Siempre que ocurre un cambio, inmediatamente la reacción es: “prefería lo de antes”. Pero a menudo es más una cuestión de comodidad y resistencia al cambio. En este artículo aprenderemos por qué los cambios de atribución de Google Adwords 2018 pueden traer mayores beneficios para tu negocio.
En general, esto es lo que dice Google sobre los cambios de atribución de Google Adwords 2018. Según la empresa, las modificaciones en la plataforma son para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus metas.
Ahora bien, si tienes un negocio online es fundamental que estés atento de los cambios de las diferentes herramientas tecnológicas que puedan impactar tu negocio o marca. Y por ello, que debes conocer a detalle cuáles son los cambios de atribución Google Adwords 2018.
A continuación te presentamos las novedades que trae la plataforma. Veamos.
Cambios principales para el 2018
Google anunció cambios de atribución de Google Adwords 2018. El servicio ha pasado por actualizaciones y ofrece nuevos productos para los anunciantes, ya que esta herramienta es muy utilizada por las empresas para generar ingresos a través de enlaces patrocinados y campañas publicitarias.
[Tweet “La plataforma de publicidad de Google se utiliza para crear anuncios que llegan directamente a tus consumidores”]
Además, la plataforma de publicidad de Google se utiliza para crear anuncios que llegan directamente a tus consumidores, tan pronto como realicen búsquedas por ciertas palabras clave.
Los anuncios se muestran en los resultados de las búsquedas de acuerdo con los términos que elijas, llevando a la gente a hacer clic. Los anuncios suelen estar en posiciones privilegiadas en el motor de búsqueda, quedando en la parte superior de la página. Esta es la manera más práctica de conseguir más tráfico.
[Tweet “Los anuncios Adwords se muestran en los resultados de las búsquedas de acuerdo con los términos que elijas”]
Presupuesto diario
Google anunció cambios en el presupuesto diario de las campañas en Adwords. Según la empresa, el motivo para la actualización se debe a que el tráfico de Internet varía mucho, en algunos días es mayor y en otros días no hay mucha demanda.
Con el cambio al presupuesto diario, los anuncios que no se pueden transmitir a causa del bajo tráfico aparecerán más veces en períodos donde hay mayor tráfico de usuarios. La actualización tiene como objetivo mejorar los resultados de los anuncios, balanceando los horarios de visualización de los mismos.
Es importante que sepas que, incluso con el cambio, Google dice que el presupuesto mensual de la campaña no será superado por ningún motivo.
Para la compañía, con el nuevo formato, las campañas variarán durante algunos días, pero al final del mes, el presupuesto mensual estará dentro del promedio. Es decir, el presupuesto fluctuará durante el mes de acuerdo con la demanda del tema que se trata el anuncio.
No obstante, lo que puede suceder con el cambio es que tu presupuesto se agote antes de fin de mes, lo que llevaría a Google a interrumpir tu campaña.
Ahora, la recompensa que tendrías es que incluso con la campaña, en teoría, apareciendo menos días alcanzarás los mismos resultados o incluso mejores, ya que los anuncios pueden rendir más por cuenta de la exhibición en horarios pico, con tráfico más alto.
Si decides depositar el llamado overdelivery, un aumento de capital, Google te acreditará el costo extra.
Nuevas estadísticas de Google Adwords
[Tweet “Google Adwords se ha vuelto más eficaz, después de los cambios de atribución de Google Adwords 2018.”]
Google Adwords se ha vuelto más eficaz, después de los cambios de atribución de Google Adwords 2018. La mayoría de las búsquedas de Google, actualmente, se realizan a través de Smartphone. Cerca de un tercio de las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación del usuario.
Además, desde que Google Adwords introdujo en las tiendas el contador de visitas, los anunciantes han tenido más de mil millones de visitas en todo el mundo.
Nuevo diseño y nuevas características de Google Adwords
Adwords comenzó a dar más valor al uso de los dispositivos móviles, el equipo de desarrolladores de Google desarrolló soluciones que cambiaron bastante las perspectivas de la herramienta.
Ahora es posible crear campañas de aplicaciones universales, que ya ha impulsado la descarga de más de 2 mil millones de aplicaciones desde su lanzamiento.
Anuncio de texto en Google AdWords
Los anuncios que se mostraban en el lado derecho de la pantalla de los ordenadores se eliminaron en las búsquedas de Google para dar más espacio y mejorar la experiencia de búsqueda para los usuarios.
Con el cambio, los anuncios de texto se han ampliado, y ahora tendrás más espacios para insertar información, pudiendo colocar dos títulos de 30 caracteres, escribir una descripción en 80 caracteres y tener una dirección de correo electrónico (URL) personalizada.
