus intereses principales.
El 75% de los usuarios que hacen consultas en la web no pasan de la primera página de Google. (Neil Patel)
El Desafío para la Estrategia de Contenidos SEO
En los inicios de Internet, con los primeros motores de búsqueda, era usual encontrar contenido incongruente, plagado de palabras clave y sobreoptimizado, ya que esta era la forma más sencilla de posicionar un sitio en las SERP.
Eso hoy ha cambiado y, con el avance tecnológico de los algoritmos de Google, el trabajo del copywriter se hace cada vez más relevante: para lograr posicionar hay que ofrecer calidad a los usuarios y efectuar la optimización SEO justa y necesaria para los motores de búsqueda.
Uno de los más recientes cambios de Google fue la introducción de su algoritmo BERT, que se focaliza en la intención de búsqueda. Ya no basta con las palabras clave: hay que ofrecer el contenido exacto que buscan los usuarios y resolver sus dudas y necesidades.
El enfoque SEO copywriting aporta una visión humana al contenido gracias a que, hoy en día, es más sencillo mantenerse en buenas posiciones en el ranking de búsqueda si el material está pensado para el usuario y no para los bots.
Conoce las 6 Reglas de Oro del SEO Copywriting
Ahora que ya conoces qué es el SEO copywriting, te compartiremos las 6 reglas de oro que debes seguir para crear contenido perfectamente equilibrado entre la relevancia para el usuario y la optimización SEO.
Comprender la intención de la Palabra Clave
La intención de búsqueda es la razón por la que los usuarios ingresan la palabra clave en el buscador. Podemos nombrar al menos tres tipos de intención de palabras clave:
- Informativa. Se refiere a cuando el usuario busca información sobre un tema, un producto o una industria. Ejemplo: «cómo hacer mascarillas caseras para el cutis».
- Navegación. Es cuando el usuario visita un sitio web determinado. Ejemplo: «Dove.com».
- Comercial. Se refiere a la intención del usuario de adquirir un producto o servicio. Ejemplo: «comprar cremas hidratantes».
Según HubSpot, el 51% de los consumidores usa Google para buscar información sobre una compra que planea hacer online y el 49% afirma que utiliza Internet para encontrar productos específicos.
Google siempre intentará ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes orientados a su intención de búsqueda. Por eso, es muy importante colocar las keywords correctas para cada tipo de contenido: página de inicio, publicación de blog, descripción de producto, etc.
Generar Contenido Relevante
Además de crear material que concuerde con las intenciones de búsqueda, tus artículos deben responder de forma eficiente a las necesidades, dudas o problemas de tus usuarios.
Crea textos prácticos y bien jerarquizados que permitan al lector saber si encontrará en ellos la información que necesita con tan solo echarles un vistazo.
Según Hubspot, el 73% de los lectores admite leer superficialmente las publicaciones de blog y solo el 27% lo hace detalladamente. (HubSpot)
Establece una estrategia de marketing de contenidos enfocada en tus buyer personas y utiliza diversos formatos como artículos, videos, tutoriales, e-books, webinars y whitepapers para compartir tu material.
Con una sólida planificación, y teniendo en cuenta datos relevantes sobre tu público objetivo, podrás crear piezas de contenido valiosas para atraer y retener clientes de forma fluida.
Crear un Titular Creativo
Además de aparecer en las páginas de resultados de los buscadores, los títulos son el elemento que tienen los lectores y los bots de Google para comprender rápidamente de qué se trata un determinado contenido.
Escribe títulos atractivos que brinden información esencial sobre el artículo y, preferentemente, coloca la palabra clave al comienzo. Algunos de los recursos más utilizados para generar títulos son:
- Preguntas. Las preguntas son los titulares que más convierten porque apuntan directamente a resolver una curiosidad de los lectores. Ejemplo: «¿Cómo optimizar para SEO tu sitio web?».
- Números. Los números son muy efectivos en los titulares, ya que las personas prefieren saber exactamente qué es lo que recibirán al ingresar en un determinado link. Ejemplo: «6 herramientas para realizar keyword research».
- Referencia a la audiencia. Apelar al público en los títulos despierta la atención de los lectores. Ejemplo: «Si tus publicaciones no obtienen tráfico, descubre estos tips efectivos».
