Podemos definir el branded content como una estrategia de contenidos producidos por la propia marca, con la que buscamos aportar un valor añadido a los consumidores. Este valor añadido puede dirigirse hacia la información y la educación, o hacia el ocio y entretenimiento (valor informativo o valor de entretenimiento). La clave está en que estos contenidos tienen como finalidad generar una relación a largo plazo entre la marca y sus clientes, no de vender un producto de manera inmediata o comunicar una promoción, para comprender esto, es necesario que conozcas los objetivos del branded content.
En definitiva, para llevar a cabo este tipo de acciones nos centramos en nuestro público objetivo y analizamos sus comportamientos. Una vez conocidos sus gustos, preferencias y necesidades, tratamos de satisfacerlos para atraer al público hacia nuestros productos o servicios, alejándonos así de una publicidad más tradicional e intrusiva en la que simplemente empujamos al consumidor hacia la compra.
Objetivos del Branded Content en Español
A la hora de llevar a cabo una acción de branded content, primero tendremos que crear un plan, de manera que compartamos los contenidos con un orden y una lógica. Además, debemos buscar ofrecer contenidos de calidad y que sean de interés para nuestro público objetivo. Así, algunos objetivos del branded content:
1. Educar o informar con nuestros contenidos: con lo que conseguiremos generar una gran confianza en nuestra marca por parte de nuestro público objetivo.
2. Crear contenidos que sean fáciles de compartir: videos, imágenes, audios, etc., a fin de conseguir mayor popularidad para nuestra marca.
3. Otra buena estrategia de content marketing es ser originales, de manera que nos diferenciemos de la competencia. Por ejemplo, hay marcas que comienzan a apostar fuerte por este tipo de acciones y están creando programas de televisión o series en las que muestran la experiencia de la marca.
4. Responder a las preguntas de los consumidores, satisfacer sus necesidades, etc., de modo que nos posicionemos como una marca esencial y “más humana” para ellos.
Storytelling
Otro tipo de estrategias de branded content que está adquiriendo protagonismo entre las marcas es la creación de relatos de marca. Se trata de una fantástica acción de content marketing que nos ayudará a diferenciarnos de la competencia. Estos relatos se definen como una narración creada por la propia marca, en la que se describe alguna historia.
Para garantizar que las storytellings sean efectivas, debemos seguir algunos de los siguientes ejemplos:
- Las historias deben tener un principio, un desarrollo y un fin.
- Redactar una moraleja que se relacione con los valores de la marca.
- Existencia de una historia y un contexto.
- Cuidar el estilo, que sea apropiado a nuestro público objetivo, pero no caer en vulgarismos.
- Crear una narración colaborativa, en la que nuestro público pueda integrarse.
Beneficios para las marcas
La creación de una buena historia de marca traerá grandes beneficios para las organizaciones, de entre los que destacamos:
- Genera un mayor compromiso con los consumidores, ya que de alguna manera los involucran y enganchan.
- Aumenta el engagement.
- Pone énfasis en los valores de marca, lo que aportará la confianza y credibilidad de nuestros consumidores en ella.
- Aumenta el tráfico hacia nuestra página web y las plataformas sociales.
- Las estrategias de branded content generan una comunidad en torno a la marca.
Una buena estrategia para tu marca es ofrecer contenidos de calidad y aportarle valor al público. Si quieres sumarte al branded content no dudes en contactarnos.
Fuente imagen: Esta imagen es una obra derivada de Content From Context por Tim Letscher, disponible bajo la licencia Licencia de Atribución No-Comercial y Sin-Derivaciones en https://www.flickr.com/photos/letscher/8342168951/