Después de los cambios, los anuncios que ocupan la parte superior de los resultados de búsqueda son más privilegiados. Los anuncios de texto ampliado se adaptan a todos los tamaños de pantalla, lo que puede aumentar hasta un 20% la tasa de clics de tu campaña.
Los anuncios gráficos también se han modificado y ahora son responsivos y se adaptan al contenido de los sitios asociados donde aparecen y en los resultados de búsqueda.
Ajustes de oferta
Otro de los cambios de atribución de Google Adwords 2018 son los ajustes de oferta, ahora puedes controlar cuánto pagas de acuerdo con algunos parámetros. Puedes ajustar las ofertas para ver anuncios en dispositivos móviles y crear porcentajes de cuánto estás dispuesto a pagar.
También puedes fijar una oferta en tu palabra clave favorita y establecer ajustes de oferta para cada uno de los otros dispositivos disponibles. Con un mayor control será posible optimizar las ofertas con precisión, definiendo mejor los rumbos de tus campañas.
Anuncios de búsquedas locales en Google Maps
Como ya te mencione, alrededor de un tercio de las búsquedas se relacionan con la ubicación de los usuarios. Es por ello, que los anuncios de búsqueda local que aparecen en Google y Google Maps pueden ayudar a que te destaques de acuerdo con la ubicación de tu empresa, lo que puede facilitar el trabajo y aumentar el tráfico de clientes que viven cerca de tu área de actuación.
No hay estrategias certeras o algo en particular que determine el éxito, pero los cambios de atribución de Google Adwords 2018 te ayudarán bastante. Principalmente si no tienes mucho conocimiento de la herramienta.
Cuáles son los modelos de atribución
Antes de hablarte de lo modelos de atribución, te recordaré de que se trata: Un modelo de atribución es el proceso mediante el cual se le da crédito, o entrega valor, a cada acción que lleva a una conversión, entendiendo por conversión cada actividad que cumple un objetivo dentro de un sitio web, y que genera éxito para el negocio. Por ejemplo, una venta, el relleno de un formulario o una descarga de contenido.
[Tweet “Un modelo de atribución es el proceso mediante el cual se le da crédito, o entrega valor, a cada acción que lleva a una conversión”]
Los modelos de atribución te ayudarán a saber si tu publicidad online y las estrategias de marketing de tu negocio están funcionando correctamente.
https://www.youtube.com/watch?v=9SEhZVNeVAo
Con los nuevos cambios de atribución de Google Adwords, Google introdujo 5 modelos de atribución predeterminados para evaluar el impacto de la publicidad y el Marketing digital en la realización de conversiones, Veamos.
Primer clic o primera interacción:
Este es uno de los cambio de atribución de Google Adwords 2018, funciona completamente diferente al que viene por defecto: Le asigna todo el mérito a la primera interacción, es decir, le atribuye el 100% del valor de la conversión al primer clic o canal con el que el cliente ha interactuado, y el resto desaparece de los resultados.
Este modelo tiene las mismas desventajas que el modelo de último clic, ya que no refleja con fidelidad lo que está pasando.
¿Para que te sirve? Puede ser muy útil si lo que estas buscando es ampliar tu base de datos con nuevos clientes potenciales. Además, es recomendable que lo utilices si tu marca no es muy conocida.
También sirve para establecer las palabras claves con las cuales tus prospectos identificarán tu marca.
Lineal:
EL modelo lineal es otro de los cambios de atribución de Google Adwords 2018. Se trata de asignar la misma valoración para la conversión a cada canal con el cual el cliente interactúa hasta que se realice la conversión; es decir, que el último clic recibe el mismo crédito que el primero.
¿Para que te sirve? Es útil si quieres evaluar la relación del contacto con el cliente y el protagonismo de tu marca durante todo el ciclo de ventas.
Además, el modelo es útil si deseas conseguir toda la información posible sobre cada palabra clave, y puede ser particularmente interesante si trabajas con términos del tipo “long-tail”.
Según la posición:
Como su nombre le indica, este modelo le da un mayor o menor valor a la interacción dependiendo donde se encuentre. Por ejemplo, a la primera interacción y a la última le asigna un 40% del mérito, mientras que el 20% restante se distribuye en el resto de la interacción.
¿Para que te sirve? El objetivo de este modelo es evaluar donde comienza la experiencia del usuario y donde termina hasta que se produzca la conversión. Además, podrás medir cuáles de tus canales son más efectivos al momento de cerrar el proceso.
Declive en el tiempo:
El declive en el tiempo es otro de los cambios de atribución de Google Adwords 2018, este modelo otorga un valor a cada interacción que se produce en la ruta de conversión. No obstante, le da mayor importancia a los clics que se realizan más cerca de la conversión.