- Superlativos. La utilización de superlativos en los títulos siempre genera buenos resultados. Puedes agregar frases como «el mejor» o «el más grande» para potenciar la curiosidad de los usuarios.
- Datos específicos. Agregar datos específicos a tus titulares aporta legitimidad y veracidad. Ejemplo: «El 50% de las mujeres prefiere el chocolate al helado».
Evitar el Uso Excesivo de la Palabra Clave
Atrás quedaron los tiempos en los que, si se rellenaba un contenido con palabras clave, se lograba posicionar fácilmente en los buscadores. En la actualidad, las keywords primarias y secundarias deben estar insertas en el texto de forma equilibrada y natural.
Deben estar presentes en los diferentes titulares de la estructura del artículo, pero no necesariamente en todos. Por eso, utiliza palabras clave de cola larga y auxiliares dentro de tu contenido para diversificar el tipo de keywords.
Un mismo material puede clasificarse en diferentes posiciones y para varias palabras clave. Afortunadamente, existe una gran cantidad de plugins, de aplicaciones y de servicios que pueden escanear los artículos y medir la densidad de las palabras clave para poder mejorarlos.
Optimiza las Metadescripciones
Las metadescripciones son un elemento igual de importante que el título. A través de ellas, Google puede saber con más profundidad de qué se trata un contenido. Cuando las palabras clave se encuentren dentro de la metadescripción, aparecerán en negrita en las SERP.
Estos pequeños textos deben buscar convencer y persuadir a los usuarios para que ingresen en el enlace. Para lograr una buena metadescripción, se deben cumplir los siguientes ítems:
- Debe tener entre 100 y 160 caracteres.
- Tiene que proporcionar razones valiosas y convincentes para que los usuarios decidan entrar en el link. Aquí, las llamadas a la acción son muy efectivas.
- Debe contar con la palabra clave principal incorporada de forma natural y se puede incluir una keyword auxiliar.
Las metadescripciones son cruciales para que los usuarios, a la hora de elegir, decidan si quieren acceder a la página o no. Además, en ellas Google busca otros indicadores de relevancia para clasificar tu contenido.
Apuntar a un Buen Posicionamiento en las SERP
Como mencionamos antes, el SEO copywriting es el arte de atraer a las personas y de encantar a los algoritmos.
Al escribir contenido relevante para tu audiencia objetivo y optimizado para los bots de Google, lograrás posicionarte de forma natural en las SERP y atraer a usuarios cualificados hacia tu web. En este doble beneficio radica la importancia de implementar las prácticas que hemos visto a lo largo de este artículo.
SEO Copywriting: ¿Cómo lo hacemos en Genwords?
Genwords es una agencia de marketing digital en la que nos dedicamos principalmente al Marketing de Contenidos, al Inbound Marketing y al Branded Content. Tenemos una larga trayectoria y somos especialistas en el área.
Al comenzar a trabajar con un nuevo cliente, realizamos investigaciones específicas sobre el campo en el que se desarrolla su empresa o negocio. Luego, antes de poner en marcha la producción propiamente dicha, utilizamos esa información para analizar las keywords principales del sector o industria y elaboramos un plan de contenido estratégico en base a sus buyer personas.
Una vez que el cliente da el visto bueno a la propuesta de redacción, nuestros especialistas en SEO copywriting realizan las piezas de contenido procurando que resulten atractivas, persuasivas y que estén optimizadas.
Para hacerlo, contamos con equipos de profesionales encargados de la redacción, la edición y la corrección del material para asegurar su calidad y su eficacia.
Además, durante todo el transcurso del proyecto analizamos diversas métricas que nos permiten evaluar el impacto y el funcionamiento del contenido creado. A través de un seguimiento permanente, podemos realizar modificaciones y mejoras con base en los datos que se van obteniendo y en las nuevas decisiones estratégicas acordadas con el cliente.
Conclusión
El SEO copywriting puede utilizarse para todo tipo de sitios web: landing pages, publicaciones de blog, páginas de productos, tiendas virtuales, etc. Para que su implementación sea efectiva, es necesario contar con conocimientos sobre optimización SEO y con habilidades de redacción para lograr copys persuasivos.
Siguiendo las reglas que te compartimos en este artículo, lograrás crear material que se posicione y que se mantenga en los primeros resultados de búsqueda. Un contenido bien hecho puede continuar proporcionando beneficios incluso muchos años después de su creación.
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