¿Para que te sirve? Pues bien, te servirá para medir el impacto de las campañas que duran uno o dos días. En este caso, le asignará un mayor valor a las interacciones o clics que recibas durante la campaña y que ayuden a concretar la conversión.
Basada en datos:
Es un de los grandes cambios de atribución de Google Adwords 2018, ya que este sistema utiliza los datos de conversión de una cuenta para calcular la contribución real de cada uno de los clics, además considera lo que hacen los usuarios antes de convertir y el comportamiento de los usuarios que no convierten.
¿Cómo lo hace? Pues bien la herramienta analiza el historial de búsqueda de los clientes que concretan la conversión: palabras clave por las que el cliente realizó la búsqueda tendrán mayor valor en la conversión, como también cuanto más se relacionen con la marca.
¿Para que te sirve? Este modelo te permitirá saber cuáles palabras o datos que buscan tus clientes los llevan a tu marca, y qué tan directamente lo hacen.
Beneficios de los Cambios de atribución de Google Adwords 2018
La mayoría de los anunciantes miden el éxito de la publicidad en línea en función del “último clic”. Esto significa que asignan todo el crédito de una conversión al anuncio que recibió el último clic o la palabra clave correspondiente. No obstante, esta opción no tiene en cuenta los demás clics que los clientes pueden haber realizado a lo largo del camino.
Los cambios de atribución de Google Adwords 2018 te otorgan más control sobre la cantidad de crédito que cada anuncio y palabra clave recibe por tus conversiones. Esto te permitirá hacer lo siguiente:
- Llegar a los clientes en las primeras etapas del ciclo de compra: Encontrarás oportunidades para influenciar en tus clientes durante las primeras etapas de su ruta para la conversión.
- Encontrar el modelo más adecuado para su empresa: Usa el modelo que mejor se adapte a la forma en que los usuarios buscan lo que tu empresa ofrece.
- Mejorar su oferta: Optimiza tus ofertas en función de una mejor comprensión del rendimiento de tus anuncios.
Recomendaciones
Ahora que conoce los cambios de atribución de Google Adwords 2018 te daré algunas recomendaciones que te ayudaran a elegir el modelo mas adecuado para tu marca, veamos:
Dependiendo de tu presupuesto y objetivos, debes escoger el modelo que mejor se adapte a tú negocio.
No es lo mismo que tengas un gran presupuesto para presentar tu marca a tus clientes potenciales, a que tu objetivo sea valorar todas las interacciones durante el recorrido que tengan los usuarios con tus anuncios. Todo dependerá de lo que quieras obtener de AdWords.
Cuando selecciones un nuevo modelo de atribución, recuerda que lo primero que debes hacer es comprobar si el modelo se ajusta a tu enfoque global de AdWords. Compruebe si el modelo generará más valor o más conversiones y, luego, decide si has hecho la elección correcta.
Elige el modelo de atribución correcto para tus anuncios, esta una decisión importante. Lo ideal es que los números hablen por sí solos. Por ejemplo, si tiene suficientes conversiones, el modelo perfecto para ti es la atribución basada en datos.
Ahora bien, si no cuentas con suficiente tráfico los otro modelos de atribución (lineal, declive en el tiempo y posición) son los más recomendables. Estos modelos dividen la conversión por los puntos de contacto.
La división de cada conversión, por toda la ruta de conversión, te dará una idea más clara del valor de una palabra clave. Además, todos los modelos te permitirán sacar partido de las pujas automáticas.
Es importante que selecciones un modelo que se adapte a los objetivos de tu cuenta de Google AdWords, ya que ciertas estrategias están más orientadas al crecimiento, mientras las otras giran en torno a la eficacia.
Conclusión
Los cambios de atribución de Google Adwords 2018 pueden ser ventajosos para tu negocio, o así lo promete Google, debes hacer la prueba para ver si se adapta o no a tus expectativas.
Con el cambio al presupuesto diario alcanzarás los mismos resultados o incluso mejores, ya que los anuncios puedenrendir más por cuenta de la exhibición en horarios pico, con tráfico mas alta.
Cuentas con 5 modelos de atribución para medir el rendimiento de tus anuncios. Los modelos de atribución sirven para asignar el porcentaje del valor de una conversión que recibe cada clic.
El valor se puede asignar al primer clic de los usuarios, al último clic o ambos. Tu decides cual elegir, Si sigues nuestras recomendaciones tendrás éxito con tus campañas Adwords.
Quizás te interese:
Que es el posicionamiento web
Cómo encontrar las palabras clave correcta
Las Extensiones de SEO Para Google mas Útiles
Las Métricas Que Debes Usar para tu Acciones en Marketing
Pasos para Hacer un Keyword Research Perfecto
